傳媒全球化與中國(guó)崛起

前言
上卷 傳媒全球化和全球傳播大格局
第一章 傳媒全球化和傳播全球化
第一節(jié) 傳播網(wǎng)絡(luò)全球化
一 傳播全球化的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)羅天下、疏而不漏
二 電視廣播網(wǎng)
三 電話電信網(wǎng)
四 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)
第二節(jié) 由傳媒全球化到傳播全球化
一 關(guān)于全球化的概念
二 傳媒美國(guó)化引領(lǐng)傳播全球化
三 經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)傳媒全球化
四 傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化浪潮
五 全球傳媒產(chǎn)業(yè)高度集中：跨國(guó)傳媒巨無霸
六 傳媒產(chǎn)業(yè)全球化并非偶然
第三節(jié) 傳播全球化帶來的機(jī)遇
一 跨越式發(fā)展、全球化發(fā)展
二 向美國(guó)進(jìn)軍、向世界進(jìn)軍
第四節(jié) 傳播全球化面臨的問題
一 發(fā)展不平衡和數(shù)字鴻溝
二 垃圾信息和有害信息全球化
三 文化傳統(tǒng)和文化安全受到嚴(yán)重威脅
第二章 新世紀(jì)全球傳播的嶄新格局
第一節(jié) 關(guān)于全球傳播格局的幾種理論
一 依附理論
二 文化帝國(guó)主義理論
三 媒介帝國(guó)主義理論
四 世界系統(tǒng)理論
五 關(guān)于建立世界新聞傳播新秩序的斗爭(zhēng)和理論
六 新世紀(jì)全球傳播人格局：一超、多強(qiáng)和新興傳播國(guó)家多元并存理論
第二節(jié) 一超：主導(dǎo)全球輿論的唯一超級(jí)傳媒帝國(guó)
一 全球新聞傳播、文化傳播、輿論傳播影響力最大
二 霸業(yè)遭遇挑戰(zhàn)、積極尋求對(duì)策
第三節(jié) 多強(qiáng)：傳播大國(guó)群雄并立
一 英國(guó)
二 法國(guó)
三 德國(guó)
四 俄羅斯
五 其他國(guó)家
第四節(jié) 新興文化語言傳播國(guó)家方興未艾
一 新興文化語言傳播國(guó)家崛起的背景
二 拉美新興文化語言傳播國(guó)家
三 阿拉伯世界和亞洲其他新興文化語言傳播國(guó)家
四 非洲出了個(gè)“瑙萊塢”
第三章 全球傳播格局中的中國(guó)
第一節(jié) 傳媒大國(guó)與傳播強(qiáng)國(guó)的差距(上)
一 中國(guó)電視：影響擴(kuò)大但仍然有限
二 中國(guó)廣播：發(fā)展壯大但競(jìng)爭(zhēng)激烈
三 中國(guó)電影：世界第三但差距不小
四 互聯(lián)網(wǎng)：長(zhǎng)足進(jìn)步還需努力

第二節(jié) 傳媒大國(guó)與傳播強(qiáng)國(guó)的差距(下)
五 日?qǐng)?bào)：期發(fā)數(shù)世界第一但需擴(kuò)大影響力
六 雜志、圖書：急需創(chuàng)立世界品牌
七 廣告：發(fā)展迅猛但基礎(chǔ)薄弱
八 通訊社：跨入世界級(jí)但影響需提升
第三節(jié) 西方主流媒體中的中國(guó)形象
一 中國(guó)在西方主流媒體上的可見度仍然較低
二 中國(guó)在西方主流媒體中的形象仍然以負(fù)面為主
第四章 現(xiàn)行全球傳播秩序的主要弊端(上)
第一節(jié) 壟斷和操縱國(guó)際傳播“話語權(quán)”
一 統(tǒng)一新聞報(bào)道口徑，保證“政治正確”
二 操控國(guó)際電視新聞報(bào)道的話語權(quán)
第二節(jié) “政治掛帥”的美國(guó)政府和媒體
一 “政治掛帥”愈演愈烈：美國(guó)利益至上
二 美國(guó)和西方主流媒體政治傾向性的背后因素
第三節(jié) 國(guó)際新聞報(bào)道手法：平面鏡還是哈哈鏡
一 西方主流媒體常見的歪曲失實(shí)報(bào)道手法
二 歪曲失實(shí)報(bào)道的主要原因
第四節(jié) 國(guó)際傳播中的雙重標(biāo)準(zhǔn)
一 以我畫線、雙重標(biāo)準(zhǔn)
二 國(guó)際新聞自由的雙重標(biāo)準(zhǔn)
三 國(guó)際新聞與信息流動(dòng)的雙重標(biāo)準(zhǔn)
四 國(guó)際新聞報(bào)道的雙重標(biāo)準(zhǔn)
五 國(guó)際投資貿(mào)易和軍售等領(lǐng)域的雙重標(biāo)準(zhǔn)
第五章 現(xiàn)行全球傳播秩序的主要弊端(下)
第五節(jié) 國(guó)際輿論中的“大忽悠”陷阱
一 國(guó)際“大忽悠”的“六步制勝術(shù)”
二 典型案例：伊拉克
三 國(guó)際“大忽悠”還在不斷翻新上演
第六節(jié) 國(guó)際輿論的“鼓風(fēng)機(jī)”綜合體
一 國(guó)際輿論“鼓風(fēng)機(jī)”綜合體的構(gòu)成
二 國(guó)際輿論“鼓風(fēng)機(jī)”綜合體的內(nèi)在運(yùn)作動(dòng)機(jī)
三 媒體成為推行全球強(qiáng)權(quán)政治的首要和首選工具
四 認(rèn)真應(yīng)對(duì)國(guó)際“大忽悠”
第七節(jié) 國(guó)際間新聞文化傳播的嚴(yán)重不平衡
一 國(guó)際新聞報(bào)道的流通嚴(yán)重不平衡
二 國(guó)際文化交流領(lǐng)域的嚴(yán)重不平衡
下卷 新世紀(jì)的中國(guó)全球傳播工程
第六章 新世紀(jì)的中國(guó)全球傳播戰(zhàn)略目標(biāo)和方略
第一節(jié) 建設(shè)傳播強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志
一 主要大眾媒介人均擁有量超過世界平均水平
二 形成全球全天候即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道國(guó)際新聞的能力
三 增強(qiáng)在全球主要國(guó)家的印刷、傳播和落地能力
四 擴(kuò)大在全球主要國(guó)家的媒介投資、出口和營(yíng)銷能力
五 分別形成一至幾個(gè)跨國(guó)傳媒集團(tuán)
六 培育一批世界知名的傳媒品牌和傳媒人士
第二節(jié) 傳播方略：硬傳播、軟傳播和大傳播
一 全球傳播渠道：媒介傳播與非媒介傳播
二 傳播影響方式：硬傳播與軟傳播
三 面向全球的大傳播戰(zhàn)略

第七章 硬傳播：全球新聞傳播工程
第一節(jié) 大力加強(qiáng)新聞傳播的全球競(jìng)爭(zhēng)力
一 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、一線報(bào)道
二 首發(fā)有我、首發(fā)用我
三 剖析命題、揭露實(shí)質(zhì)
四 設(shè)置議題、主動(dòng)出擊
第二節(jié) 整合資源、調(diào)整政策，加強(qiáng)新聞媒體建設(shè)
一 整合資源
二 調(diào)整政策
三 分工協(xié)作
第八章 軟傳播：影視動(dòng)漫傳播工程
第一節(jié) 中國(guó)電影需要大力振興
一 中國(guó)電影業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀
二 中國(guó)電影業(yè)面臨的主要問題
三 中國(guó)電影發(fā)展擁有巨大優(yōu)勢(shì)和潛力
第二節(jié) 中國(guó)電視劇需要大發(fā)展
一 國(guó)產(chǎn)電視劇的新發(fā)展
二 國(guó)產(chǎn)電視劇面臨的問題
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫不能靠打工度日
一 全球傳播格局中方興未艾的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
二 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨“三短缺”
第四節(jié) 中國(guó)的影視動(dòng)漫要站起來、走出去
一 讓中國(guó)影視動(dòng)漫業(yè)成為重要的文化生產(chǎn)力
二 中國(guó)影視動(dòng)漫的“走出去”戰(zhàn)略
第九章 中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播：軟硬兼具的實(shí)力和軟傳播
第一節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)文化：中華民族的文化基因
一 中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和主要元素
二 中國(guó)傳統(tǒng)文化面臨嚴(yán)重危機(jī)：民族基因缺失
三 發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化：保存、傳承和發(fā)展中國(guó)文化基因
第二節(jié) 中國(guó)漢語言文字傳播工程
一 漢字的獨(dú)特魅力
二 國(guó)外“漢語熱”和國(guó)內(nèi)“漢語憂”
三 規(guī)范運(yùn)用漢語漢字的社會(huì)行為刻不容緩
第三節(jié) 中國(guó)國(guó)學(xué)國(guó)粹傳播工程
一 國(guó)學(xué)的普及與傳播：潤(rùn)物細(xì)無聲
二 國(guó)粹的普及與傳播：文化與藝術(shù)的雙重魅力
第四節(jié) 中醫(yī)藥傳播工程：中國(guó)原創(chuàng)性的生產(chǎn)力文化
一 中醫(yī)藥是中國(guó)原創(chuàng)性的、最具生產(chǎn)力性質(zhì)的傳統(tǒng)文化
二 中醫(yī)藥面臨嚴(yán)重危機(jī)： 自生自滅還是大力發(fā)展？
三 大力發(fā)展中醫(yī)藥，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，為全人類造福
第五節(jié) 中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日傳播工程：原創(chuàng)新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)
一 最具普世人文文化價(jià)值和全球傳播穿透力的傳統(tǒng)節(jié)日
二 中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力
三 繼承、弘揚(yáng)和推廣中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化：中國(guó)節(jié)日全球化
第十章 大傳播：中國(guó)國(guó)際傳播公共關(guān)系工程
第一節(jié) 開展中國(guó)國(guó)家形象大傳播
一 樹立和傳播良好國(guó)際形象的重要意義
二 國(guó)家形象傳播：新聞媒介傳播和泛大眾傳播媒介傳播
三 美國(guó)國(guó)家形象不佳帶來的啟示： 國(guó)家政策和國(guó)家行為
四 日本國(guó)家形象反差帶來的啟示： 實(shí)物傳播與人際傳播

第二節(jié) 搞好國(guó)際大傳播的戰(zhàn)略布局
一 加強(qiáng)對(duì)國(guó)際受眾的研究定位
二 針對(duì)性、精細(xì)化、多層次地運(yùn)用外國(guó)新聞媒體
三 分類排隊(duì)，將傳播工作做到“大本營(yíng)”、“家門口”
四 綜合運(yùn)用各種傳播媒介開展全方位傳播
五 開展國(guó)際院外游說活動(dòng)，取得國(guó)際公共關(guān)系工作的突破
第三節(jié) 進(jìn)軍國(guó)際傳媒領(lǐng)域
一 進(jìn)軍國(guó)際傳媒領(lǐng)域的必要性
二 進(jìn)軍國(guó)際傳媒領(lǐng)域的可能路徑
三 建立中國(guó)自己的跨國(guó)傳媒集團(tuán)
主要參考文獻(xiàn)