市場營銷

定　價(jià)：￥35.00

作　者：	王戰(zhàn)華主編
出版社：	吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司
叢編項(xiàng)：	商務(wù)日語專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	行業(yè)日語

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ISBN：	9787546320915	出版時(shí)間：	2010-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和完善，市場運(yùn)行日益進(jìn)入秩序化、規(guī)范化的軌道，市場競爭也日益加劇。市場營銷人才已成為備受市場青睞的專業(yè)人才。本教材用日語系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論，基礎(chǔ)知識和操作方法。力爭使讀者在進(jìn)一步提高自身日語水平的同時(shí)，能熟練掌握市場營銷相關(guān)實(shí)用商務(wù)知識，作為一名日語復(fù)合型人才來積極應(yīng)對競爭日趨激烈的國際化市場環(huán)境。本教材的主要特色在于各章均設(shè)置了學(xué)習(xí)要求、專業(yè)詞匯、開篇案例及課后習(xí)題，突出了學(xué)習(xí)重點(diǎn)，融知識性與趣味性于一體，強(qiáng)調(diào)理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學(xué)及提高分析解決市場營銷實(shí)際問題的能力。適合作為高等學(xué)校商務(wù)日語專業(yè)本科高年級教材，也適合外資企業(yè)相關(guān)人員作培訓(xùn)教材。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章　市場營銷概述
　1.1　市場營銷概念
　1.2　市場營銷核心含義中的幾個重要概念
　1.3　市場營銷組合要素與市場營銷管理理念
第二章　市場營銷環(huán)境
　2.1　市場營銷環(huán)境概論
　2.2　企業(yè)的微觀環(huán)境
　2.3　企業(yè)的宏觀環(huán)境
　2.4　應(yīng)對營銷環(huán)境的對策
第三章　消費(fèi)者市場和產(chǎn)業(yè)市場
　3.1　市場分類及把握市場的重要性
　3.2　消費(fèi)者市場及購買行為
　3.3　商業(yè)市場及商業(yè)購買行為
第四章　市場營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
　4.1　市場營銷信息系統(tǒng)
　4.2　營銷調(diào)研程序
　4.3　市場營銷信息系統(tǒng)其他研討事項(xiàng)
第五章　市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場競爭中的優(yōu)勢定位
5.1　市場細(xì)分化
5.2　目標(biāo)市場選擇
5.3　市場競爭中的優(yōu)勢定位
第六章　產(chǎn)品策略
6.1　產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合決策
6.2　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第七章　價(jià)格策略
7.1　價(jià)格的定義及定價(jià)時(shí)需要考慮的因素
7.2　定價(jià)的方法與策略
7.3　新產(chǎn)品定價(jià)策略與價(jià)格調(diào)整策略
第八章　分銷渠道策略
8.1　分銷渠道
8.2　分銷渠道設(shè)計(jì)與管理決策
8.3　物流行銷后勤管理
8.4　零售和批發(fā)
第九章　整合營銷傳播策略
9.1　整合營銷組合策略
9.2　廣告、促銷和PR活
9.3　人員銷售策略
第十章　國際市場營銷與服務(wù)市場營銷
10.1　國際市場營銷
10.2　服務(wù)市場營銷
參考文獻(xiàn)