報業(yè)經(jīng)濟學：基礎理論及中國例證

定　價：￥20.00

作　者：	肖贊軍著
出版社：	湖南師大出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787810818667	出版時間：	2007-12-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	240	字數(shù)：

內容簡介

　　全書共分9章四大部分：第1至第4章是第一部分，主要基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡、考察報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營和內容經(jīng)營；第5至第7章是第二部分，討論報業(yè)中政府規(guī)制的存在基礎及方法；第8章是第三部分，討論中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育；第9章是第四部分，主要考察報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及未來。具體而言，各章的主要內容如下：第1章闡釋報業(yè)的盈利模式。報業(yè)的盈利模式是使報業(yè)得到專門研究的出發(fā)點之一。本章討論報業(yè)的盈利模式，并揭示報業(yè)的盈利模式如何不同于一般壟斷廠商的兩部收費。第2章考察報業(yè)市場的廠商均衡。這一章基于報業(yè)的盈利模式討論報業(yè)市場的廠商均衡，考察報業(yè)廠商在發(fā)行市場、廣告市場的最優(yōu)行為。第3章討論報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營。主要內容包括：①報紙發(fā)行價格的確定；②報紙發(fā)行方式的選擇；③報紙發(fā)行效率的測度；④發(fā)行促銷的有效性。第4章探討報業(yè)的內容經(jīng)營。中心議題是考察報商的最優(yōu)編輯成本支出。第5章考察報業(yè)的市場結構。主要內容包括：①用貝恩范式考察中國報業(yè)的市場結構；②中國報業(yè)市場結構的優(yōu)化；③傘形競爭模型的簡單介紹。第6章討論報業(yè)市場中的信息問題。主要討論發(fā)行市場的信息問題及在特有盈利模式下這一信息問題的消解，廣告市場中的信息問題及質量信息的傳遞。第7章探討報業(yè)的政府規(guī)制。主要內容包括：①報業(yè)政府規(guī)制的理論基礎；②西方報業(yè)的政府規(guī)制；③中國報業(yè)的政府規(guī)制?！〉?章討論中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育。主要內容包括：①中國報業(yè)經(jīng)營體制改革的歷程；②現(xiàn)代企業(yè)制度在報業(yè)的模擬與創(chuàng)建；③改革進程中中國報業(yè)的發(fā)育。第9章考察報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來。主要內容有：①介紹“報業(yè)消亡論”和中國報業(yè)“拐點論”、“寒冬論”；②報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期及報業(yè)由盛轉衰的周期特征；③網(wǎng)絡沖擊下報紙的未來。

作者簡介

　　肖贊軍，1972年6月出生，湖南安化人，西安交通大學經(jīng)濟學博士?，F(xiàn)為湖南師范大學新聞與傳播學院副教授。主要研究方向為傳媒產(chǎn)業(yè)組織、傳媒規(guī)制政策、傳媒融合與競爭等。在《經(jīng)濟學家》《國際新聞界》等刊物發(fā)表學術論文十余篇?，F(xiàn)主持國家社科基金青年項目1項；已主持完成省級課題2項，廳級課題1項。

圖書目錄

0 緒論
　　0.1報業(yè)經(jīng)濟學的學理基礎
　　0.2報業(yè)經(jīng)濟學的研究內容
　　0.3報業(yè)經(jīng)濟學的研究方法
　　
　　1報業(yè)的盈利模式
　　1.1 “二次銷售”
　　1.2報業(yè)的收入結構
　　1.3“二次銷售”與兩部收費
　　1.3.1兩部收費
　　1.3.2“二次銷售”與兩部收費的比較
　　
　　2報業(yè)市場的廠商均衡
　　2.1廠商均衡I：幾何模型
　　2.1.1假設
　　2.1.2報業(yè)市場的成本結構
　　2.1.3 內容市場的均衡
　　2.1.4廣告市場的均衡
　　2.1.5“二元市場”的同時均衡
　　2.1.6存在分類廣告的廠商均衡
　　2.2廠商均衡Ⅱ：數(shù)理模型
　　2.2.1假設與模型
　　2.2.2壟斷廠商均衡
　　
　　3報業(yè)的發(fā)行經(jīng)營
　　3.1 發(fā)行市場的需求價格彈性
　　3.2發(fā)行方式的選擇
　　3.2.1報紙發(fā)行方式
　　3.2.2 自辦發(fā)行與委托發(fā)行的經(jīng)濟效率比較
　　3.2.3報紙發(fā)行方式選擇的成本法則
　　3.2.4 中國報業(yè)發(fā)行方式的選擇
　　3.3發(fā)行效率的測度
　　3.3.1發(fā)行效率
　　3.3.2邊際方法
　　3.3.3 總量方法
　　3.3.4因素分析方法
　　3.3.5 彈性方法
　　3.4發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.1 報業(yè)的市場結構
　　3.4.2寡頭壟斷市場中發(fā)行促銷有效性的一般理論考察
　　3.4.3 中國報業(yè)經(jīng)營體制改革進程中發(fā)行促銷的有效性
　　3.4.4 引導發(fā)行促銷競爭的政策建議
　　
　　4報業(yè)的內容經(jīng)營
　　4.1 最優(yōu)編輯支出Ⅰ：以發(fā)行收入為參照
　　4.2最優(yōu)編輯支出Ⅱ：以廣告收入為參照
　　4.2.1免費發(fā)行的情形
　　4.2.2有償發(fā)行的情形
　　
　　5報業(yè)的市場結構
　　5.1市場結構的一般理論
　　5.1.1市場與市場結構
　　5.1.2市場結構的基本形態(tài)
　　5.1.3市場結構的度量
　　5.1.4市場結構形態(tài)的進一步細分
　　5.2中國報業(yè)市場結構現(xiàn)狀
　　5.2.1市場集中度
　　5.2.2市場壁壘
　　5.2.3產(chǎn)品差異
　　5.3中國報業(yè)市場結構的優(yōu)化
　　5.3.1中國報業(yè)現(xiàn)有結構下的競爭行為
　　5.3.2中國報業(yè)市場結構的優(yōu)化路徑
　　5.4傘形競爭模型
　　
　　6報業(yè)市場的信息問題
　　6.1經(jīng)濟學中的信息問題
　　6.1.1市場退化
　　6.1.2市場無法出清
　　6.1.3質量信息的傳遞
　　6.2內容市場的信息問題及消解
　　6.2.1內容市場的信息問題
　　6.2.2特有盈利模式下內容市場信息問題的消解
　　6.3　廣告市場的信息問題及質量信息的傳遞
　　6.3.1廣告市場的信息不對稱
　　6.3.2質量信息從廣告主向潛在消費者的傳遞
　　6.3.3質量信息從報商向廣告主的傳遞
　　6.3.4廣告市場免于退化的其他原因
　　
　　7報業(yè)的政府規(guī)制
　　7.1市場失靈與政府規(guī)制
　　7.1.1市場失靈
　　7.1.2政府規(guī)制
　　7.2報業(yè)規(guī)制的理論基礎
　　7.2.1外部性
　　7.2.2雙重產(chǎn)品屬性
　　7.2.3信息不對稱
　　7.3西方報業(yè)的政府規(guī)制：多樣性救助
　　7.3.1歐洲報業(yè)的政府補貼
　　7.3.2美國報業(yè)的反壟斷豁免
　　7.4中國報業(yè)的政府規(guī)制
　　7.4.1進入規(guī)制
　　7.4.2價格規(guī)制
　　7.4.3質量規(guī)制
　　7.4.4退出規(guī)制
　　7.4.5其他行為管制
　　
　　8中國報業(yè)經(jīng)營體制改革與中國報業(yè)的發(fā)育
　　8.1中國報業(yè)經(jīng)營體制改革的歷程
　　8.1.1市場化經(jīng)營的初步嘗試（1978-1995）
　　8.1.2報業(yè)集團化改革（1996-2002）
　　8.1.3"轉企改制"試點與資本經(jīng)營嘗試（2003- ）
　　8.2中國報業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬與創(chuàng)建
　　8.2.1現(xiàn)代企業(yè)制度的模擬
　　8.2.2現(xiàn)代企業(yè)制度模擬中的遺憾
　　8.2.3現(xiàn)代企業(yè)制度的創(chuàng)建
　　8.3改革進程中中國報業(yè)的發(fā)育
　　8.3.1規(guī)模與結構
　　8.3.2日報的發(fā)育
　　8.3.3廣告市場的發(fā)育
　　
　　9報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期與未來
　　9.1報業(yè)消亡論與中國報業(yè)“寒冬”、“拐點”論
　　9.2報業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.1產(chǎn)業(yè)周期理論與報業(yè)產(chǎn)業(yè)周期
　　9.2.2西方報業(yè)的由盛轉衰：以美國為例
　　9.2.3中國報業(yè)的“產(chǎn)業(yè)周期”
　　9.2.4對“寒冬”、“拐點”論的簡要評論
　　9.3網(wǎng)絡沖擊下的報紙
　　參考文獻
　　后記