老板是怎樣煉成的：廣告與傳播

　　2008年開(kāi)始的全球性金融危機(jī)猶如瘟疫一樣席卷全球。我國(guó)企業(yè)也受到不同程度的影響，出口下降、工人下崗、失業(yè)增高，使本已積重難返的大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題變得更加嚴(yán)峻。據(jù)國(guó)家人事部統(tǒng)計(jì)資料顯示：2009年全國(guó)高校畢業(yè)生超過(guò)560萬(wàn)，近兩年沉積的未就業(yè)的高校畢業(yè)生約有480萬(wàn)人，2009需就業(yè)的大學(xué)生高達(dá)千萬(wàn)人。一邊是更多的畢業(yè)生需要就業(yè)，另一邊卻是工作崗位減少、大量員工失業(yè)的現(xiàn)狀。如何能在這場(chǎng)就業(yè)危機(jī)中殺出重圍，找到一方立足之地，成為2009年人們最關(guān)注的問(wèn)題之一。對(duì)于不能就業(yè)的人來(lái)說(shuō)，只能選擇自己創(chuàng)業(yè)。國(guó)務(wù)院實(shí)施擴(kuò)大就業(yè)的發(fā)展思路，明確強(qiáng)調(diào)“以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)”，使“創(chuàng)業(yè)”成為備受大學(xué)以及社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。可是創(chuàng)業(yè)對(duì)于剛畢業(yè)的學(xué)生和下崗工人來(lái)說(shuō)，有高達(dá)95％的失敗率。實(shí)際上10個(gè)創(chuàng)業(yè)者有9個(gè)都成為了烈士，撞死在刀口上。阿里巴巴總裁馬云這樣形容：“今天市場(chǎng)很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到后天的太陽(yáng)?！边@就是目前創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀。畢竟創(chuàng)業(yè)需要很多經(jīng)驗(yàn)，諸如商機(jī)判斷、項(xiàng)目（產(chǎn)品）選擇、市場(chǎng)分析、項(xiàng)目選址、資金投入、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目包裝、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告?zhèn)鞑?、員工激勵(lì)等，任何一個(gè)環(huán)節(jié)均存在風(fēng)險(xiǎn)。但實(shí)際上，你很難一開(kāi)始就能熟練掌握和高超運(yùn)用每一項(xiàng)過(guò)程，你需要豐富的經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)驗(yàn)從哪里來(lái)，有兩種方法：一是按照自己的創(chuàng)業(yè)思路走，親身實(shí)踐一遍，但不排除付出慘重代價(jià)的可能；二是學(xué)習(xí)與交流，和成功創(chuàng)業(yè)人士分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)的方法，結(jié)合你自己當(dāng)前的能力和資源，把能夠回避的風(fēng)險(xiǎn)看得清清楚楚，盡可能的減少損失。創(chuàng)業(yè)初期是相似的，結(jié)局卻大相徑庭，有人輕輕松松賺大錢(qián)，有人勞累一生賺小錢(qián)，相似的開(kāi)始，不同的結(jié)局，關(guān)鍵在于你選擇什么樣的方法。本書(shū)主要針對(duì)在產(chǎn)品宣傳和傳播上有問(wèn)題的企業(yè)，其主要內(nèi)容是：如何把一個(gè)默默無(wú)聞的普通產(chǎn)品，讓消費(fèi)者最大限度地知道，并且打造成名品，而且還不花錢(qián)或者花很少的錢(qián)。此書(shū)主要是關(guān)于廣告和傳播方面的知識(shí)，因此也是廣告人、營(yíng)銷(xiāo)人、策劃人首選的優(yōu)秀參考書(shū)籍。

　　劉世忠：中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)師，中國(guó)廣告策劃專(zhuān)家，企業(yè)金牌講師，遠(yuǎn)視界創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，多家知名出版社撰稿人。他整合多年商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，先后著成《品牌策劃實(shí)務(wù)》、《老板是怎樣煉成的——商機(jī)發(fā)現(xiàn)》、《老板是怎樣煉成的-項(xiàng)目包裝》、《老板是怎樣煉成的——項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)》、《老板是怎樣煉成的——廣告與傳播》。劉世忠學(xué)識(shí)廣博，經(jīng)驗(yàn)豐富。作為培訓(xùn)師，他將相聲的幽默融入陜北腔調(diào)的普通話(huà)中，演講風(fēng)格獨(dú)特，堪稱(chēng)培訓(xùn)師中的怪才，被譽(yù)為培訓(xùn)界的“趙本山”，華人最權(quán)威的實(shí)戰(zhàn)型培訓(xùn)專(zhuān)家“余世維”的接班人。他是中國(guó)大陸創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)第一人，他的書(shū)也是論實(shí)戰(zhàn)于談笑間，寓理論于詼諧中，蘊(yùn)哲理于淺顯處。這幾本書(shū)理論聯(lián)系實(shí)際，語(yǔ)言滑稽幽默，使你在勵(lì)志中點(diǎn)亮人生，創(chuàng)業(yè)中改變命運(yùn)，快樂(lè)中領(lǐng)略創(chuàng)業(yè)樂(lè)趣。為滿(mǎn)足廣大創(chuàng)業(yè)者的要求，劉世忠的視頻講座VCD光盤(pán)也將隨后推出。