網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

第1章　導(dǎo)論
　1.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
　　1.1.1　什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
　　1.1.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成過(guò)程
　　1.1.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)
　1.2　信息與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
　　1.2.1　信息的概念與特征
　　1.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)
　　1.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的三大基本特征
　1.3　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
　　1.3.1　電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的最高層次
　　1.3.2　電子商務(wù)的優(yōu)越性及其實(shí)現(xiàn)條件
　　1.3.3　中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展面臨的障礙
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第2章　需求分析
　2.1　虛擬市場(chǎng)
　　2.1.1　實(shí)體市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)
　　2.1.2　虛擬市場(chǎng)的特點(diǎn)
　2.2　外部性
　　2.2.1　梅特卡夫定律：外部性原理與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
　　2.2.2　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的性質(zhì)：需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)
　　2.2.3　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)函數(shù)的特點(diǎn)
　　2.2.4　網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的原因及其影響因素
　2.3　邊際效用
　　2.3.1　邊際效用遞減規(guī)律
　　2.3.2　邊際效用遞增規(guī)律
　2.4　注意力經(jīng)濟(jì)
　　2.4.1　注意力稀缺
　　2.4.2　以消費(fèi)者為中心的經(jīng)濟(jì)
　　2.4.3　個(gè)人市場(chǎng)
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第3章　供給分析
　3.1　公共產(chǎn)品特性
　　3.1.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品特性
　　3.1.2　公共產(chǎn)品與市場(chǎng)機(jī)制
　3.2　報(bào)酬遞增
　　3.2.1　邊際收益遞增
　　3.2.2　規(guī)模報(bào)酬遞增
　　3.2.3　學(xué)習(xí)曲線和干中學(xué)理論
　　3.2.4　范圍經(jīng)濟(jì)
　3.3　正反饋機(jī)制
　　3.3.1　布萊思·阿瑟的正反饋理論
　　3.3.2　正反饋機(jī)制與臨界容量
　　3.3.3　馬太效應(yīng)與數(shù)字鴻溝
　3.4　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)的定價(jià)
　　3.4.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價(jià)
　　3.4.2　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的定價(jià)
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第4章　經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則與企業(yè)組織的變革
　4.1　成本分析
　　4.1.1　成本的一般定義
　　4.1.2　交易成本
　　4.1.3　邊際成本遞減
　　4.1.4　沉沒(méi)成本
　4.2　新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行法則
　　4.2.1　贏者通吃
　　4.2.2　摩爾定律
　　4.2.3　主流化
　4.3　合作競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
　　4.3.1　合作競(jìng)爭(zhēng)理論概述
　　4.3.2　合作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　4.3.3　合作競(jìng)爭(zhēng)的成功要素
　　4.3.4　合作競(jìng)爭(zhēng)的效應(yīng)分析
　4.4　組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新
　　4.4.1　企業(yè)組織的變革——虛擬企業(yè)
　　4.4.2　企業(yè)組織的特點(diǎn)
　　4.4.3　商務(wù)模式的變革
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第5章　壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
　5.1　傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)理論
　　5.1.1　完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
　　5.1.2　不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
　5.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷
　　5.2.1　對(duì)微軟公司壟斷案的分析
　　5.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的新特點(diǎn)
　　5.2.3　競(jìng)爭(zhēng)性壟斷
　　5.2.4　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與企業(yè)規(guī)模
　5.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的壟斷規(guī)制
　　5.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷市場(chǎng)的績(jī)效分析
　　5.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下壟斷的判定
　　5.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的壟斷規(guī)制
　5.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略
　　5.4.1　標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)策略
　　5.4.2　市場(chǎng)鎖定策略
　　5.4.3　免費(fèi)贈(zèng)送策略
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第6章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀分析
　6.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
　　6.1.1　傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論
　　6.1.2　美國(guó)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
　　6.1.3　新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論
　6.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷
　　6.2.1　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的基本趨勢(shì)
　　6.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息產(chǎn)業(yè)
　　6.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與新興產(chǎn)業(yè)
　　6.2.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)創(chuàng)新
　6.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造
　　6.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系
　　6.3.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革
　　6.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn)形式
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第7章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與全球化
　7.1　新貿(mào)易理論
　　7.1.1　新貿(mào)易理論的產(chǎn)生和發(fā)展
　　7.1.2　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易
　　7.1.3　外部經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易
　7.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際貿(mào)易
　　7.2.1　經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)
　　7.2.2　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)際分工
　　7.2.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的貿(mào)易結(jié)構(gòu)
　7.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)及其防范
　　7.3.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式
　　7.3.2　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
　　7.3.3　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的基本特征
　　7.3.4　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的防范
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第8章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)資本
　8.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)
　　8.1.1　什么是創(chuàng)業(yè)
　　8.1.2　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的概念與歷史
　　8.1.3　網(wǎng)亡創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式
　　8.1.4　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的盈利模式
　　8.1.5　如何設(shè)計(jì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的商務(wù)模式
　8.2　創(chuàng)業(yè)者
　　8.2.1　創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)
　　8.2.2　創(chuàng)業(yè)者的思想素質(zhì)
　　8.2.3　創(chuàng)業(yè)者的戰(zhàn)略
　　8.2.4　創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建與管理
　8.3　創(chuàng)業(yè)資本
　　8.3.1　風(fēng)險(xiǎn)投資理論
　　8.3.2　風(fēng)險(xiǎn)投資基金
　　8.3.3　風(fēng)險(xiǎn)投資的運(yùn)作
　　8.3.4　其他融資渠道
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)
第9章　知識(shí)與知識(shí)價(jià)值
　9.1　知識(shí)價(jià)值
　　9.1.1　傳統(tǒng)生產(chǎn)要素理論的局限性
　　9.1.2　知識(shí)的定義與特點(diǎn)
　　9.1.3　知識(shí)是價(jià)值的主要來(lái)源
　9.2　知識(shí)創(chuàng)新
　　9.2.1　兩種知識(shí)能力
　　9.2.2　學(xué)習(xí)型組織
　　9.2.3　創(chuàng)造型組織
　9.3　客戶與網(wǎng)絡(luò)
　　9.3.1　客戶與網(wǎng)絡(luò)
　　9.3.2　客戶是有待開(kāi)發(fā)的重要資源
　　9.3.3　網(wǎng)絡(luò)成為最重要的生產(chǎn)工具
　本章小結(jié)
　問(wèn)題討論
　參考文獻(xiàn)