市場營銷學導學學生手冊

第一部分 學習輔導與練習
第一篇 緒論
第一章 市場營銷學的由來與市場觀念的演進
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營銷管理過程
第二篇 市場分析與研究
第三章 市場營銷環(huán)境
第四章 購買行為研究
第五章 市場營銷調研與需求預測
第三篇 市場策略
第六章 競爭者分析與競爭策略
第七章 目標市場營銷
第四篇 市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章 產品策略——產品、產品組合、品牌與包裝
第九章 產品策略——產品生命周期與新產品開發(fā)
第十章 定價策略
第十一章 分銷策略
第十二章 網絡營銷
第十三章 促銷策略
第五篇 營銷控制管理
第十四章 市場營銷的組織、實施與控帶
第六篇 特殊領域的市場營銷
第十五章 服務營銷
第十六章 國際市場營銷
第二部分 綜合練習部分習題答案提示
第三部分 案例分析提示
參考資料