Web內容策略指南

定　價：￥35.00

作　者：	（美）哈沃森著，齊雅瓊等譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	UI設計叢書
標　簽：	網(wǎng)站開發(fā)

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ISBN：	9787111300267	出版時間：	2010-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	167	字數(shù)：

內容簡介

　　《Web內容策略指南》介紹了內容策略這一新興課題，對其優(yōu)點、涉及的角色、相關活動和交付成果做了全面的論述。通過閱讀《Web內容策略指南》，你將了解如何根據(jù)在線用戶的需要創(chuàng)建有用且可用的內容，并采用合適的渠道適時地交付內容。此外，你還能看到很多有關制定和實施內容策略的行業(yè)最佳實踐，這些最佳實踐對實際項目工作非常有指導意義?！禬eb內容策略指南》是一本有關內容策略的實踐指南，主要針對那些希望了解內容策略和其重要性，以及制定并實施內容策略的企業(yè)、機構和行業(yè)新手。

作者簡介

　　哈沃森（Kristina Halvorson）是Brain Traffic公司的創(chuàng)始人兼總裁。Brain Traffic公司在內容策略和網(wǎng)絡寫作領域享有盛譽。Kristina本人是全球公認的內容策劃領軍人物之一。Kristina提高了內容策略作為一門新興學科在國際上的認知度，她讓人們認識到內容策略對于交付有用、可用的在線內容是必不可少的。她在“The Discipline of Content Strategy”（內容策略的基本原則）（發(fā)表在2008年12月第274期《A List Apart））雜志上）一文中對內容策略進行了介紹和定義。2009年，她與其他人共同策劃成立了首個內容策略協(xié)會，旨在促進和方便大家在全國范圍內探討和交流內容策略及其在網(wǎng)站設計和開發(fā)領域中的作用。她以特別發(fā)言人的身份出席了多個行業(yè)會議，如Web 2.0 Expo、IA Summit、Future of Web Apps、An Event Apart、Voices That Matter、Online Marketing Summit、SXSW Interactive、Usability Professionals Association和j.boye。自1997年以來，Kristina幫助多個行業(yè)的不同客戶完成了上百個內容項目。她曾經(jīng)擔任過明尼蘇達互動營銷協(xié)會（MIMA）的主席，該協(xié)會是美國規(guī)模最大、最為活躍的互動營銷協(xié)會之一。她的專業(yè)背景涉及廣告文案寫作、市場營銷、銷售、公共關系和劇本創(chuàng)作等多個領域。當她不去各處倡導更好的網(wǎng)頁內容時，Kristina會呆在位于明尼阿波利斯市的Brain Traffic公司的辦公室中，或留在位于圣保羅的家中，陪伴她的丈夫John和兩個可愛的孩子。

圖書目錄

譯者序
前言
致謝
作者簡介
技術編輯簡介
第一部分了解情況
　第1章對策
　　1.1 即刻開始改善內容
　　1.2 內容宜少不宜多
　　1.3 理清已有內容及其來源
　　1.4 學會傾聽
　　1.5 專人負責
　　1.6 開始問“為什么”
　　1.7 這一切都是個良好的開始
　第2章問題
　　2.1 真相傷人，但有苦才有得
　　2.2 內容并不簡單
　　2.3 沒人對內容負責
　　2.4 你從未打算當出版者
　　2.5 認為內容很廉價
　　2.6 我們對內容的要求標準非常非常低
　　2.7 上述問題并非無法解決
　第3章學科
　　3.1 內容策略的時代已經(jīng)來臨
　　3.2 內容策略的定義
　　3.3 了解工作流程
　　3.4 認識內容策劃師
　　3.5 該從何處著手
第二部分規(guī)劃
　第4章審查
　　4.1 眼見為實
　　4.2 打算跳過本章嗎？可別這么做
　　4.3 內容清單：最主要的審查工具
　　4.4 定量審查：最簡便的審查方法
　　4.5 定性審查：更為深入的審查方法
　　4.6 特殊審查：處理復雜的內容
　　4.7 如何處置審查結果
　第5章分析
　　5.1 沒有時間和預算去分析？那就去找
　　5.2 了解分析階段的工作
　　5.3 為什么要做這個項目
　　5.4 內容傳播的生態(tài)環(huán)境是怎樣的
　　5.5 內容是如何產(chǎn)生的
　　5.6 用戶想要什么
　　5.7 你的競爭對手在做些什么
　　5.8 還有誰會影響用戶的想法
　　5.9 近期事件對項目有影響嗎
　　5.10 現(xiàn)在，該進入下一階段了
　第6章策略
　　6.1 內容策略=合理的建議
　　6.2 從品牌和信息傳達開始
　　6.3 我們需要哪些內容？為什么
　　6.4 用戶將怎樣找到你的網(wǎng)站內容
　　6.5 賦予內容形式和功能
　　6.6 形成內容需求和來源文檔
　　6.7 從建議到實施
　　6.8 內容發(fā)布以后，要做些什么
　　6.9 這些建議會對我們的業(yè)務產(chǎn)生怎樣的影響
　　6.10 現(xiàn)在，你終于完成了
第三部分創(chuàng)建
　第7章工作流程
　　7.1 工作流程非常重要
　　7.2 那么，什么是工作流程
　　7.3 設計工作流程
　　7.4 實施工作流程
　　7.5 更好的過程帶來更好的內容
　第8章寫作
　　8.1 網(wǎng)絡寫作：內容策略的行動進行時
　　8.2 內容不是廣告文案
　　8.3 網(wǎng)絡文案的真實工作
　　8.4 網(wǎng)絡文案應何時介入
　　8.5 有關網(wǎng)絡寫作的文獻
　第9章交付
　　9.1 不止是選擇一個內容管理系統(tǒng)那么簡單
　　9.2 什么是內容發(fā)布
　　9.3 可用的發(fā)布渠道有哪些
　　9.4 內容管理系統(tǒng)的作用
　　9.5 社會化媒體真那么好用嗎
　　9.6 一旦內容發(fā)布出去了…… 　
第四部分管理
　第10章度量
　　10.1 為做好內容找到依據(jù)
　　10.2 什么是“網(wǎng)站分析”
　　10.3 澄清你想要度量什么
　　10.4 洞悉現(xiàn)在
　　10.5 持續(xù)度量
　　10.6 全面整合
　　10.7 度量驅動變革
　第11章維護
　　11.1 網(wǎng)站的長期成功要靠維護
　　11.2 為什么要有內容維護計劃
　　11.3 應該遵循哪些規(guī)則
　　11.4 誰來維護內容
　　11.5 何時維護內容
　　11.6 什么時候就不用維護內容了
　第12章范式
　　12.1 若想在網(wǎng)絡世界中勝出，就必須改變策略
　　12.2 別再把“用戶體驗設計”奉若神明
　　12.3 制定真正的網(wǎng)站策略
　　12.4 將內容視為寶貴的商業(yè)資產(chǎn)
　　12.5 賦予內容策劃師相應的權力
　　12.6 現(xiàn)在就開始行動吧
參考文獻