現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)

定　價：￥30.00

作　者：	王維平，何欣著
出版社：	中國社會科學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略管理

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ISBN：	9787500488422	出版時間：	2010-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	258	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略的基本理論入手，論述了企業(yè)形象塑造理論、企業(yè)形象作用機制；在本書的主體核心篇，分別詳盡說明了構(gòu)成企業(yè)形象五個大系統(tǒng)的企業(yè)識別標(biāo)志、企業(yè)識別口號、企業(yè)識別色彩、企業(yè)識別音樂、企業(yè)識別環(huán)境等的內(nèi)容、特點、要求和塑造方法。最后在實務(wù)篇里，通過具體案例說明了企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入和傳播的運用技巧。本書內(nèi)容新穎獨特，圖文并茂，案例豐富典型。既可作為企業(yè)戰(zhàn)略研究和實際工作者的參考書，也是企業(yè)文化建設(shè)的參考文獻，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業(yè)的教材。

作者簡介

　　王維平，生于1957年11月，蘭州大學(xué)政治與行政學(xué)院教授、經(jīng)濟學(xué)博士。從事高等教育事業(yè)20余年來，曾主持國家社會科學(xué)基金項目兩項，省級社科規(guī)劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優(yōu)秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優(yōu)秀教學(xué)成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科成果獎一等獎一項。曾被評為甘肅省高?？缡兰o學(xué)科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統(tǒng)拔尖創(chuàng)新人才。教育部高等學(xué)校高職高專經(jīng)濟類教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家。長期從事社會主義經(jīng)濟理論以及應(yīng)用經(jīng)濟研究。在北京大學(xué)出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日報》《光明日報》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學(xué)報》等發(fā)表論文50余篇。代表作有《企業(yè)形象塑造論》《現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)》《企業(yè)無形資產(chǎn)管理》《公共關(guān)系原理與應(yīng)用》（教育部“十一五”國家級規(guī)劃教材）《構(gòu)建西北基礎(chǔ)設(shè)施新體系》等。

圖書目錄

理論篇
第一章企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與形象戰(zhàn)略
一企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的含義
二企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容
三戰(zhàn)略制勝與戰(zhàn)略選擇
四形象戰(zhàn)略導(dǎo)人經(jīng)營戰(zhàn)略
五形象制勝的戰(zhàn)略選擇
六 CI(企業(yè)識別)——一種企業(yè)形象戰(zhàn)略
第二章 CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象
一企業(yè)形象及其時代意義
二塑造良好形象是企業(yè)的主導(dǎo)性目標(biāo)
三形象意識與形象塑造
四企業(yè)形象的外化
五企業(yè)形象的內(nèi)在基礎(chǔ)
六企業(yè)形象要素的多重組合
七 CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象塑造
第三章 CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)三要素的交集
一 CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)
二 CI(企業(yè)識別)與中國國情
三 CI(企業(yè)識別)的歷史軌跡
四 VI(視覺識別)——企業(yè)的表情
五 VI(視覺識別)的心理基礎(chǔ)
第四章 CI(企業(yè)識別)的作用機制
一我們生活在符號之中
二符號的神秘力量
三企業(yè)形象的符號表達
四企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的作用機制
核心篇
第五章企業(yè)識別標(biāo)志
一形象傳播的符號
二品牌標(biāo)志與商標(biāo)文化
三商標(biāo)標(biāo)志的圖案設(shè)計
四標(biāo)志設(shè)計的形式
五標(biāo)志設(shè)計新趨勢
六企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計
七典型標(biāo)志分析
八著名企業(yè)標(biāo)志
九企業(yè)及產(chǎn)品名稱設(shè)計
第六章企業(yè)識別口號
一企業(yè)精神——企業(yè)形象的靈魂
二企業(yè)形象與企業(yè)經(jīng)營理念
三企業(yè)口號的力量
四企業(yè)家經(jīng)營哲學(xué)
五企業(yè)精神標(biāo)語的開發(fā)
六企業(yè)廣告宣傳口號
第七章企業(yè)識別環(huán)境
一企業(yè)環(huán)境形象
二環(huán)境審美心理
三環(huán)境的力量
四企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)
五企業(yè)環(huán)境的綠化和美化
六企業(yè)建筑物的風(fēng)格
七企業(yè)雕塑藝術(shù)特征
第八章企業(yè)識別色彩
一色彩與企業(yè)形象
二色彩的世界
三色彩美的規(guī)律
四企業(yè)形象的色彩表達
五企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計
六企業(yè)識別色與市場競爭
第九章企業(yè)識別音樂
一音樂的魅力
二音樂藝術(shù)特征
三功能音樂與形象音樂
四企業(yè)識別音樂與企業(yè)形象
五企業(yè)識別音樂的設(shè)計
六企業(yè)廣告音樂的開發(fā)
實務(wù)篇
第十章 CI(企業(yè)識別)應(yīng)用系統(tǒng)與導(dǎo)入程序
一 CI(企業(yè)識別)的應(yīng)用程序
二 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的程序
三 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人與CI管理
四 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的認識盲點
五 CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的企劃案
六 CI(企業(yè)識別)手冊的編制
第十一章 CI(企業(yè)識別)設(shè)計實例
一西北電力建設(shè)第一工程公司CIS導(dǎo)人項目背景
二企業(yè)問題診斷
三 CIS設(shè)計思路
四 CIS設(shè)計
主要參考文獻