中國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析

引言
0.1　服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：初步研究結論與問題
　0.1.1　服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：已有研究的若干初步結論
　0.1.2　服務業(yè)產(chǎn)業(yè)組織尚需進一步研究的若干問題
0.2　改革與重組：我國圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與選擇
　0.2.1　我國圖書出版業(yè)的體制改革與經(jīng)濟轉軌
　0.2.2　經(jīng)濟轉軌時期的我國圖書出版業(yè)：有關特征與問題
　0.2.3　我國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：其意義及需要研究的若干問題
0.3　本項研究的基本思路
　0.3.1　已有研究綜述
　0.3.2　本書的結構與主要內容
第一章　我國圖書市場需求：容量、特征與問題
1.1　圖書市場需求形成的一般機理：理論與經(jīng)驗
1.1.1　圖書需求的形成
1.1.2　我國圖書需求與經(jīng)濟增長：數(shù)據(jù)與指標
1.1.3　協(xié)整檢驗與誤差修正模型
1.1.4　回歸分析
1.2　周期性、偏好與替代產(chǎn)品：我國圖書市場需求形成的進一步透視
1.2.1　圖書產(chǎn)品的生命周期
1.2.2　偏好
1.2.3　替代產(chǎn)品
1.3　我國圖書需求的若干重要特征
1.3.1 國內圖書市場容量擴張陷于停滯
1.3.2　各地圖書市場需求差別顯著
1.3.3　需求日趨多樣化
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第二章　我國圖書出版業(yè)的供給與競爭：若干特性
2.1　圖書市場的供給
　 2.1.1　圖書出版活動及其分工
　 2.1.2　出版社
　 2.1.3　圖書發(fā)行與印刷
2.2　我國圖書供給規(guī)模及其變遷
　 2.2.1　我國圖書供給規(guī)模的總體增長
　 2.2.2　現(xiàn)階段我國圖書供給的若干結構特征
2.3　出版社之間的競爭：若干特殊性
　2.3.1　選題與組稿：出版社之間競爭的焦點
　 2.3.2　同一出版社內不同圖書之間的競爭與協(xié)調
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第三章　我國圖書出版業(yè)的政府規(guī)制
3.1　政府規(guī)制出版業(yè)的理論依據(jù)
　 3.1.1 出版自由與出版業(yè)的政府規(guī)制
　 3.1.2　負外部性、信息不對稱與出版規(guī)制
　 3.1.3　非價值物品、公共物品的有效供給與出版規(guī)制
3.2　出版規(guī)制的歷史與經(jīng)驗
　3.2.1　若干國家出版規(guī)制的特點與經(jīng)驗
　 3.2.2　計劃經(jīng)濟時期我國政府規(guī)制出版業(yè)的歷史回顧
　3.2.3　經(jīng)濟過渡時期我國政府出版規(guī)制的演變
3.3　我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制的現(xiàn)狀與特征
3.3.1　我國出版業(yè)政府規(guī)制的目標、原則與體系
3.3.2　我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制的主要內容

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第四章出版單位的規(guī)模及其分布
4.1　出版社的規(guī)模分布及其特征
　4.1.1　出版社的生產(chǎn)集中度與規(guī)模分布
　4.1.2　不同類別出版社的規(guī)模分布
　4.1.3　不同規(guī)模出版社的分布特征
4.2　出版社規(guī)模及其分布結構的演變
　4.2.1 出版社集中比率的變化
　4.2.2　我國出版社平均規(guī)模的演變及其經(jīng)濟規(guī)模
　4.2.3　各大類出版社規(guī)模分布結構的演變
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第五章　我國圖書市場的產(chǎn)品差別化
5.1 圖書市場的產(chǎn)品差別化構成及影響讀者選擇的因素
5.1.1 圖書市場產(chǎn)品差別化的構成因素、程度與基本特征
5.1.2　我國圖書市場影響讀者選擇的因素
5.2　不同類別圖書之間的差別化與競爭
5.2.1　不同類別圖書之間的差別化與競爭：理論透視
5.2.2　我國不同類別圖書之間的差別化與競爭：經(jīng)驗性估計
5.3　同一類別圖書之間的差別化與競爭
5.3.1 同—類別且內容相似圖書之間的差別化與競爭：理論透視
5.3.2　同一類別但內容不同圖書之間的差別化與競爭
5.4差別化競爭
5.4.1　選題及圖書內容競爭的常見策略
　 5.4.2　品牌與廣告競爭
　5.4.3　銷售渠道
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第六章　進入壁壘與退出障礙
6.1　我國圖書出版業(yè)的進入壁壘
6.1.1　進入壁壘的基本內涵、成因及其衡量：理論與經(jīng)驗
6.1.2　我國圖書出版業(yè)進入壁壘的程度
6.1.3　我國圖書出版業(yè)進入壁壘的成因及問題
6.2　我國圖書出版社的潛在競爭壓力
6.2.1　加入WTO以后我國出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
6.2.2 民營出版機構的潛在競爭壓力
6.3　我國圖書出版業(yè)的退出障礙
6.3.1　退出障礙(Exit Barriers)的基本內涵、成因及其影響
6.3.2　我國圖書出版業(yè)的退出與退出障礙
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第七章　圖書定價與市場競爭
7.1　圖書定價：機理與常見方式
7.1.1　圖書零售價格的決定與特征
7.1.2　圖書批發(fā)價格的決定
7.2　我國圖書零售價格的若干特征
7.2.1　我國圖書零售價格的總體變化
7.2.2　不同類別圖書的零售價格變化：進一步透視
7.2.3　非中小學教材類圖書的零售價格變化
7.3　我國出版社的圖書定價策略：案例研究
7.3.1 各類單冊定價
7.3.2　印數(shù)與每印張定價：不同出版社的策略
　7.3.3　印數(shù)與每印張定價：不同類別圖書的特點

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第八章　中小學教材市場的壟斷與競爭
8.1　我國中小學教材出版與發(fā)行的政府規(guī)制及其改革
8.1.1　我國教材出版規(guī)制的主要內容
8.1.2　我國中小學教材的價格規(guī)制
8.1.3　我國中小學教材的發(fā)行招投標制度
8.2　我國中小學教材市場競爭格局的初步形成
8.2.1　我國中小學教材市場規(guī)模的變遷
8.2.2　競爭者數(shù)量明顯增加
8.2.3　地方出版教材規(guī)模相對擴張
8.3　中小學教材政府規(guī)制改革的初步成效及主要問題
8.3.1　我國中小學教材政府規(guī)制改革成效的進一步透視
8.3.2　地區(qū)市場割據(jù)與買方壟斷：新問題的凸顯
8.3.3 中小學教材利潤與價格規(guī)制：老問題的若干思考
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第九章　出版集團
9.1　我國出版業(yè)集團化建設的歷史與現(xiàn)狀
9.1.1　我國出版業(yè)集團化建設的歷史演變
9.1.2　我國出版業(yè)集團化建設的現(xiàn)狀
9.2 目前我國出版集團的主要特點
9.2.1　圖書出版規(guī)模較大，門類齊全
9.2.2　集團體制、組織結構與經(jīng)營管理
9.2.3　發(fā)展戰(zhàn)略與多角化
9.3　集團公司
9.3.1　集團公司的治理結構
9.3.2　集團公司的多重職能
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第十章 我國圖書出版業(yè)的市場績效與產(chǎn)業(yè)組織合理化：問題與建議
10.1　我國圖書出版業(yè)的利潤水平：所謂“暴利”
10.1.1　我國圖書出版業(yè)的“暴利”：現(xiàn)象與證據(jù)
10.1.2　我國圖書出版業(yè)的盈利水平：與其他第三次產(chǎn)業(yè)部門的比較
10.2　我國圖書出版業(yè)“暴利”問題的成因與實質
10.2.1 圖書出版業(yè)的利潤率水平：多角度審視
10.2.2　圖書出版業(yè)的利潤的主要來源
10.3　我國圖書出版業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主要問題
10.3.1　部分不當規(guī)制政策導致競爭不足
10.3.2　對市場壟斷力量缺乏有效的約束
10.4 我國圖書出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：若干建議
10.4.1 我國圖書出版業(yè)政府規(guī)制改革的基本思路
10.4.2 建立較為規(guī)范和完備的產(chǎn)業(yè)反壟斷政策體系
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參考文獻