標志創(chuàng)意與設計（第2版）

定　價：￥44.00

作　者：	歐陽超英著
出版社：	武漢理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	設計基礎

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ISBN：	9787562928546	出版時間：	2009-01-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	118	字數(shù)：

內容簡介

　　《標志創(chuàng)意與設計（第2版）》全面論述了標志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標志從創(chuàng)意到設計成稿的全過程，內容豐富，敘述簡明透徹，并為方便學生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學生能夠在學習中思考，思考中學習。突出創(chuàng)意標志的好壞直接影響到國家、企業(yè)或個人的形象，而標志設計的核心便是創(chuàng)意，沒有好的創(chuàng)意是不能設計出好的標志的，《標志創(chuàng)意與設計（第2版）》著重講述了標志創(chuàng)意的幾種方法，使學生們在實際操作中有所啟發(fā)。

作者簡介

　　歐陽超英：1986年畢業(yè)于湖北工學院工業(yè)美術系裝潢專業(yè)。曾經在中國包裝進出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設計工作13年。2008年武漢大學碩士研究生畢業(yè)。現(xiàn)任湖北工業(yè)大學藝術設計學院教授、廣告設計系主任、碩士生導師、中國包裝協(xié)會會員、湖北省包裝協(xié)會會員。主要從事平面設計、廣告設計的教學與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設計作品《歐陽超英平面設計作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設計》、《設計藝術》、《包裝世界》、《中國CI暉鑒》《中國設計年鑒》《中國品牌年鑒》等書刊上。包裝設計作品、標志設計作品多次獲全國、中南地區(qū)及省級設計金獎、銀獎、銅獎。主編的專業(yè)書籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標新立異·個人品牌標志》、《快速掌握設計訣竅》、《快速掌握文字設計訣竅》、《快速掌握圖形創(chuàng)意設計訣竅》（湖北美術出版社出版）等。

圖書目錄

1 概述
1.1 標志及其概念
1.1.1 什么是標志
1.1.2 創(chuàng)意的本質
1.2 標志的特征
1.2.1 識別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象征性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時代性
1.3 標志的起源與發(fā)展趨勢
1.3.1 標志的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標志的發(fā)展及趨勢
1.3.2.1 我國標志的發(fā)展概況
1.3.2.2 國外標志的發(fā)展概況
1.3.2.3 現(xiàn)代標志的發(fā)展趨勢
2 標志的分類
2.1 國家及政府機構與國際組織機構標志
2.2 公共標志
2.3 企業(yè)標志及商標
2.4 文化標志
2.5 個人標志
3 標志設計的表現(xiàn)形式
3.1 文字形式的標志
3.1.1 拉丁字母標志
3.1.1.1 單字母標志
3.1.1.2 詞組標志
3.1.2 漢字標志
3.1.3 數(shù)字標志
3.2 圖形形式的標志
3.2.1 具象圖形的標志
3.2.2 抽象圖形的標志
3.3 綜合形式的標志
3.3.1 文字與圖形混合的標志
3.3.2 三維組合形式的標志
4 標志的創(chuàng)意
4.1 形與意的關系
4.1.1 意前形后
4.1.2 形前意后
4.2 意與意的聯(lián)想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯(lián)想
4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意
4.3.2 形的虛與實
4.3.3 形的重復表現(xiàn)
4.3.4 同形異質表現(xiàn)
4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)
4.3.6 形的逆反表現(xiàn)
4.3.7 多形組合表現(xiàn)
4.4 事與事的聯(lián)想
4.5 有意識聯(lián)想與無意識聯(lián)想
5 標志設計的藝術手法
5.1 對比
5.2 調和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標志設計的色彩
6.1 標志色彩的基本特性
6.2 標志色彩的色意歸納
6.3 標志色彩的應用訣竅
7 標志設計的程序
7.1 資料的收集
7.2 構思與草圖
7.2.1 構思路徑的文字表現(xiàn)
7.2.2 構思路徑的圖形表現(xiàn)
7.2.3 草圖到坐標紙
7.2.4 坐標定稿到電腦稿制作
7.2.5 由一個方案到多個方案的比較
7.2.6 精確微調的完善階段
7.2.7 標志說明文的撰寫
7.2.8 標志釋義常用詞語
附錄1 優(yōu)秀標志范例
附錄2 中華人民共和國商標法
附錄3 中華人民共和國商標法實施條例