嬗變與重構：中國IPTV發(fā)展現狀與走向

第一章 導論
第一節(jié) 選題的來源及研究意義
一、選題的來源
二、研究意義
第二節(jié) 研究概況
一、研究現狀評述
第三節(jié) 研究思路和主要問題
一、研究思路
二、主要問題
第四節(jié) 研究框架與研究方法
一、研究框架
二、研究方法
二、媒介生態(tài)系統(tǒng)：媒介發(fā)展的內外合力
第二章 IPTV 概述
第一節(jié) IPTV 的定義
一、 IPTV 的定義
二、 IPTV 的主要功能及特點
第二節(jié) IPTV 與數字電視
一、數字化與數字電視
二、IPTV 與數字電視的異同
第三節(jié) IPTV 技術
一、流媒體服務器與運營管理體系
二、內容的承載傳輸與數據數字版權管理
三、用戶接收終端及機期內頂盒技術
第三章　IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)景觀
第一節(jié)　媒介生態(tài)系統(tǒng)
IPTV發(fā)展的理論觀照
一、媒介生態(tài)學：媒介生存發(fā)展的重要理論詮釋
二、媒介生態(tài)系統(tǒng)：媒介發(fā)展的內外合力
第二節(jié)　社會環(huán)境
IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)土壤
一、媒介的外部生態(tài)環(huán)境有利于IPTV的發(fā)展
二、社會轉型推動傳媒業(yè)的變化
第三節(jié)　傳播技術
IPTV發(fā)展的媒介生態(tài)基因
一、傳播技術的進步不斷推動傳播的發(fā)展
二、新技術催生新媒體
第四節(jié)　互動個性
IPTV發(fā)展的生態(tài)張力
一、互動個性是時代發(fā)展的產物
二、觀眾的主體意識增強
第五節(jié)　廣電和電信的生存與發(fā)展
IPTV發(fā)展的內爆力
一、廣電圖謀更大的發(fā)展和傳播空間
二、電信業(yè)欲借IPTV闖入綜合信息服務領域
第四章　 IPTV發(fā)展的傳播學意義
第一節(jié)　 傳播形態(tài)的質變
一、傳播對象：由“觀眾”向“用戶”的轉變
二、傳播特征：“傳播者主導”嬗變?yōu)椤坝脩糁鲗А?br />第二節(jié)　 傳播模式：由單向到互動
一、互動是傳播載體不斷“進化”的結果
二、IPTV互動的表現形態(tài)
第三節(jié)　 推動IPTV內容平臺多元發(fā)展
一、IPTV：真正“內容為王”的時代
二、開辟新的內容“藍?！笔袌?，告別單純的“收視率”
三、從免費逐步到付費的收視模式
第四節(jié)　 IPTV開辟了文化傳播的新渠道
一、IPTV使家庭信息化，有利于構建和諧社會
二、跨越數字鴻溝是社會主義新農村信息化建設的重要手段
三、有效凈化網絡環(huán)境，促進教育資源利用最大化
四、在國際傳播中發(fā)揮重要作用
第五章　 中國IPTV發(fā)展模式與問題
第一節(jié)　 以PC為終端的IPTV發(fā)展模式
一、新央視國際：內容的集大成
二、中國電信、中國網通借道滲透內容行業(yè)
三、上海文廣集團：IPTV的先行者
四、其他企業(yè)創(chuàng)辦的寬頻網站漸具規(guī)模
第二節(jié)　 以TV為終端的IPTV發(fā)展模式
一、優(yōu)勢互補的哈爾濱模式
二、政府主導、雙模發(fā)展的杭州模式
三、農村包圍城市的河南模式
四、發(fā)展模式的思考和啟示
第三節(jié)　 中國IPTV發(fā)展問題與策略
一、消除政策壁壘。促進IPTV良性發(fā)展
二、主導權的爭奪與控制
三、從“泉州事件”看廣電、電信利益之爭
四、提高用戶認知度，不斷擴大用戶規(guī)模
五、謹防技術發(fā)展帶來的問題
第六章 IPTV的未來發(fā)展趨勢
第一節(jié)　 IPTV將打造完整的內容產業(yè)鏈
一、內容創(chuàng)新是傳媒業(yè)創(chuàng)新的根本
二、IPTV將創(chuàng)造巨大的內容產業(yè)鏈
三、產業(yè)鏈的構建需要各方協(xié)作
第二節(jié)　 IPTV將促進“三網融合”
一、“三網融合”的內涵
二、“三網融合”的推動因素
三、如何推進“三網融合”
第三節(jié)　 IPTV與傳統(tǒng)電視將共同演進、協(xié)調發(fā)展
一、共生是媒體生態(tài)的本能
二、共同演進是媒體的歷史發(fā)展軌跡
結語
一、中國IPTV的發(fā)展是各種合力推動的結果
二、中國IPTV的規(guī)模發(fā)展將給廣電和電信業(yè)
帶來革命
三、中國IPTV發(fā)展處于關鍵時期，亟待突破
參考書目