區(qū)域性主流媒體策略研究

定　價：￥38.00

作　者：	卜宇著
出版社：	人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787010086866	出版時間：	2009-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	269	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《區(qū)域性主流媒體策略研究》包含多個創(chuàng)新點。作者比較恰當(dāng)?shù)剡\用了布爾迪厄場域分析視角，對中國區(qū)域性主流媒體的一系列基本問題作了系統(tǒng)深入的分析，并形成了邏輯比較嚴(yán)密的理論框架，形成了一些獨到的學(xué)術(shù)見解。在我國社會，區(qū)域性主流媒體具有重要的地位，它對整個社會輿論場發(fā)揮著引領(lǐng)引導(dǎo)作用。隨著媒體市場化競爭加劇，我國媒體格局發(fā)生巨大變化，市場類媒體迅速發(fā)展，新興媒體不斷崛起，區(qū)域性主流媒體受到巨大擠壓，從受眾面來看，呈現(xiàn)某種“邊緣化”的趨勢。如何讓區(qū)域性主流媒體不僅能生存下來，而且能在社會輿論中更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用，這影響到主流意識形態(tài)和主流價值觀的有效傳播，關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的鞏固和強化。《區(qū)域性主流媒體策略研究》在這方面的理論探索，具有重要的現(xiàn)實意義。作者著眼于提升和優(yōu)化區(qū)域性主流媒體影響力的基本取向，基于對區(qū)域性主流媒體及其置身的社會生態(tài)環(huán)境演變的系統(tǒng)梳理和準(zhǔn)確把握，揭示了新聞場內(nèi)部的運作規(guī)律，體現(xiàn)出獨到的領(lǐng)悟力。深入研究了區(qū)域性主流媒體的新聞場與政治場、經(jīng)濟場、公眾生活場等場域之間的互動關(guān)系，富有啟發(fā)性與解釋力。對區(qū)域性主流媒體的一系列基本問題的探討，得出了一些新的觀點和基本判斷，拓展了若干新的領(lǐng)域與場域理論，豐富了主流媒體研究的內(nèi)涵。因此，對于承擔(dān)傳播主流意識形態(tài)和主流價值觀職責(zé)的區(qū)域性主流媒體來說，是十分重要的。

作者簡介

　　卜宇，1987年畢業(yè)于南京大學(xué)哲學(xué)系，后入南京大學(xué)社會學(xué)系，先后獲法學(xué)碩士、博士學(xué)位。1987年進南京日報社工作，十年后調(diào)入機關(guān)，先后任南京市委辦公廳副處長、調(diào)研員，建鄴區(qū)委常委、宣傳部長，市委宣傳部副部長、市文明辦主任。現(xiàn)任南京日報社總編輯。曾在《江海學(xué)刊》、《南京大學(xué)學(xué)報》、《南京社會科學(xué)》、《新聞戰(zhàn)線》、《中國記者》等核心期列發(fā)表數(shù)十篇學(xué)術(shù)論文并獲各種獎勵，多篇論文被《新華文摘》、《社會科學(xué)報》等轉(zhuǎn)摘和收集，撰寫了數(shù)百篇新聞、通訊、研討紀(jì)要、人物專訪，出版過《江海文存——破譯社會困惑》個人專著，主編及參與編輯《新編政治學(xué)》、《中國監(jiān)督學(xué)》、《南京抗擊非典實錄》等數(shù)十本書籍。

圖書目錄

序
第一章導(dǎo)論
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的界定
一、西方語境中的主流媒體
二、中國語境中的主流媒體
三、區(qū)域性主流媒體的定義
第二節(jié) 理論框架
一、新聞場概念及其運作邏輯
二、新聞場與其他場域之間的互動關(guān)系
三、區(qū)域性主流媒體的運作取向
四、區(qū)域性主流媒體運作取向的制度支撐
第三節(jié) 研究方法
一、個案研究法
二、問卷調(diào)查法
第二章場域和媒體影響力研究狀況
第一節(jié) 場域研究現(xiàn)狀
一、場域理論概述
二、場域理論的應(yīng)用研究
第二節(jié) 媒體影響力研究現(xiàn)狀
一、西方傳媒的影響力研究
二、我國傳媒的影響力研究
第三節(jié) 場域理論及媒體影響力研究評述
一、場域研究簡評
二、傳媒影響力研究簡評
第三章區(qū)域性主流媒體的源點
第一節(jié) 影響區(qū)域性主流媒體源點的因素
一、改革開放前的新聞場結(jié)構(gòu)和慣習(xí)（1978年以前）
二、新聞場的有限調(diào)整和慣習(xí)遲滯（1978-1992年）
三、新聞場改革及慣習(xí)變遷（1992年至今）
第二節(jié) 區(qū)域性主流媒體源點的確立
一、實證調(diào)查受眾需求
二、區(qū)域性主流媒體的受眾需求
第四章區(qū)域性主流媒體的特質(zhì)
第一節(jié) 媒體社會角色的扮演
一、人民行使民主權(quán)利的實現(xiàn)途徑
二、推動決策科學(xué)化和民主化的重要力量
三、保持社會良性運轉(zhuǎn)的調(diào)節(jié)機制
四、建設(shè)廉潔政府的監(jiān)督保障
第二節(jié) 媒體普適性角色規(guī)范的確立
一、媒體普適性角色規(guī)范的生成
二、媒體普適性角色規(guī)范的內(nèi)涵
第三節(jié) 區(qū)域性主流媒體獨特角色職責(zé)的履行
一、不同媒體以個性化特征的差異相區(qū)分
二、區(qū)域性主流媒體獨特角色的職責(zé)
第五章區(qū)域性主流媒體的場域
第一節(jié) 相關(guān)場域界定及內(nèi)部運作邏輯
一、相關(guān)場域間關(guān)系的分析
二、政治場界定及其運作邏輯
三、經(jīng)濟場界定及其運作邏輯
四、公眾生活場界定及其運作邏輯
第二節(jié) 場域之間的互動與博弈
一、新聞場針對政治場的策略性行動
二、新聞場針對經(jīng)濟場的策略性行動
三、新聞場針對公眾生活場的策略性行動
四、場域間互動的空間拓展
第六章區(qū)域性主流媒體的取向
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的運作取向
一、恪守基本邏輯以增強傳播有效性
二、采取策略性行動以增強傳播有效性
第二節(jié) 規(guī)范行動者行動的若干機制
一、滿足受眾需求的保障機制
二、強化主流媒體特質(zhì)的保障機制
三、場域間互動協(xié)作的保障機制
四、媒體運作穩(wěn)定性的保障機制
第七章總結(jié)與討論
第一節(jié) 基本結(jié)論及主要創(chuàng)新
一、場域研究中可以得出的基本結(jié)論
二、探討過程中實現(xiàn)的主要創(chuàng)新
第二節(jié) 有待未來研究的問題和建議
一、政治場管理規(guī)則的強化
二、經(jīng)濟場運作規(guī)則的強化
參考文獻
后記