包裝設計

定　價：￥31.00

作　者：	龍兆曙
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	藝術專業(yè)

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ISBN：	9787040214062	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數：	104	字數：

內容簡介

　　“包裝設計”課程教科書的編寫是一項非常重要、又不容易的工作。編著者必須具有深厚的理論修養(yǎng)與豐富的工作經驗，亦要掌握教與學的互動關系?！栋b設計》有幸請得包裝專家龍兆曙先生執(zhí)筆，必能完成一冊高水平的專論。龍先生從事包裝設計專業(yè)工作約20多年，優(yōu)秀包裝個案不少，在中外比賽中屢次獲獎，包括在1993年我參與評選的第一屆“平面設計在中國，，展的包裝金獎，令人印象深刻。他長期投身設計教育工作，主持包裝設計課程。

作者簡介

　　龍兆曙，1954年6月生于湖南省長沙市，早年就讀于湖南師范學院藝術系美術專業(yè)?，F為湖南大學藝術設計系主任、教授，深圳大學龍兆曙設計工作室高級工藝美術師，國家有突出貢獻中青年專家，國務院政府特殊津貼享受者，深圳市杰出專家。從事專業(yè)設計藝術工作30余年，其中從事外貿出口商品包裝設計12年，在教學單位工作16年。曾為全國外貿行業(yè)勞動模范、全國優(yōu)秀包裝工作者、第九屆全國美展設計展評委、深圳市平面設計協會首任主席。作品涵蓋包裝、海報、標志、產品造型、建筑等設計，作品曾在美、英、法、德、日、韓等國展覽并被收藏，曾獲得國家、省、市包裝設計獎多項，亞太地區(qū)“亞洲之星”包裝設計獎兩項，聯合國WPO“世界之星”包裝設計獎六項，中國建筑學會建筑學術特別獎、中國首屆青年科技獎等。

圖書目錄

引論
第一章包裝概論
第一節(jié) 包裝的保護作用
一、自用性保護
二、流通性保護
第二節(jié) 包裝的傳達作用
一、標識性傳達
二、銷售性傳達
第二章包裝設計定位理論
第一節(jié) 標志定位定義
一、產品標志與生產者標志的明確
二、系列產品標志的系列化使用
三、可能拓展標志
第二節(jié) 產品定位定義
一、必須表現產品使用的理由
二、必須明確給消費者以怎樣的印象
三、必須預計在貨架上與同類產品并列的視覺反映
第三節(jié) 消費者定位定義
一、必須適應人性化的使用功能
二、必須明確傳達產品的使用信息
三、必須明確傳達產品的市場價值
第四節(jié) 聯合定位定義
一、標志獨立定位
二、標志與產品聯合定位
三、標志與消費者聯合定位
四、產品獨立定位
五、消費者獨立定位
六、產品與消費者雙聯合定位
七、標志、產品、消費者三聯合定位
第五節(jié) 定位設計實踐
一、命題性主題作業(yè)
二、作業(yè)
三、作業(yè)點評
第三章產品名稱與產品標志設計
第一節(jié) 產品名稱
一、產品名稱文字設計的辨認特征
二、產品名稱的含義象征
第二節(jié) 產品標志設計
一、明確的視覺傳達形式
二、強烈的視覺沖擊力量
三、標志設計實踐
第四章包裝造型與結構設計
第一節(jié) 造型設計
一、使用功能性造型
二、形象塑造性造型
三、容器實驗造型
第二節(jié) 包裝結構
一、材料
二、結構設計
三、紙盒結構設計實踐
第五章包裝裝潢設計
第一節(jié) 文字設計
一、文字規(guī)范
二、字體特征
三、字體設計欣賞
第二節(jié) 圖形設計
一、照片圖像拍攝
二、手繪(含電腦設計)
三、系列產品設計
四、包裝設計欣賞
第三節(jié) 體面設計
一、接口處的結合
二、圓柱體設計
三、體積的確定
第四節(jié) 視覺秩序設計
一、視覺輕重節(jié)奏
二、視覺先后秩序
第六章包裝與廣告
第一節(jié) 平面廣告設計
一、路牌廣告
二、燈桿廣告
三、商場貨架廣告
第二節(jié) 電視廣告
一、影像拍攝廣告
二、動畫制作廣告
第七章包裝設計技巧
第一節(jié) 思維方式
一、打破常規(guī)
二、變換思路
第二節(jié) 特征
一、表現特征
二、貨架沖擊力
附錄
附一：龍兆曙在深圳大學的學生作業(yè)匯報展覽及教學實錄
附二：龍兆曙在湖南大學的教學實錄
附三：龍兆曙在汕頭大學的教學實錄