新媒體生存

第1章　上傳的時代
第一節(jié) 新媒體開啟“用戶中心論”時代
一、薩達姆之死與新媒體之生
二、新媒體的影響力
三、Web2.0的本質(zhì)
第二節(jié) Web1.0到Web2.0：上傳意味著什么
一、Web1.0到Web2.0的進化
二、上傳的時代
三、上傳者在干些什么
第三節(jié) Web2.0的三大應用
一、Web2.0應用之一——網(wǎng)絡聚合（RSS）
二、Web2.0應用之二——維基百科（Wiki）
三、Web2.0應用之三——社交網(wǎng)絡（SNS）
四、其他
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第2章　Web2.0時代的授眾
第一節(jié) 新媒體時代受眾的稱呼
一、受眾之后，媒體終端應用者的稱呼
二、傳受關(guān)系四階段
第二節(jié) 從復數(shù)的“眾”到單數(shù)的“I”和“YOU”
一、新媒體共性——以使用者命名
二、“用戶中心論”的時代特征
第三節(jié) 授受關(guān)系的根本變化
一、從“田園澆灌式”到“人人交互式”
二、新媒體賦予媒體使用者的權(quán)利
第3章　互聯(lián)世界里的那些“客”
第一節(jié) 博客及其特征
一、博客特征
二、博客發(fā)展三階段
第二節(jié) 播客及其特征
一、播客——有聲博客
二、播客的發(fā)展與演進過程
第三節(jié) 維客創(chuàng)世紀
一、維客——再快一點
二、維客演進過程
第四節(jié) 威客——新媒體的俠客
一、威客智慧和威客豪情
二、威客演進發(fā)展歷史
第五節(jié) 曬客——電腦前最外向的“客”
一、分享“曬”的快樂
二、曬客新一族——“曬黑”
第六節(jié) 印客——人人都是作家
一、印客——輕松出書
二、印客的起源和發(fā)展
第七節(jié) 閃客與快閃族
一、閃客——“閃光”的動畫
二、閃客的演進和發(fā)展
三、快閃族——另一種閃客
第八節(jié) 沃客、拍客及其他
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第4章　上傳的力量
第一節(jié) “嚎客”遇到“較真族”
一、網(wǎng)易浙江湖州網(wǎng)友（ip：61.130.*.*）
二、網(wǎng)易廣東廣州網(wǎng)友（ip：59.41.*.*）
三、網(wǎng)易浙江義烏網(wǎng)友（ip：61.153.*.*）
四、網(wǎng)易北京網(wǎng)友（ip：72.84.152.*）
五、網(wǎng)易天津網(wǎng)友（ip：61.153.*.*）
六、網(wǎng)易湖南長沙網(wǎng)友（ip：移動注冊）
七、網(wǎng)易上海長寧網(wǎng)友（ip：218.83.*.*）
八、百度breathxp博客（http：//hi.baidu.com/aly2006）
第二節(jié) “華南虎”遇到“人肉引擎”
第三節(jié) “很強很震撼”的“人肉引擎全球行動”
第四節(jié) 上傳的力量——草根總動員
一、上傳——陽光照耀每一個角落
二、網(wǎng)絡聲音——民意話語權(quán)的實現(xiàn)
三、不在場的民意——“我有問題問總理”
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第5章　新媒體時代的“社群主義者”
第一節(jié) “詭異的長影線”——“群”的一個經(jīng)典案例
一、互聯(lián)網(wǎng)的新現(xiàn)象——“群”
二、詭異的長影線
三、“群”交互主題的高度集中
第二節(jié) 從“眾”到“群”——新媒體的群現(xiàn)象
一、“群”——一個話語平臺
二、“群”的定義及其傳播特性
三、“群”與“眾”的比較
第三節(jié) 生活在群落中的虛擬社區(qū)
第四節(jié) 虛擬社區(qū)生存者的“媒體等同”
第五節(jié) 虛擬社區(qū)的交互特征分析
一、媒體平臺上的互動
二、去中心化的互動
三、匿名的交互
第六節(jié) 虛擬社區(qū)的經(jīng)典案例——天涯虛擬社區(qū)
一、社區(qū)社會結(jié)構(gòu)
二、天涯人看天涯——社區(qū)生存體驗
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第6章　新媒體使用者的需求
第一節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典——使用與滿足
第二節(jié) 新媒體使用者行為分析
一、互聯(lián)網(wǎng)使用的動機與行為分析
二、數(shù)字電視使用的動機與行為分析
三、手機使用的動機與行為分析
第三節(jié) 自媒體時代的訴求
一、自媒體時代的貢獻與共享需求——以“目擊者
新聞”為例
二、自媒體時代的訴求——以博客為例
三、自媒體時代的交互需求——以MySpace為例
四、自媒體時代的生產(chǎn)與創(chuàng)造需求：以維基百科為例
五、新媒體要義——理解并重視用戶需求
第7章　新媒體造就新的傳播模式
第一節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典——傳播效果研究的進路
一、“我是獨一無二的”
二、媒體進化過程——傳播、溝通、交往、社區(qū)生存
三、十分鐘理解大家思想
第二節(jié) 奧斯古德與施拉姆模式——可使用+可交互+雙向
一、施拉姆的方便使用理念
二、施拉姆的共享理念
三、施拉姆的雙向與交互理念
第三節(jié) 新媒體傳播模式的進化——從B2B到P2P
一、分眾——受眾間交互的準備階段
二、傳播模式進化論
第四節(jié) 新媒體回歸人際傳播
一、新人際傳播中的交互需求
二、新人際傳播中的共享體驗
三、新人際傳播中的信息加強
四、人際傳播——面對面的同步傳播
五、什么是新人際傳播
六、傳播進化論——新人際傳播對人際傳播的發(fā)展與突破
第8章　新媒體的使用價值決定價值
第一節(jié) 新媒體的使用價值與價值
一、新媒體的使用價值
二、新媒體的價值
三、新媒體的價值決定論
第二節(jié) 新媒體使用態(tài)勢
一、互聯(lián)網(wǎng)
二、手機
三、電視
第三節(jié) 媒體使用者價值
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第9章　新媒體生存問題
第一節(jié) 上傳的殺傷力
一、Z、H和那些無辜的當事人
二、小張一句話惹來的口水禍
三、網(wǎng)戰(zhàn)——有多少是該殺的
第二節(jié) 上傳的自由與責任
一、虛擬世界中的現(xiàn)實責任
二、隱身者——隱不掉足跡
三、自由與責任對等
第三節(jié) 新媒體需不需要把關(guān)人
第四節(jié) 新媒體信息過飽和問題
第五節(jié) 新媒體的信用問題
第六節(jié) 網(wǎng)絡實名制問題
第七節(jié) 如何填平新媒體的“知溝”
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參考文獻
致謝