體育公關(guān)案例評析

前言：公共關(guān)系教育的價值
第一部分 公共關(guān)系主體
跨越荊棘 百年夢圓——北京成功申奧公關(guān)功不可沒
新英格蘭愛國者隊的公共關(guān)系傳播
走近排球 走近中國女排——中國女排的新形象塑造
北京奧運會會徽推廣中的公關(guān)活動
2008全美花樣滑冰錦標(biāo)賽賽事推廣
第二部分 公共關(guān)系客體
2007年上海夏季特殊奧林匹克運動會的社區(qū)公關(guān)
媒體至上 服務(wù)第一——MLB的媒體公關(guān)
第22屆中國國際體育用品博覽會新聞發(fā)布會
2006年第五屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽的媒體公關(guān)
2005年中國天津“塘沽杯”國際大學(xué)生龍舟邀請賽的賽事贊助
耐克高中聯(lián)賽推廣中的媒體活動
Wolf Blass紅酒網(wǎng)球公關(guān)
吉百利史威士運動飲料“Accelerade”公關(guān)
2006年都靈冬奧會三星的公關(guān)活動
喜力啤酒歐洲冠軍杯營銷公關(guān)
第三部分 公共關(guān)系程序
全民健身 蒙牛先行——蒙?！俺鞘兄g”策劃
校園足球賽策劃案
Travelers高爾夫公關(guān)
老品牌煥發(fā)新活力——Rawlings的棒球公關(guān)
2002年上海網(wǎng)球大師杯賽案例
TCL高爾夫比賽策劃案例
網(wǎng)球桂冠 中國打造——中國網(wǎng)球公開賽傳播項目
“奧運史上首個艾滋火炬手”公關(guān)策劃案
2008中國黃山國際山地車節(jié)公關(guān)策劃案
“凈界”的公關(guān)境界——海爾奧運產(chǎn)品“凈界”系列洗衣機(jī)上市發(fā)布方案
《今晚報》打出體育公關(guān)牌
第四部分 公共關(guān)系手段
新形象 新氣象——北京國安足球俱樂部新形象策劃
有點甜與體育結(jié)緣——農(nóng)夫山泉的體育營銷公關(guān)
紅牛NBA大篷車灌籃挑戰(zhàn)賽
NHL“停擺”事件的危機(jī)公關(guān)
鹽湖城風(fēng)波——國際奧委會對“鹽湖城申辦丑聞”的危機(jī)處理
“徒告師事件”中火車頭體協(xié)失敗的危機(jī)管理
“安利鈣鎂片興奮劑”危機(jī)公關(guān)傳播
“腐敗案”引發(fā)波蘭足球危機(jī)
紐約尼克斯隊的聲譽管理
2005年上海大師杯退賽事件危機(jī)公關(guān)
NBA勞資糾紛事件的公關(guān)較量
廣東鳳鋁籃球俱樂部退賽風(fēng)波后的公關(guān)力量
耐克爭議廣告引發(fā)的公關(guān)危機(jī)
體育明星的危機(jī)公關(guān)系列——公關(guān)的六字要義
NBA賽場斗毆事件的形象危機(jī)
索普興奮劑事件的公關(guān)行動
劉翔意外退賽與企業(yè)的危機(jī)公關(guān)管理
意大利電話門事件
參考文獻(xiàn)
后記