營銷北京：讓紫禁城流動(dòng)起來

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	李繼誠
出版社：	團(tuán)結(jié)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787802144446	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	170	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　一個(gè)特殊的商人，營銷的是一座城市的形象，是一個(gè)古老民族的文化！一個(gè)特殊的指揮者，指揮的是不同膚色、不同民族，色彩斑斕的民俗文化隊(duì)伍！一個(gè)與眾不同的導(dǎo)演，他的舞臺在北京，在中國，在世界！作者用親歷親見親為的現(xiàn)身說法，告訴你關(guān)于城市形象塑造推廣的秘訣。

作者簡介

　　李繼誠，北京市旅游局國際市場開發(fā)處處長。他是歷屆北京國際文化旅游節(jié)的總導(dǎo)演，也是“‘魅力北京’、‘奧運(yùn)北京’‘北京風(fēng)情舞動(dòng)世界’系列活動(dòng)”的主要策劃人、組織者和總導(dǎo)演。多年來，他致力于打造中國的狂歡節(jié)，連續(xù)10年在北京主要街道舉辦大型盛裝行進(jìn)活動(dòng)，并成功地把我國的民間民俗文化、尤其是春節(jié)節(jié)慶風(fēng)俗介紹到國外，先后在法國巴黎的香榭麗舍大街、英國倫敦的西敏寺大街和特拉法加廣場、澳大利亞悉尼的喬治大街、美國洛杉磯的明星大道等世界聚焦的地點(diǎn)，舉辦了有聲有色的中國民俗大巡游和鬧社火的春節(jié)文化活動(dòng)。在對外文化交流中，李繼誠以民俗巡游的方式，成為開風(fēng)氣之先的首創(chuàng)者。他是一位營銷城市的先行者，其神而化之的營銷創(chuàng)意和譽(yù)滿五洲的營銷實(shí)踐，是一筆難得的財(cái)富，所作篇篇可圈可點(diǎn)。媒體評價(jià)道：作為文化使者，他既是一個(gè)把外國狂歡文化介紹給國人的先覺先行者；又是一個(gè)向世界展示中國文化的辛勤實(shí)踐者；作為旅游工作者，他既是一個(gè)愛崗敬業(yè)、恪盡職守的模范，又是一個(gè)得風(fēng)氣之先的創(chuàng)新型人才；作為一個(gè)北京人，他既是一個(gè)深懷草根情結(jié)的普通市民，又是一個(gè)有著非凡經(jīng)歷和特殊貢獻(xiàn)的時(shí)代精英！

圖書目錄

序曲我站在紫禁城高高的臺階上
第一樂章請進(jìn)來：打造一個(gè)萬眾演繹的北京狂歡節(jié)
　北京也該有一個(gè)狂歡節(jié)
　“仍見我向往的東方樂土”
　大眾文化：開展城市營銷的“法寶”
　傾心打造京版狂歡節(jié)
?。ú澹┗貞洠簭某衫ヨF路工地到西沙群島
　文化節(jié)是“營銷北京”的一個(gè)平臺
　我們率先向世界喊出“北京歡迎你”
　在鼓樂聲中，盛裝行進(jìn)有了年度主題
　用“細(xì)絲”串聯(lián)“散珠”
　我們不要“金玫瑰”
?。ú澹┲x謝你！真由美
　讓傳統(tǒng)與時(shí)尚握手
　以人為本：零距離接觸
?。ú澹垦蜓灿?
　整合資源：姹紫嫣紅才是春
　（插）青森的雪花和蘋果
　桑巴狂歡給我們的啟迪
　又見巍峨永定門奧運(yùn)旗幟到北京
　國外也有高蹺！
　好好呵護(hù)我們的品牌
　（插）祖魯一家與高蹺的故事
　讓我們一起來踢踏！
　傳遞愛心——情感營銷的內(nèi)核
　謳歌奧運(yùn)精神的“金秋歡樂頌”
　4000萬背后的商機(jī)
　利用形象資源顯示軟實(shí)力
第二樂章　走出去：北京風(fēng)情舞動(dòng)世界
　讓世界了解中國，從“春節(jié)”開始
　法國：中國龍亮相巴黎香榭麗舍大街
　“一篇千古絕唱的大文章”
?。ú澹皠谒谷R斯”車上的歌聲
　一個(gè)世界多種聲音
　（插）花都巴黎印象
　英國：走上英國倫敦的特法拉廣場
　和諧世界用心溝通
?。ú澹╈F都倫敦印象
　澳大利亞：袋鼠與熊貓的親密接觸
　“自費(fèi)演藝游客”與公眾外交
　讓我們一起過一個(gè)中國年
（插）印象：熱情如火的澳大利亞人
　美國：進(jìn)軍明星大道的艱辛
　北京風(fēng)情舞動(dòng)“天使之城”
　我們帶給世界的是“感動(dòng)與溫暖”
?。ú澹┞迳即売∠?
第三樂章　營銷北京的秘密：讓紫禁城流動(dòng)起來
　太廟前的“黃河大合唱”
　從東京“北京號”開始的流動(dòng)促銷
　（插）東京印象
　新北京“流動(dòng)”到倫敦
　“北京借用了一晚塞納河”
　22只身穿紫禁城服飾的美麗“蝴蝶”
?。ú澹┪业囊欢窝葜v詞：讓紫禁城流動(dòng)起來
　四合一效應(yīng)：世界杯.蹴鞠.貝利.長城
　（插）蹴鞠的故事
　果戈里戲劇節(jié)的全新演繹：北京申奧！
　（插）停不下來的腳步
　從千金一笑到百對新人的時(shí)代變遷
　人民大會堂國宴款待1500名最先到訪者
　香街書寫大文章
　北京狂歡節(jié)：城市營銷中的四則運(yùn)算
第四樂章如何做一個(gè)合格的城市營銷者？
　何以氣定神閑
　胸有成竹的秘訣
　是駕輕就熟，還是另辟蹊徑？
處變不驚的真諦：經(jīng)驗(yàn)
　用心溝通溝而能通
?。ú澹┻x拔洋主持人
　補(bǔ)記：一個(gè)熱切的未了心愿
不是尾聲的尾聲：北京的音樂像三月溫暖的風(fēng)
后記