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成都城市國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

成都城市國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

定 價(jià):¥49.00

作 者: 倪鵬飛 等著
出版社: 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
叢編項(xiàng): 中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力課題組案例研究系列
標(biāo) 簽: 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN: 9787509714423 出版時(shí)間: 2010-05-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16開(kāi) 頁(yè)數(shù): 313 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  從大熊貓到金沙遺址,從變臉到川菜美食,從悠閑自得的民眾心態(tài)到休閑之都宜居城市……成都作為國(guó)家城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌試點(diǎn)城市,經(jīng)過(guò)6年城鄉(xiāng)一體化建設(shè),為成都建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本報(bào)告從成都城市形象的診斷入手,重點(diǎn)研究了成都的城市品牌識(shí)別和品牌精髓,設(shè)計(jì)了成都的城市品牌定位體系及主題口號(hào),同時(shí)以城市總體品牌為戰(zhàn)略中樞,分別就旅游、投資和人居的營(yíng)銷(xiāo)及其整合路徑進(jìn)行了分析和規(guī)劃。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《成都城市國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

引言
一 營(yíng)銷(xiāo)及城市營(yíng)銷(xiāo)的概念簡(jiǎn)述
二 成都市城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的迫切性和意義
三 關(guān)于成都城市營(yíng)銷(xiāo)的努力
四 本規(guī)劃的研究框架
五 研究方法
六 報(bào)告創(chuàng)新與貢獻(xiàn)

第一章 全球時(shí)空背景下的成都定位
一 理論假設(shè)和分析框架
二 全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值、分布與要素環(huán)境現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
三 世界城市文明發(fā)展歷史及特征
四 成都城市功能分析

第二章 成都城市國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與任務(wù)
一 成都市發(fā)展愿景與發(fā)展原則
二 成都市城市營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
三 成都城市營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)

第三章 成都城市形象分析與城市品牌化戰(zhàn)略
一 成都城市形象分析
二 成都城市品牌識(shí)別——品牌基因確認(rèn)
三 成都城市品牌核心提煉
四 成都城市品牌定位
五 成都城市品牌主題口號(hào)
六 成都城市品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
七 成都城市品牌結(jié)構(gòu)

第四章 戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)分析與整合策略
一 成都城市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略
二 成都投資目的地與出口營(yíng)銷(xiāo)策略
三 成都宜居城市建設(shè)與人才輸入策略

第五章 成都城市營(yíng)銷(xiāo)組織與管理
一 城市營(yíng)銷(xiāo)治理:成都的選擇
二 成都城市營(yíng)銷(xiāo)組織的架構(gòu)與職能設(shè)計(jì)
三 關(guān)于成都城市營(yíng)銷(xiāo)組織的協(xié)同策略
四 成都城市營(yíng)銷(xiāo)的控制策略
五 關(guān)于成都城市品牌監(jiān)測(cè)及管理方法

第六章 成都城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略行動(dòng)規(guī)劃
一 五大創(chuàng)意活動(dòng)
二 成都城市國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)五年規(guī)劃

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