企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新理論與實(shí)踐

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	梁青玉，王佰成，王亞煒著
出版社：	蘭州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787311035112	出版時(shí)間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	378	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新理論與實(shí)踐》在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿。市場(chǎng)機(jī)制的優(yōu)勝劣汰是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而強(qiáng)制實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)創(chuàng)新是影響和決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵因素，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的活力源泉。企業(yè)的使命在于研究市場(chǎng)需求，適應(yīng)市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，創(chuàng)造市場(chǎng)需求。從某種意義上講、沒(méi)有較高競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域經(jīng)濟(jì)只是一種病態(tài)和脆弱的經(jīng)濟(jì)，就會(huì)在新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中受到市場(chǎng)的懲罰；沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)最終都會(huì)喪失生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，強(qiáng)化市場(chǎng)創(chuàng)新意識(shí)，真正確立依靠競(jìng)爭(zhēng)力求發(fā)展的新觀念至關(guān)重要。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一章　市場(chǎng)創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展
　一　市場(chǎng)與企業(yè)
　二　市場(chǎng)創(chuàng)新的內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)意義
　三　市場(chǎng)創(chuàng)新體系
　四　市場(chǎng)創(chuàng)新與企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
　五　市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)向
第二章　企業(yè)市場(chǎng)理念創(chuàng)新
　一　市場(chǎng)理念的內(nèi)涵及核心
　二　市場(chǎng)理念的演變
　三　市場(chǎng)理念的創(chuàng)新發(fā)展
　四　現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的有效貫徹
第三章　企業(yè)價(jià)值創(chuàng)新
　一　價(jià)值創(chuàng)新的動(dòng)因
　二　價(jià)值創(chuàng)新與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　三　價(jià)值創(chuàng)新理論分析
　四　顧客價(jià)值創(chuàng)新
　五　品牌價(jià)值創(chuàng)新
第四章　企業(yè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新
　一　產(chǎn)品整體概念及實(shí)踐意義
　二　產(chǎn)品延伸與產(chǎn)品組合動(dòng)態(tài)平衡
　三　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)擴(kuò)散
　四　從產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌創(chuàng)新
第五章　企業(yè)市場(chǎng)渠道創(chuàng)新
　一　渠道優(yōu)勢(shì)構(gòu)建
　二　整合供應(yīng)鏈，提升渠道效率
　三　渠道管理創(chuàng)新
　四　決勝終端
　五　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
第六章　企業(yè)市場(chǎng)促銷(xiāo)創(chuàng)新
　一　促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是溝通活動(dòng)
　二　促銷(xiāo)創(chuàng)新的內(nèi)涵
　三　促銷(xiāo)創(chuàng)新的路徑選擇
　四　促銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌提升
第七章　企業(yè)市場(chǎng)談判創(chuàng)新
　一　企業(yè)與談判
　二　企業(yè)市場(chǎng)談判理念
　三　企業(yè)市場(chǎng)談判方法創(chuàng)新
第八章　消費(fèi)品市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　消費(fèi)品市場(chǎng)分析
　二　消費(fèi)品用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　三　國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　四　消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向
第九章　工業(yè)品市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　工業(yè)品市場(chǎng)分析
　二　工業(yè)品客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為分析
　三　工業(yè)品客戶(hù)管理創(chuàng)新
　四　工業(yè)品客戶(hù)管理實(shí)施策略　
第十章　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　二　市場(chǎng)存在的問(wèn)題分析
　三　市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略選擇與實(shí)施
　四　蘭州百合市場(chǎng)分析及創(chuàng)新實(shí)踐
第十一章　餐飲市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　甘肅餐飲市場(chǎng)現(xiàn)狀
　二　甘肅餐飲市場(chǎng)創(chuàng)新策略選擇
　三　蘭州牛肉拉面市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新
第十二章　中小企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　中小企業(yè)界定
　二　中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　三　中小企業(yè)SWOT分析
　四　中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇
　五　中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇
第十三章　西部企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新
　一　西部企業(yè)的界定
　二　西部企業(yè)的市場(chǎng)問(wèn)題
　三　西部企業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)