網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	童佟蔡京通奉姝著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù)

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ISBN：	9787111320487	出版時(shí)間：	2010-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	203	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)是整合、互動(dòng)和創(chuàng)新，其中“整合”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：傳播媒介的整合、營(yíng)銷(xiāo)方法的整合、營(yíng)銷(xiāo)目的的整合。本書(shū)作者在大量富有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)案例中總結(jié)出了一套完整的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方法論體系（“混沌營(yíng)銷(xiāo)”理論）來(lái)闡述如何實(shí)現(xiàn)這三個(gè)方面的整合，能幫助廣大從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作、產(chǎn)品推廣/策劃工作、負(fù)責(zé)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的朋友從紛繁復(fù)雜、近乎沒(méi)有頭緒的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作中解放出來(lái)，用科學(xué)而系統(tǒng)的方法為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)撥云去霧、保駕護(hù)航。所謂混沌營(yíng)銷(xiāo)，就是一種完全基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，即網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。理解網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的5大特性：N2N傳播特性、互動(dòng)特性、媒體特性、技術(shù)特性、原創(chuàng)特性。它能幫助我們更好地理解互聯(lián)網(wǎng)，更好地駕馭互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，這是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。掌握網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的4種傳播策略：確定網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、確定可營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵元素、營(yíng)銷(xiāo)資源的節(jié)奏投放、記憶的核心與碎片。它能讓我們明確消費(fèi)者消費(fèi)的內(nèi)涵是什么，能教我們賦予產(chǎn)品生命和內(nèi)涵，能幫助我們找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的連接紐帶——可營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵元素，能幫助我們洞悉消費(fèi)者記憶的核心和碎片，以及合理而有效地掌控營(yíng)銷(xiāo)資源的投放。熟悉網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的3傳播渠道：話題索引的論壇傳播、人際索引的博客（微博）及SNS傳播、公信力索引的媒體傳播。如果能有的放矢地利用這3種傳播渠道，就能夠掌握營(yíng)銷(xiāo)信息在網(wǎng)絡(luò)上的主要傳播方法和實(shí)質(zhì)，真正做到運(yùn)籌帷幄。靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的2種傳播方式：借勢(shì)傳播和造勢(shì)傳播。兩勢(shì)傳播體系能夠讓每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人不再困惑于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，能夠根據(jù)可利用的營(yíng)銷(xiāo)資源制定切實(shí)有效的傳播方案?；煦鐮I(yíng)銷(xiāo)的效果依據(jù)：用戶是否參與其中、動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一、是否具有長(zhǎng)尾效應(yīng)。效果評(píng)估是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中最易被忽視的一環(huán)，但它卻是最重要的一環(huán)。明確了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)后才能科學(xué)地對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)行量化管理、跟蹤與效果評(píng)估。

作者簡(jiǎn)介

　　童佟、蔡京通、奉姝均是搜狐IT創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)重要成員。該團(tuán)隊(duì)有資深的媒體人、營(yíng)銷(xiāo)專家，也有互聯(lián)網(wǎng)交互傳播專家、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)專家和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家。其中部分成員從事互聯(lián)網(wǎng)傳播、營(yíng)銷(xiāo)工作近10年，長(zhǎng)期致力于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐與研究。本書(shū)三位作者與搜狐IT創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的其他成員共同策劃并實(shí)施了“紅本女”、“酷庫(kù)熊”、“斑馬人”、“麥霸促銷(xiāo)員”、“泡泡女”、“司馬TA”、“省女瑪利亞“、“史上最貴郵票”等大量富有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)事件，取得了驕人的成績(jī)。例如，“紅本女”被《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文報(bào)道，在業(yè)界被傳為佳話。本書(shū)中的案例被很多營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍作為必選的素材。作為搜狐IT創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的核心成員，本書(shū)作者童佟從這些成功的案例中總結(jié)出了一套完整的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論（被稱為“混沌營(yíng)銷(xiāo)”理論）體系?；煦鐮I(yíng)銷(xiāo)理論體系已經(jīng)被充分證明是富有開(kāi)創(chuàng)性和先進(jìn)性的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)方法論，它首次厘清了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的混沌狀態(tài)，為中國(guó)的IT廣告行業(yè)創(chuàng)造了全新的傳播方式，并被廣泛接受、認(rèn)可和推崇。

圖書(shū)目錄

目錄
贊譽(yù)
推薦序一
推薦序二
前言
第1章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）\t
1.1 什么是混沌營(yíng)銷(xiāo)\t
1.1.1 從整合營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)起\t
1.1.2 混沌營(yíng)銷(xiāo)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)\t
1.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的五大特性\t
1.2.1 N2N傳播特性\t
案例：汶川大地震中的互聯(lián)網(wǎng)尋人啟事\t
1.2.2 互動(dòng)特性\t
案例：“偷菜”風(fēng)靡全民\t
1.2.3 媒體特性\t
案例：乞丐“犀利哥”的幸運(yùn)\t
1.2.4 技術(shù)特性\t
案例：滑遍全球的“輪滑寶寶”\t
1.2.5 原創(chuàng)特性\t
案例：“后舍男孩”掀起互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)熱潮
案例：“斑馬人”對(duì)聯(lián)想IdeaPad U350筆記本創(chuàng)造的特殊內(nèi)涵\t\t
第2章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的傳播策略
2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）內(nèi)涵的確定\t
2.1.1 消費(fèi)者消費(fèi)的到底是什么\t
2.1.2 消費(fèi)者所消費(fèi)的內(nèi)涵\t
2.1.3 產(chǎn)品既定內(nèi)涵的擴(kuò)散\t
案例：“麥霸促銷(xiāo)員”對(duì)創(chuàng)維酷開(kāi)電視內(nèi)涵的擴(kuò)展\t
2.1.4 產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)造\t
2.2 可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素的確定\t
2.2.1 可營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵元素\t
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)詞匯\t
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)形象元素\t
2.2.4 混沌元素\t
案例：紅本女事件中的“紅本女”\t
2.3 營(yíng)銷(xiāo)資源的節(jié)奏投放\t
2.3.1 為何選擇節(jié)奏投放\t
2.3.2 如何做到節(jié)奏投放\t
案例：“司馬他”事件中的分集投放\t
2.4 記憶的核心與碎片\t
2.4.1 記憶的核心\t
2.4.2 記憶的碎片\t
2.4.3 記憶核心和記憶碎片的整合與控制\t
案例：酷庫(kù)熊事件中的記憶核心與碎片\t
第3章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的傳播渠道
3.1 話題索引的論壇傳播\t
案例：北京電信“打電話賺錢(qián)”事件的論壇營(yíng)銷(xiāo)\t
3.2 人際索引的博客傳播\t
案例：“紅本女”事件中的博客營(yíng)銷(xiāo)\t
3.3 公信力索引的媒體傳播\t
案例：“泡泡女”事件中的媒體傳播\t
3.4 搜索引擎?zhèn)鞑t
案例：“IBM最貴郵票廣告”的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)\t
3.5 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播\t
案例：“麥霸促銷(xiāo)員”事件中的視頻營(yíng)銷(xiāo)\t
第4章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的傳播方式
4.1 借勢(shì)傳播\t
4.1.1 什么是借勢(shì)傳播\t
4.1.2 如何借勢(shì)傳播\t
案例：“泡泡女”如何借助金融危機(jī)紅遍全球\t
4.2 造勢(shì)傳播\t
4.2.1 什么是造勢(shì)傳播\t
4.2.2 如何造勢(shì)傳播\t
案例：IBM的“史上最貴郵票”的造勢(shì)傳播\t
第5章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的效果評(píng)估
5.1 用戶是否參與其中\(zhòng)t
5.1.1 用戶自參與\t
案例：“酷庫(kù)熊”事件中用戶的火熱參與\t
5.1.2 用戶自創(chuàng)作\t
案例：“司馬他”事件中的藍(lán)精靈版“司馬TA之歌”\t
5.1.3 用戶自推廣\t
案例：“酷庫(kù)熊”事件中用戶的自轉(zhuǎn)載\t
5.2 動(dòng)機(jī)與效果統(tǒng)一\t
案例：“酷庫(kù)熊”事件的動(dòng)機(jī)與效果\t
5.3 是否具有長(zhǎng)尾效應(yīng)\t
案例：“酷庫(kù)熊”事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)\t
第6章網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)（混沌營(yíng)銷(xiāo)）的典型案例
6.1 聯(lián)想U(xiǎn)110“紅本女”論壇營(yíng)銷(xiāo)\t
6.2 聯(lián)想S10上網(wǎng)本“酷庫(kù)熊”情感營(yíng)銷(xiāo)\t
6.3 IBM“史上最貴郵票”造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)\t
6.4 創(chuàng)維“麥霸促銷(xiāo)員”內(nèi)涵擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)\t
6.5 聯(lián)想U(xiǎn)350“斑馬人”創(chuàng)造內(nèi)涵營(yíng)銷(xiāo)\t
6.6 步步高“泡泡女”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)\t
6.7 中國(guó)電信“電話賺錢(qián)”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)\t
6.8 聯(lián)想V450“司馬他”娛樂(lè)視頻營(yíng)銷(xiāo)\t
6.9 同方S30“省女瑪利亞”論壇營(yíng)銷(xiāo)\t
附錄案例小說(shuō)（完整版）欣賞及相關(guān)媒體報(bào)道\t
附錄A“酷庫(kù)熊”小說(shuō)完整版\t
附錄B“斑馬人日記”全集（漫畫(huà)集）\t