資本的靈魂：如何創(chuàng)建一個成功的企業(yè)

定　價：￥29.80

作　者：	索耶，斯普林克著，劉春生等譯
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：	經(jīng)濟科學譯叢
標　簽：	個人創(chuàng)業(yè)

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ISBN：	9787501779376	出版時間：	2010-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	480	字數(shù)：

內容簡介

　　“我是一個山中打柴人，敢于獨立創(chuàng)業(yè)的人與我同伴，敬意與情感自然轉化為一種強烈的使命——告訴你山中的紛繁復雜，標出這片天地的脈絡。讓你聽到另一種清醒的聲音，感受一個先行者的情懷。” 投資者最關心的是什么？是賺錢。賺錢作為投資的動機無可非議，面對產(chǎn)業(yè)投資，把最關心的事情，最強烈的愿望，最首要的目的放到錢上，失敗幾乎是注定的了。投資者最需要的是什么？是資金。幾乎沒人不是這樣認識問題：找錢成了投資過程中最迫切的事情。如果這樣理解投資，那你就真的“投”“資” 了一一“資”投完了，活也干完了。投資者最擔心的是什么？是失敗。雖然很強烈的憂慮，卻找不到可靠的防范失敗的辦法，拿不出有效的制約失敗的措施，靠幾分冒險精神走上投資之路。

作者簡介

　　查爾斯·索耶（W。0ChrlescSwyer）得克薩斯大學經(jīng)濟學教授，要研究方向是國際經(jīng)濟學和經(jīng)濟發(fā)展。他曾在南密西西比大學。路易斯安那州立大學和赫爾辛基經(jīng)濟與工商管理學校任教，還為許多公共或私人機構的高級經(jīng)理人員發(fā)展項目授課。他是聯(lián)國工業(yè)發(fā)展組織和聯(lián)合國貿易與發(fā)展會議的顧問，也是美國經(jīng)學會和國際經(jīng)濟與金融學會的會員。理查德·L·斯普林克cc（RichrdcL。Sprinkle）阿肯色大學經(jīng)學博士，得克薩斯大學埃爾帕素校區(qū)經(jīng)濟學教授。研究方向主是美國國際貿易關系以及貿易協(xié)議對貿易和就業(yè)的影響。他曾寫和發(fā)表過許多作品，包括學術論文和書籍，有些還獲得了專獎項。

圖書目錄

第一章投資
1 怎樣理解投資？
2 投資成敗的關鍵。
3 什么是“靈魂資本”？
4 如何理解“靈魂資本”的意義？
第二章資格
5 如何把握一個投資項目？
6 利他還是利己？
7 如何獲得創(chuàng)業(yè)的“資格”？
8 火藥和引信在哪兒？
第三章目標
9 選擇目標是成敗的關鍵嗎？
10 選擇目標應當遵循什么原則？
11 目標確定之后最重要的是做什么？
12 什么是“借山修煉”？
13 創(chuàng)造力是怎樣產(chǎn)生的？
第四章根
14 如何判斷一個項目的生命力？
15 如何才能立于不敗之地？
16 你的“主心骨”是什么？
17 為什么必須從“小”做起？
18 什么是“核心競爭力”？
19 “核心優(yōu)勢”能代表市場競爭能力嗎？
第五章模擬
20 創(chuàng)業(yè)者面臨的矛盾是什么？
21 如何走出“干與不干”的兩難境地？
22 什么是模擬投資法？
23 模擬投資法是化解投資風險的有效程序嗎？
24 模擬投資的步驟是什么？
25 什么是逆向投資法？
26 什么是借助投資法？
27 驗證功能的五種辦法是什么？
28 我是如何具體運用模擬投資法的？
——一個典型的故事
第六章運轉
29 什么是運轉？
30 運轉有多重要？
31 什么是企業(yè)的存在形式？
32 新企業(yè)靠什么渡過困難期？
33 你了解你的銷售通路嗎？
34 什么叫“運轉成本”？
35 我們該相信“盈虧平衡點”嗎？
36 怎樣減輕運轉負荷？
37 怎樣加速接近“運轉時點”？
38 怎樣保障運轉“供血”？
39 怎樣強化運轉動力？
40 市場的真實含義是什么？
41 怎樣吸引并留住人才？
42 為什么說唯有運轉才能造就合格的管理者？
第七章決策
43 投資失敗的原因都是“決策失誤”嗎？
44 市場預測可靠嗎？
45 為什么說“企業(yè)也能決定市場”？
46 為什么說“決策必然失誤”？
第八章陷阱
47 如何走出理性的迷茫？
48 如何超越思維的定式？
49 如何避開對泡沫的追逐？
50 如何發(fā)現(xiàn)失敗的種子？
51 是什么原因造成通路阻塞？
第九章速度
52 如何控制規(guī)模？
53 你是否聽信了“飛速”的蠱惑？
54 為什么說一快必亂？
附錄：在屢敗屢戰(zhàn)中尋找——我的10年創(chuàng)業(yè)路