網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略

　　《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》圍繞企業(yè)應(yīng)該采取什么策略使新產(chǎn)品成功這個主題，研究網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下企業(yè)如何引導(dǎo)和控制市場參與主體的決策行為以實現(xiàn)新產(chǎn)品成功擴散的目標?！毒W(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》與已經(jīng)出版的同類著作相比，主要特點表現(xiàn)在：（1）研究的視角不同，已有著作主要從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的角度研究企業(yè)的決策行為和政府的競爭政策，《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》則從企業(yè)贏得新產(chǎn)品成功的角度研究企業(yè)的運作戰(zhàn)略；（2）研究的目標不同，已有著作重在分析和解釋網(wǎng)絡(luò)市場上企業(yè)的競爭行為，從而為制定產(chǎn)業(yè)政策奠定理論基礎(chǔ)，《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》則圍繞實現(xiàn)新產(chǎn)品成功企業(yè)應(yīng)該采取什么策略展開研究；（3）研究方法不同，已有著作主要運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的博弈論方法，《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》主要運用復(fù)雜系統(tǒng)，尤其是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的方法，從市場演化動力學(xué)的角度進行研究。《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》針對網(wǎng)絡(luò)市場上新產(chǎn)品的擴散特征，提出了協(xié)同擴散戰(zhàn)略的思想和方法，強調(diào)企業(yè)通過協(xié)同市場參與主體的決策行為共同推動市場演化，實現(xiàn)新產(chǎn)品擴散成功和長期利潤最大的目標?！毒W(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》的研究內(nèi)容包括三個方面：（1）新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略思想的理論基礎(chǔ)；（2）從產(chǎn)品開發(fā)決策、采用網(wǎng)絡(luò)和營銷組合三個方面激勵和協(xié)調(diào)競爭對手、互補產(chǎn)品生產(chǎn)商和潛在采用者的行為，共同推動市場朝預(yù)期方向演進；（3）把《網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下的新產(chǎn)品協(xié)同擴散戰(zhàn)略》提出的戰(zhàn)略和文獻中其它戰(zhàn)略整合到一個集成模型中，提供一個實施協(xié)同擴散戰(zhàn)略思想的方法框架。以信息和通信產(chǎn)業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)市場具有一些與傳統(tǒng)市場本質(zhì)上不同的特征，比如正反饋、路徑依賴、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、多均衡等，從而涌現(xiàn)出新的消費者響應(yīng)模式和市場競爭動力學(xué)。許多過去有效的新產(chǎn)品擴散策略不再有效，甚或有害。

　　段文奇，男，漢族，1976年5月出生于湖南邵陽。2006年6月畢業(yè)于上海交通大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位，目前是浙江師范大學(xué)工商管理學(xué)院副教授。最近4年，主持國家自然基金項目1項、省部級科研項目2項，參加國家級項目3項，發(fā)表英文SCI收錄論文7篇，其中第一作者5篇，通訊作者1篇，EI收錄論文8篇，另外還在國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)重要期刊上發(fā)表論文5篇。發(fā)表的論文引起國際學(xué)者關(guān)注，美國、俄羅斯和加拿大等國的學(xué)者曾向其索要論文。曾被國際期刊《Organization Science》和《Quantitative Finance》邀請做審稿專家，同時還是國內(nèi)數(shù)家知名雜志的審稿人。