論我國(guó)職業(yè)足球俱樂部品牌創(chuàng)建

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 選題依據(jù)
一、研究的背景
二、研究的目的
三、研究的意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
一、關(guān)于品牌理論的研究
二、關(guān)于職業(yè)足球俱樂部的研究
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容
第四節(jié) 研究方法
一、系統(tǒng)科學(xué)方法
二、文獻(xiàn)研究法
三、問卷調(diào)查法
四、訪談法
五、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
第五節(jié) 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 品牌基本理論概述
第一節(jié) 品牌界定與分類
一、品牌概念
二、品牌要素
三、品牌特征
四、品牌分類
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)（Brand Equity）
一、品牌資產(chǎn)的概念
二、以顧客為本的品牌資產(chǎn)
三、品牌資產(chǎn)的來源
四、品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
五、品牌資產(chǎn)的特征
六、品牌資產(chǎn)的評(píng)估
第三節(jié) 品牌創(chuàng)建理論
一、品牌創(chuàng)建方法
二、品牌創(chuàng)建原則
第三章 我國(guó)職業(yè)足球俱樂部品牌生態(tài)環(huán)境
第一節(jié) 俱樂部外部機(jī)會(huì)
一、政治穩(wěn)定
二、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展
三、法律法規(guī)逐步完善
四、足球市場(chǎng)潛力巨大
五、媒體環(huán)境相對(duì)較好
六、足球聯(lián)賽體制基本形成
第二節(jié) 俱樂部外部威脅
一、人均收入低，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后
二、法律不健全，執(zhí)法不嚴(yán)
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
四、足球市場(chǎng)環(huán)境惡劣
五、國(guó)家隊(duì)成績(jī)差
第三節(jié) 俱樂部?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
一、初步建立了職業(yè)足球俱樂部制
二、俱樂部設(shè)施較完備
第四節(jié) 俱樂部?jī)?nèi)部劣勢(shì)
一、俱樂部追求短期利益
二、俱樂部管理制度不科學(xué)
三、產(chǎn)品市場(chǎng)強(qiáng)度弱
四、俱樂部形象不佳
五、俱樂部品牌資產(chǎn)低
六、經(jīng)濟(jì)效益差
七、關(guān)系不順
第四章 英國(guó)曼聯(lián)足球俱樂部品牌經(jīng)營(yíng)策路
第一節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部概況
第二節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部品牌成功要素
一、成績(jī)因素
二、管理因素
三、經(jīng)營(yíng)因素
四、服務(wù)因素
五、創(chuàng)新因素
六、形象因素
七、公關(guān)因素
八、傳播因素
第三節(jié) 曼聯(lián)足球俱樂部品牌經(jīng)營(yíng)的啟示
一、產(chǎn)品策略
二、管理策略
三、服務(wù)策略
四、形象策略
五、公關(guān)策略
六、宣傳策略
七、創(chuàng)新策略
第五章 創(chuàng)建我國(guó)職業(yè)足球俱樂部品牌的對(duì)策
第一節(jié) 提高足球比賽質(zhì)量
一、高質(zhì)量足球比賽的特性
二、高質(zhì)量足球比賽的價(jià)值
三、影響足球比賽質(zhì)量的因素
四、建立足球比賽質(zhì)量的保障系統(tǒng)
第二節(jié) 增強(qiáng)俱樂部信譽(yù)
一、信譽(yù)
二、公平競(jìng)賽
三、俱樂部信用缺失的表現(xiàn)
四、俱樂部信用危機(jī)的根源
五、俱樂部信用危機(jī)的制度約束
第三節(jié) 建設(shè)俱樂部文化
一、企業(yè)文化及其結(jié)構(gòu)
二、企業(yè)文化與企業(yè)形象
三、俱樂部文化建設(shè)
第四節(jié) 加快俱樂部科技進(jìn)步
一、科學(xué)技術(shù)對(duì)俱樂部的影響和作用
二、俱樂部科技進(jìn)步的支持系統(tǒng)
三、推進(jìn)俱樂部科技進(jìn)步的措施
第五節(jié) 改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量
一、服務(wù)質(zhì)量的形成
二、服務(wù)質(zhì)量體系
三、提高足球聯(lián)賽服務(wù)質(zhì)量的措施
第六節(jié) 強(qiáng)化公關(guān)關(guān)系
一、公共關(guān)系的涵義
二、公共關(guān)系的功能
三、俱樂部公共關(guān)系的內(nèi)容
第七節(jié) 加強(qiáng)廣告宣傳
一、廣告及廣告要素
二、廣告媒介
三、俱樂部廣告策劃
四、俱樂部廣告實(shí)施策略
第八節(jié) 提高俱樂部營(yíng)銷能力
一、我國(guó)職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營(yíng)狀況
二、我國(guó)職業(yè)足球俱樂部持續(xù)虧損的原因
三、職業(yè)足球俱樂部營(yíng)銷策略
第九節(jié) 完善俱樂部管理
一、職業(yè)足球俱樂部的本質(zhì)、構(gòu)成要素及功能
二、職業(yè)足球俱樂部的管理創(chuàng)新
第十節(jié) 建立觀眾忠誠(chéng)
一、觀眾滿意
二、觀眾忠誠(chéng)
第六章 主要結(jié)論
附件一 國(guó)際足聯(lián)足球運(yùn)動(dòng)行為準(zhǔn)則
附件二 中超足球俱樂部標(biāo)準(zhǔn)（試行）
附件三 足球觀眾滿意度調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝