即將消亡的電視：網(wǎng)絡化與互動視頻時代的到來

定　價：￥45.00

作　者：	王明軒著
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787811277692	出版時間：	2009-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	268	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　那么傳統(tǒng)媒介中的報紙、廣播和電視類似于哪一個種群呢？盡管類比永遠是不準確的，不過以筆者之見，報紙和電視顯然不屬于A，也不是B，因為報紙和電視絕對不會像蟑螂和老鼠那樣在未來仍“鋪天蓋地”。廣播倒像是屬于B，因為在沒有光線、在閉目養(yǎng)神、或開車出行時，人們能欣賞的只有廣播等聲音文件；但又不像D；因為從始祖鳥變成鳥，或從猿猴到人是帶有本質(zhì)的變化。所以報紙和電視的命運大概只能歸于C。因為我們似乎已經(jīng)找不到非得讀報紙、非要看電視的硬性理由。即人們看報紙和看電視，有點像還想看大熊貓一樣，這將成為生活中的、家庭中親友共聚、乃至伴隨就餐時的一種“儀式”：一種欣賞媒介與信息傳遞中的“藝術(shù)品”和“奢侈品”，因為它們還可以點綴我們的房間與生活。法國著名學者、政治家與資深傳媒人讓-諾埃爾·讓納內(nèi)認為．每一種新技術(shù)的產(chǎn)生，都會出現(xiàn)“新的集體交流模式”。在當今這個“無網(wǎng)不勝”的網(wǎng)絡化時代，傳統(tǒng)媒介的交流模式以及它們的生存與定位，無疑值得關(guān)切和深思。預言或論證電視等傳統(tǒng)媒介即將消亡，是警鐘還是喪鐘？相信在可見的未來就會得到印證。

作者簡介

　　王明軒，1965年生人。1986年于大連參加工作，期間先后擔任大連廣播電視局人事干事、局團委書記，大連電視臺總編室宣傳科長、制片人等，并多次參與組織大連國際服裝節(jié)的主體活動。2000年辭去大連電視臺工作來到北京，成為國內(nèi)第一批參與制播分離的電視人，期間先后在國內(nèi)知名的民營電視機構(gòu)銀漢傳播和光線傳媒任總裁行政助理、節(jié)目運營總監(jiān)、經(jīng)營總監(jiān)等職務。2009年起任國內(nèi)數(shù)字電視技術(shù)龍頭企業(yè)永新視博傳媒投資公司的副總經(jīng)理。

圖書目錄

前言——正在往身上綁火箭的烏龜
第一章　關(guān)于槍和電視
　悄無聲息的移花接木
　人類在視頻領(lǐng)域?qū)⒚媾R怎樣的變革和問題
　變革是怎樣引起的
第二章　信息革命的火山大爆發(fā)——數(shù)字技術(shù)及其在視頻領(lǐng)域中的應用
　數(shù)字信號，人類用文字代替巖畫后的又一偉大進步
　把金箍棒塞進耳朵眼兒里
第三章　信息革命的大地震——網(wǎng)絡技術(shù)及其對視頻發(fā)展的推動
　從一個十分愚蠢的問題開始說起
　人類是怎樣駛上信息高速路的
　200年來，中國第一次沒有被重大產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命甩到后面
　比網(wǎng)絡更瘋狂的“網(wǎng)格”
第四章　傳統(tǒng)電視上方的堰塞湖
　IPTV是懸在傳統(tǒng)電視上方的第一個堰塞湖
　基于P2P技術(shù)的視頻傳播平臺是傳統(tǒng)電視上方的第二個堰塞湖
　視頻分享網(wǎng)站：第三個堰塞湖
　手機電視，第四個堰塞湖
　下載技術(shù)，第五座堰塞湖
第五章　未來電視的趨勢概述
　風起云涌的視頻市場
　媒體、個人、產(chǎn)業(yè)將面臨的變化和機會
　賣廣告的媒體和買廣告的廣告主必須重新建立交易方法與規(guī)則
　棍棒、孝子與視頻內(nèi)容的管理
第六章　人類記錄、再現(xiàn)進程史的一次快速輪回——網(wǎng)絡內(nèi)容視頻化
　觀看移動畫面是人類認知、記錄、再現(xiàn)事物的本能需求
　網(wǎng)絡已經(jīng)是當今中國年輕和高學歷人群的主要信息溝通平臺
　在網(wǎng)絡平臺上人類對視頻需要的本能不會改變
　網(wǎng)絡視頻猛烈沖擊下的美國視頻市場
　中國的網(wǎng)絡視頻和網(wǎng)民也沒閑著
第七章　視頻市場被傳統(tǒng)電視獨占的時代宣告結(jié)束——視頻市場多元化
　傳統(tǒng)電視人養(yǎng)的雞和它們下的蛋
　視頻市場多元化
　未來視頻市場——龐大的雞群
第八章　誰能說得清到底哪個是電視
　傳播介質(zhì)多樣化
　傳播介質(zhì)統(tǒng)一化
　傳輸方式多樣化
第九章　人人都可以成為電視節(jié)目制作人——節(jié)目制作個人化
　洛陽紙貴的啟示——文字普及的成因
　過去，視頻制作走進普通人生活的四大瓶頸
　今天，四大瓶頸已經(jīng)一一被解除
　做一個視頻領(lǐng)域的自由撰稿人
第十章　把現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)改造成互聯(lián)網(wǎng)
第十一章　電視人你還會做節(jié)目嗎？（一）
第十二章　電視人你還會做節(jié)目嗎？（二）
第十三章　視頻媒體的生存之道
第十四章　傳統(tǒng)單向電視vs現(xiàn)代雙向電視與巡航導彈
第十五章　電視人該如何是好？
第十六章　廣告人，你還會做廣告嗎？
第十七章　網(wǎng)絡嬰兒期的絕對自由時代行將結(jié)束
附錄　把廣告做在溫室里——目前傳統(tǒng)電視推崇的廣告方法
后記