文化與經濟的博弈

序
序二
前言
第一章 出版經濟學：一個新興學術領域的研究現狀與未來走向
第一節(jié) 出版經濟學研究的情境和意義
一 出版經濟學研究的情境
二 出版經濟學研究的意義
第二節(jié) 中西出版經濟學研究述評
一 中國的出版經濟學研究
二 西方的出版經濟學研究
第三節(jié) 本書的研究范式與研究方法
一 關于研究范式的說明
二 本書的研究內容
三 本書的創(chuàng)新之處
四 本書的研究方法
第二章 傳媒經濟學的理論源泉在哪里？——經濟學說史上的相關理論尋蹤與延伸思考
第一節(jié) 從亞當·斯密等人說起——古典經濟學與傳媒經濟學
一 古典經濟學中可資傳媒經濟研究取用的理論學說
二 古典經濟學派文化生產理論對于傳媒經濟學研究的價值
第二節(jié) 政治經濟學的研究進路——馬克思主義經濟學與傳媒經濟學
一 馬克思主義經濟學中的文化生產理論
二 馬克思主義經濟學與傳媒經濟研究的政治經濟學取向
第三節(jié) 理論的滋養(yǎng)與反哺——現代西方經濟學與傳媒經濟學
一 理論信息經濟學研究與傳媒經濟學
二 知識產業(yè)、信息產業(yè)經濟學研究與傳媒經濟學
三 深化傳媒經濟學、出版經濟學研究的兩個關鍵點
第三章 出版產品與出版?zhèn)髅綑C構的經濟學分析
第一節(jié) 出版產品的內容產品與文化商品屬性分析
一 出版產品是內容產品——精神產品與物質產品的統(tǒng)一形式
二 出版產品是文化商品——文化資本與經濟資本結合的產物
第二節(jié) 出版產品的公共產品與私人產品性質之辨
一 技術、市場因素對出版產品經濟屬性的影響
二 制度、政策因素對出版產品經濟屬性的影響
三 部分出版產品的混合產品或準公共物品屬性
四 社會需要公共產品與私人產品共存的出版業(yè)
第三節(jié) 版權的經濟學分析
一 經濟學視野中的版權概念
二 版權的經濟性質分析
三 出版產品外部性與版權保護
四 出版業(yè)版權經濟活動的特征
第四節(jié) 出版?zhèn)髅綑C構的經濟性質和運營機制選擇
一 出版機構經濟性質與出版產品經濟特征的內在邏輯聯(lián)系
二 以出版產品經濟屬性為依據劃分的出版機構類型分析
三 出版行業(yè)分類發(fā)展背景下決定出版機構運營機制的經濟學要素
第四章 出版產品需求與消費者行為研究
第一節(jié) 出版產品需求的基本特點
一 出版產品需求的復雜性
二 出版產品需求曲線和需求彈性
第二節(jié) 出版產品消費者決策的原理
一 出版產品消費者的收益和偏好
二 出版產品消費者的理性決策
第三節(jié) 出版產品消費者行為模式——經濟學與傳播學視角的融通
一 經濟學視野中的出版產品消費者行為模式
二 傳播學視野中的出版產品消費者行為模式
第四節(jié) “長尾理論”與出版產品消費者需求的開發(fā)、利用
一 “長尾理論”——出版?zhèn)髅綐I(yè)貢獻的經濟理論
二 數字時代出版?zhèn)髅綄οM者差異化需求的開發(fā)
第五節(jié) 出版產品需求與消費的實證分析——以期刊媒介消費市場為例
一 中外期刊市場需求狀況分析
二 中外期刊消費狀況分析
第五章 出版產品供給與出版機構生產行為研究
第一節(jié) 出版產品供給的基本規(guī)律
一 影響出版產品供給的多維因素
二 出版產品的供給曲線與供給規(guī)律
三 出版產品的供給彈性
第二節(jié) 出版生產函數與供給決策
一 出版產品的生產函數
二 出版供給決策的原則
第三節(jié) 出版生產成本的經濟分析
一 出版生產的成本結構
二 出版生產的成本曲線
第四節(jié) 出版產品價格的經濟分析
一 出版產品價格與價值的關系
二 出版行業(yè)的定價方法
第五節(jié) 中外出版?zhèn)髅綑C構生產行為的規(guī)律
一 傳統(tǒng)出版生產的特征分析
二 數字環(huán)境下出版生產和經營模式的變革及影響
三 數字出版模式給出版經濟學理論帶來的新內容
第六節(jié) 出版經濟中的誠信博弈——出版誠信問題研究
一 多維理論視角下出版誠信的本質分析
二 多維理論視角下出版誠信體系建設的對策考察
第六章 出版?zhèn)髅疆a業(yè)的市場壟斷與競爭分析
第一節(jié) 出版產業(yè)市場結構的特征
一 對出版業(yè)市場類型與特征的判斷
二 出版市場不完全競爭的根源和有效競爭的前提
第二節(jié) 完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
一 完全競爭假設條件下的出版市場分析
二 完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
第三節(jié) 壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
一 壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
二 寡頭壟斷出版市場的企業(yè)行為與市場績效
第七章 出版?zhèn)髅秸?guī)制的理論與現實分析
第一節(jié) 出版市場規(guī)制的經濟學緣由與理論范圍
一 壟斷與出版市場的政府規(guī)制
二 外部性與出版市場的政府規(guī)制
三 信息失靈與出版市場的政府規(guī)制
第二節(jié) 國際比較視野中的出版市場政府規(guī)制分析
一 出版?zhèn)髅揭?guī)制的立法
二 出版市場進入規(guī)制
三 出版機構行為規(guī)制
四 出版?zhèn)鞑热菀?guī)制
五 出版產品價格規(guī)制
結語
圖表索引
參考文獻
中文參考文獻
英文參考文獻
后記