傳播效果研究：起源、發(fā)展與應(yīng)用

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	段鵬著
出版社：	中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787811272208	出版時(shí)間：	2008-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	204	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　總體而言，大眾傳播研究是以媒介具有顯著效果的假定為基礎(chǔ)的。然而，對(duì)假定效果本質(zhì)和程度的認(rèn)識(shí)，卻鮮有共識(shí)。甚至即使當(dāng)日常經(jīng)驗(yàn)為我們提供了不勝枚舉的例子來說明媒介的影響力之后，關(guān)于媒介效果的不確定性也依然存在。我們會(huì)依據(jù)天氣預(yù)報(bào)的結(jié)果來穿衣、洗車、晨練和制定出行計(jì)劃；我們會(huì)受廣告的影響而選擇一家時(shí)髦的餐廳；我們會(huì)依照知名專業(yè)雜志的影評(píng)去觀看電影；我們?cè)?jīng)目睹過某一不合格產(chǎn)品因?yàn)槊浇榈钠毓舛顺鍪袌?chǎng)，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生改變；我們也聽聞過某個(gè)中學(xué)生因?yàn)槟７掠耙曌髌坊蚴鞘艿矫浇閳?bào)道的刺激而產(chǎn)生了暴力或自殺行為。但即使如此，我們?nèi)匀缓茈y認(rèn)定傳播效果的最終模式或方向。事實(shí)上，媒介很少成為效果的唯一重要或充分條件，而媒介對(duì)于效果的相關(guān)貢獻(xiàn)也極其難以衡量，對(duì)于這種不確定性，我們可以引用許多相對(duì)成熟的理論來加以說明。正因如此，傳播效果研究雖至今已歷百年，甚至超過傳播學(xué)理論研究的歷史，卻仍然是整個(gè)傳播理論研究體系中爭(zhēng)議最大的一部分。英國(guó)學(xué)者丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）甚至認(rèn)為：“大眾傳播理論之部分，或許是絕大部分研究的是效果問題?！庇纱丝梢?，傳播效果在當(dāng)今傳播學(xué)界仍具有非同一般的重大意義與價(jià)值?！秱鞑バЧ芯俊鹪?、發(fā)展與應(yīng)用》一書從上個(gè)世紀(jì)初葉效果研究的起源開始，分別詳細(xì)論述和縝密分析了槍彈論、宣傳與說服、有限效果論、使用與滿足理論、創(chuàng)新擴(kuò)散理論、知識(shí)溝假說、議程設(shè)置理論、沉默的螺旋理論、涵化理論、女性主義媒介效果理論等十種影響深遠(yuǎn)的傳播效果理論，時(shí)間跨度逾百年，空間更是跳躍穿插，古今中外，旁征博引，深入淺出，肆意縱橫，使讀者更樂于接受相對(duì)枯燥的傳播效果理論。我個(gè)人認(rèn)為，本書的突破性在于它是一部相當(dāng)系統(tǒng)而完整地介紹西方主流傳播效果理論的著作。更重要的是，它在加入了大量西方21世紀(jì)以來最新研究成果的同時(shí)，還引用了不少當(dāng)代中國(guó)社會(huì)中頗為鮮活的事例，為傳播效果理論的本土化研究進(jìn)路提供了相當(dāng)重要的成果。

作者簡(jiǎn)介

　　段鵬，博士，副教授．碩士生導(dǎo)師。現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播專業(yè)委員會(huì)主任：中國(guó)華語傳媒研究會(huì)理事：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究》（CCCS）學(xué)術(shù)顧問；中國(guó)政府與歐盟合作的中歐天然林保護(hù)項(xiàng)目（NFMP）首席傳播策略顧問。近年來，段鵬副教授主持多項(xiàng)國(guó)際合作項(xiàng)目和國(guó)家、省部級(jí)課題，累計(jì)發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇。出版《傳播學(xué)基礎(chǔ)——?dú)v史、框架與外延》等專著6部、與人合著4部、合譯1部，累計(jì)發(fā)表科研成果200余萬字。2007年獲第五屆北京高校教學(xué)基本功大賽（文科組）一等獎(jiǎng)和“最佳演示獎(jiǎng)”。2007年作為主講人之一的《傳播學(xué)概論》被列為國(guó)家級(jí)精品課程。2008年榮獲“北京市教育創(chuàng)新標(biāo)兵”榮譽(yù)稱號(hào)。2008年獲國(guó)家第十一屆霍英東教育基金會(huì)高等院校青年教師獎(jiǎng)。2008年論文《廣播在轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)影響力的再認(rèn)識(shí)》獲第六屆中國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)論文一等獎(jiǎng)2008年作為主講人之一的傳播學(xué)教學(xué)團(tuán)隊(duì)獲“北京市優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)”榮譽(yù)稱號(hào)。

圖書目錄

序言
Preface
第一章　美國(guó)軍事轉(zhuǎn)型對(duì)國(guó)際安全的影響
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié) 美國(guó)作為進(jìn)攻方的定向攻防對(duì)比變化趨勢(shì)
　第三節(jié)　結(jié)論和討論
第二章　進(jìn)攻性導(dǎo)彈與導(dǎo)彈防御競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)后果
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié) 關(guān)于NMD費(fèi)用的研究
　第三節(jié) NMD與中國(guó)
　第四節(jié) 中國(guó)增加洲際導(dǎo)彈數(shù)量應(yīng)對(duì)NMD的費(fèi)用分析模型
　第五節(jié)　結(jié)論
第三章　東歐反導(dǎo)系統(tǒng)安全后果分析
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié) 東歐反導(dǎo)系統(tǒng)的攔截范圍
　第三節(jié)　俄羅斯對(duì)美國(guó)反導(dǎo)發(fā)展的回應(yīng)
　第四節(jié)　結(jié)論與討論
　附錄一　進(jìn)攻導(dǎo)彈和攔截彈的模型
　附錄二　攔截彈發(fā)射延遲
　附錄三　考慮俄羅斯南部基地
第四章　外空戰(zhàn)后果分析
　第一節(jié) 外空戰(zhàn)的新動(dòng)向
　第二節(jié) 準(zhǔn)備外空戰(zhàn)的動(dòng)機(jī)
　第三節(jié)　現(xiàn)有外空碎片的危害
　第四節(jié) 一場(chǎng)外空戰(zhàn)之后的外空碎片的危害
　第五節(jié)　結(jié)論與討論
第五章中日石油關(guān)系對(duì)日本東海政策的影響
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié) 日本東海政策變化過程
　第三節(jié) 影響日本東海政策的主要因素
　第四節(jié)　影響日本東海政策的其他因素
　第五節(jié)　結(jié)論
第六章中國(guó)對(duì)能源安全手段的選擇及其新安全觀
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié) 能源進(jìn)口國(guó)能源不安全的表現(xiàn)及其應(yīng)對(duì)措施
　第三節(jié) 中國(guó)對(duì)能源安全保障手段的選擇
　第四節(jié) 中國(guó)的能源安全舉措與新安全觀
第七章　美國(guó)安全精英對(duì)中國(guó)核戰(zhàn)略的認(rèn)知
　第一節(jié) 引言
　第二節(jié)　研究方法
　第三節(jié) 美國(guó)安全精英對(duì)中國(guó)能力的認(rèn)知
　第四節(jié) 美國(guó)安全精英的決策建議及決策影響管道
　第五節(jié)　結(jié)論
第八章　工業(yè)行會(huì)在美國(guó)出口管制中的作用
第九章　中美在《全面禁止核試驗(yàn)條約》問題上的地軌交流
第十章　導(dǎo)彈防御與《導(dǎo)彈技術(shù)控制機(jī)制》
第十一章　國(guó)際組織在外室軍控中的作用分析
后記