廣告設(shè)計

　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我們已進(jìn)入一個全新的時代，在這個新的時代里，知識是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展卻又是社會發(fā)展的動力源泉。廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，既是知識和經(jīng)濟(jì)在這個時代的集中反映，同時又促使著社會的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，而基于經(jīng)濟(jì)的意圖，廣告也從某種程度上體現(xiàn)出了一些負(fù)面影響。因而，如何提高廣告的積極作用并努力克服或減弱其負(fù)面影響也成為當(dāng)今的一個重要話題。進(jìn)入21世紀(jì)的今天，為了保持和諧社會的穩(wěn)定及促進(jìn)經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)廣告人的社會責(zé)任感，提高廣告設(shè)計者的理論水平和設(shè)計水平，培育出高水平的廣告從業(yè)人才已成為國內(nèi)教育界、設(shè)計界的一項重要任務(wù)。為此，各藝術(shù)設(shè)計院校從辦學(xué)理念、教學(xué)體制、課程設(shè)置、教學(xué)模式等方面也都在做著大膽的改革與創(chuàng)新。本書正是基于發(fā)展的角度，對廣告設(shè)計的整個環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗與知識積累，本書內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

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