網(wǎng)絡(luò)營銷

定　價：￥22.00

作　者：	韓彩霞主編
出版社：	對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：	工學(xué)結(jié)合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787811344769	出版時間：	2010-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	215	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　根據(jù)教育部14號文件、16號文件精神，高職高專院校要積極構(gòu)建學(xué)習(xí)與實踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)模式，把工學(xué)結(jié)合作為高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切入點(diǎn)，帶動專業(yè)改革與建設(shè)，引導(dǎo)課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法的改革。根據(jù)市場調(diào)研和企業(yè)專家訪談會，我們確定了電子商務(wù)專業(yè)崗位的面向主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷、外貿(mào)電子商務(wù)、網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、在線客服?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程主要面向網(wǎng)絡(luò)營銷崗位，承載電子商務(wù)專業(yè)核心能力的培養(yǎng)任務(wù)，處于專業(yè)課程體系的核心位置，是電子商務(wù)專業(yè)的一門核心課程?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》教材以項目導(dǎo)向為設(shè)計理念，以提升學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)能力為主線，將全書分為三個過程：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷一開展網(wǎng)絡(luò)營銷_網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價；八個項目：認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價。其中以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為重點(diǎn)，讓學(xué)生通過項目導(dǎo)入了解項目要求，然后通過理論講解、真安的實訓(xùn)項目訓(xùn)練和一定的習(xí)題練習(xí)來培養(yǎng)和鍛煉學(xué)生的實戰(zhàn)能力?，F(xiàn)對教材的特點(diǎn)作如下說明：1.突出“網(wǎng)絡(luò)”特色，注重技術(shù)手段。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個專門的研究領(lǐng)域，其原因在于網(wǎng)絡(luò)營銷是基于網(wǎng)絡(luò)市場空間的，它采用了許多傳統(tǒng)營銷方式中所沒有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，如網(wǎng)上市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、博客營銷等。所以，《工學(xué)結(jié)合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》始終圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的存在，使網(wǎng)絡(luò)營銷具有個性化、交互性、低成本等特點(diǎn)。2.教材內(nèi)容突出實用性，強(qiáng)調(diào)實踐的操作性?！豆W(xué)結(jié)合新思維高職高專財經(jīng)類“十二五”規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷》嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)營銷崗位能力的需求編寫，以工作項目為載體，設(shè)計組織課程內(nèi)容，形成以工作項目為中心、以技術(shù)實踐為焦點(diǎn)和以技術(shù)理論知識為背景的課程內(nèi)容結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)營銷知識的優(yōu)化重組。根據(jù)高職院校學(xué)生的特點(diǎn)，在導(dǎo)入正式內(nèi)容之前，給吐彳一個典型的“案例導(dǎo)入”和相應(yīng)的“問題引入”來吸引學(xué)生對本章內(nèi)容的關(guān)注，引發(fā)學(xué)生思考，讓其對相關(guān)理論有一個具體、形象的了解。教材的每一項目設(shè)計了互為關(guān)聯(lián)的若干“實訓(xùn)項目”，并在每一項目后面列有“思考與練習(xí)”和參考答案。通過組建項目組、進(jìn)行真實項目的訓(xùn)練，使學(xué)習(xí)和工作緊密結(jié)合，真正體現(xiàn)以學(xué)生為中心的思想，提升學(xué)生的團(tuán)隊意識，鍛煉其創(chuàng)新能力，體現(xiàn)工學(xué)結(jié)合的教學(xué)思想。3.體現(xiàn)知識的新穎性，突出案例的生動性。在項目中，合理地穿插了典型案例、小知識和小思考，增加內(nèi)容的可讀性和學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，內(nèi)容涉及近年來網(wǎng)絡(luò)營銷的最新發(fā)展、企業(yè)獨(dú)創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)營銷案例和相關(guān)知識內(nèi)容，豐富學(xué)生對新事物的吸收和認(rèn)識，以加深學(xué)生對理論知識的理解，開拓思維。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷》作者簡介

圖書目錄

項目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
三、傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的整合
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
一、中國互聯(lián)網(wǎng)的基本環(huán)境
二、搜索引擎
三、電子郵件
四、即時通信
五、博客、論壇
六、網(wǎng)絡(luò)購物
七、手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用行為
八、網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)
二、產(chǎn)品策略
三、價格策略
四、渠道策略
五、促銷策略
項目二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點(diǎn)
三、網(wǎng)上市場調(diào)研中存在的問題
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
一、網(wǎng)上直接調(diào)研
二、網(wǎng)上間接調(diào)查
三、在線調(diào)查問卷技術(shù)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的實施
一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟
二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告的撰寫
項目三網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)
一、網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的類型
三、企業(yè)網(wǎng)站的組成部分
四、企業(yè)網(wǎng)站的功能
五、企業(yè)建站的目的
第二節(jié) 域名選擇和注冊
一、企業(yè)域名選擇的原則和技巧
二、域名注冊的注意事項
三、域名注冊步驟
第三節(jié) 網(wǎng)站文案寫作
一、網(wǎng)站文案的標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)該準(zhǔn)確、簡潔、易讀
二、網(wǎng)站文案的風(fēng)格
三、網(wǎng)站的文案要情感化
四、網(wǎng)站文案要具有統(tǒng)一性
五、網(wǎng)站文案也需要交互
第四節(jié) 網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)
一、網(wǎng)站建設(shè)的一般步驟
二、網(wǎng)站技術(shù)開發(fā)
三、網(wǎng)站維護(hù)的步驟
四、網(wǎng)站推廣的方法
五、接入互聯(lián)網(wǎng)
項目四網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用
三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型
五、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
六、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計
一、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作與發(fā)布
一、網(wǎng)頁廣告條的制作
二、漂移廣告和插頁廣告的制作
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
項目五搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分類
三、搜索引擎營銷的原理
四、搜索引擎營銷的特點(diǎn)
五、搜索引擎營銷的基本方法
六、搜索引擎營銷的主要盈利模式
第二節(jié) 搜索引擎營銷與傳統(tǒng)企業(yè)營銷
一、影響搜索引擎營銷效果的因素
二、搜索引擎營銷同傳統(tǒng)營銷模式的比較
三、搜索引擎營銷模式對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的影響
四、搜索引擎營銷模式存在的問題分析
第三節(jié) 搜索引擎優(yōu)化
一、關(guān)鍵詞研究分析
二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接
三、獲得外部鏈接
項目六電子郵件營銷
第一節(jié) 電子郵件營銷概述
一、電子郵件營銷的概念
二、E-mail營銷的類型
三、E-mail營銷的實施
第二節(jié) 營銷郵件的內(nèi)容規(guī)劃
一、營銷郵件的內(nèi)容
第三節(jié) 電子雜志訂閱
一、電子雜志
二、RSS訂閱
三、電子雜志訂閱過程
四、給用戶一個注冊理由
項目七博客營銷
第一節(jié) 博客與博客營銷
一、博客的定義及要素
二、博客的基本特征
三、博客的創(chuàng)建
四、博客的管理
五、博客營銷的概念及特點(diǎn)
六、博客營銷的價值
七、博客營銷寫作
第二節(jié) 企業(yè)博客
一、個人博客營銷與企業(yè)博客營銷
二、企業(yè)博客營銷的基本形式與操作模式
三、企業(yè)經(jīng)營博客的一般方法
第三節(jié) 博客推廣
一、經(jīng)常定時更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、討論其他博客
五、撰寫教程
六、社交
七、回答評論
項目八網(wǎng)絡(luò)營銷評價
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系
一、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的概念與作用
二、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價的步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)
一、建立網(wǎng)絡(luò)營銷評價指標(biāo)體系的原則
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的評價指標(biāo)體系
第三節(jié) 流量統(tǒng)計分析
一、流量統(tǒng)計分析軟件
二、流量統(tǒng)計分析
三、怎樣從網(wǎng)站的流量統(tǒng)計中發(fā)掘機(jī)會
參考文獻(xiàn)
參考網(wǎng)站