廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	凌昊瑩著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811277111	出版時(shí)間：	2009-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	225	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》從經(jīng)營戰(zhàn)略理論入手，深入分析了當(dāng)代中國廣播媒介經(jīng)營中出現(xiàn)的一系列問題，提出了符合我國廣播發(fā)展實(shí)踐的經(jīng)營戰(zhàn)略。同時(shí)，對我國廣播經(jīng)營實(shí)踐中出現(xiàn)的倫理沖突和道德問題進(jìn)行了反思，提出了廣播經(jīng)營的倫理規(guī)范?！稄V播經(jīng)營戰(zhàn)略研究》對我國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒意義和參考價(jià)值，既適用于高校傳媒專業(yè)師生，也可為傳媒業(yè)從業(yè)人員提供指導(dǎo)。

作者簡介

　　凌昊瑩，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)閼?yīng)用傳播學(xué)、廣播電視經(jīng)營管理。主持完成廣電總局科研項(xiàng)目《廣播電視營銷研究》，參與完成國家級科研項(xiàng)目《社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視管理研究》和多項(xiàng)省部級科研項(xiàng)目，出版專著《媒介經(jīng)營管理》，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

前言／1
第一編從廣播經(jīng)營到經(jīng)營廣播——廣播經(jīng)營戰(zhàn)略的提出／1
第1章我國廣播媒介經(jīng)營歷程回顧／2
一、廣播經(jīng)營歷程回顧／2
二、廣播改革個(gè)案解讀／10
第2章廣播經(jīng)營戰(zhàn)略的提出／17
一、經(jīng)營戰(zhàn)略理論綜述／17
二、廣播經(jīng)營戰(zhàn)略的提出／19
第二編廣播內(nèi)涵式發(fā)展戰(zhàn)略／27
第3章品牌戰(zhàn)略——提升廣播影響力／28
一、品牌的概念與內(nèi)涵／29
二、廣播實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義／32
三、廣播如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略／39
四、廣播品牌形象的塑造與推廣／53
第4章差異化與創(chuàng)新戰(zhàn)略——凸顯廣播優(yōu)勢／66
一、變革中的廣播差異化／67
二、理性的廣播創(chuàng)新／73
第5章技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略——保持廣播競爭優(yōu)勢／81
一、技術(shù)的廣播／82
二、廣播的技術(shù)／83
三、現(xiàn)代傳播技術(shù)下的廣播變革／89
四、技術(shù)創(chuàng)新下的廣播發(fā)展，／93
第三編外延式增長——廣播擴(kuò)張經(jīng)營戰(zhàn)略／99
第6章擴(kuò)張理論綜述／100
一、擴(kuò)張理論／100
二、擴(kuò)張的分類／107
第7章廣播的主要擴(kuò)張經(jīng)營戰(zhàn)略／109
一、廣播擴(kuò)張經(jīng)營的動(dòng)因／109
二、廣播多元化擴(kuò)張經(jīng)營戰(zhàn)略／119
三、廣播水平一體化擴(kuò)張經(jīng)營戰(zhàn)略／146
四、廣播縱向一體化擴(kuò)張經(jīng)營戰(zhàn)略／154
第8章廣播擴(kuò)張經(jīng)營的主要途徑／162
一、內(nèi)部發(fā)展／162
二、購并策略／164
三、合資經(jīng)營／165
四、戰(zhàn)略聯(lián)盟／167
第四編廣播經(jīng)營倫理問題——廣播的可持續(xù)發(fā)展／179
第9章經(jīng)營倫理抉擇／180
一、倫理的本質(zhì)／180
二、經(jīng)營倫理的出現(xiàn)／181
三、倫理經(jīng)營抉擇指南／182
第10章廣播經(jīng)營的倫理問題／188
一、法規(guī)約束與倫理規(guī)范／188
二、廣播經(jīng)營倫理沖突聚焦／190
三、廣播經(jīng)營倫理沖突的根源／196
第11章在倫理框架下經(jīng)營廣播／203
一、倫理經(jīng)營的社會意義和經(jīng)濟(jì)意義／203
二、在倫理框架下經(jīng)營廣播／205
參考文獻(xiàn)／219
后記／224