中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析

引言
0.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：初步研究結(jié)論與問(wèn)題
　0.1.1　服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織：已有研究的若干初步結(jié)論
　0.1.2　服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織尚需進(jìn)一步研究的若干問(wèn)題
0.2　改革與重組：我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與選擇
　0.2.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的體制改革與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌
　0.2.2　經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期的我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)：有關(guān)特征與問(wèn)題
　0.2.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：其意義及需要研究的若干問(wèn)題
0.3　本項(xiàng)研究的基本思路
　0.3.1　已有研究綜述
　0.3.2　本書(shū)的結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容
第一章　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)需求：容量、特征與問(wèn)題
1.1　圖書(shū)市場(chǎng)需求形成的一般機(jī)理：理論與經(jīng)驗(yàn)
1.1.1　圖書(shū)需求的形成
1.1.2　我國(guó)圖書(shū)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：數(shù)據(jù)與指標(biāo)
1.1.3　協(xié)整檢驗(yàn)與誤差修正模型
1.1.4　回歸分析
1.2　周期性、偏好與替代產(chǎn)品：我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)需求形成的進(jìn)一步透視
1.2.1　圖書(shū)產(chǎn)品的生命周期
1.2.2　偏好
1.2.3　替代產(chǎn)品
1.3　我國(guó)圖書(shū)需求的若干重要特征
1.3.1 國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)容量擴(kuò)張陷于停滯
1.3.2　各地圖書(shū)市場(chǎng)需求差別顯著
1.3.3　需求日趨多樣化
本章小結(jié)
第二章　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的供給與競(jìng)爭(zhēng)：若干特性
2.1　圖書(shū)市場(chǎng)的供給
　 2.1.1　圖書(shū)出版活動(dòng)及其分工
　 2.1.2　出版社
　 2.1.3　圖書(shū)發(fā)行與印刷
2.2　我國(guó)圖書(shū)供給規(guī)模及其變遷
　 2.2.1　我國(guó)圖書(shū)供給規(guī)模的總體增長(zhǎng)
　 2.2.2　現(xiàn)階段我國(guó)圖書(shū)供給的若干結(jié)構(gòu)特征
2.3　出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)：若干特殊性
　2.3.1　選題與組稿：出版社之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
　 2.3.2　同一出版社內(nèi)不同圖書(shū)之間的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)調(diào)
本章小結(jié)
第三章　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的政府規(guī)制
3.1　政府規(guī)制出版業(yè)的理論依據(jù)
　 3.1.1 出版自由與出版業(yè)的政府規(guī)制
　 3.1.2　負(fù)外部性、信息不對(duì)稱與出版規(guī)制
　 3.1.3　非價(jià)值物品、公共物品的有效供給與出版規(guī)制
3.2　出版規(guī)制的歷史與經(jīng)驗(yàn)
　3.2.1　若干國(guó)家出版規(guī)制的特點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)
　 3.2.2　計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期我國(guó)政府規(guī)制出版業(yè)的歷史回顧
　3.2.3　經(jīng)濟(jì)過(guò)渡時(shí)期我國(guó)政府出版規(guī)制的演變
3.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制的現(xiàn)狀與特征
3.3.1　我國(guó)出版業(yè)政府規(guī)制的目標(biāo)、原則與體系
3.3.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制的主要內(nèi)容

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第四章出版單位的規(guī)模及其分布
4.1　出版社的規(guī)模分布及其特征
　4.1.1　出版社的生產(chǎn)集中度與規(guī)模分布
　4.1.2　不同類別出版社的規(guī)模分布
　4.1.3　不同規(guī)模出版社的分布特征
4.2　出版社規(guī)模及其分布結(jié)構(gòu)的演變
　4.2.1 出版社集中比率的變化
　4.2.2　我國(guó)出版社平均規(guī)模的演變及其經(jīng)濟(jì)規(guī)模
　4.2.3　各大類出版社規(guī)模分布結(jié)構(gòu)的演變
本章小結(jié)
第五章　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化
5.1 圖書(shū)市場(chǎng)的產(chǎn)品差別化構(gòu)成及影響讀者選擇的因素
5.1.1 圖書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)品差別化的構(gòu)成因素、程度與基本特征
5.1.2　我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)影響讀者選擇的因素
5.2　不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)
5.2.1　不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：理論透視
5.2.2　我國(guó)不同類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：經(jīng)驗(yàn)性估計(jì)
5.3　同一類別圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)
5.3.1 同—類別且內(nèi)容相似圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)：理論透視
5.3.2　同一類別但內(nèi)容不同圖書(shū)之間的差別化與競(jìng)爭(zhēng)
5.4差別化競(jìng)爭(zhēng)
5.4.1　選題及圖書(shū)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的常見(jiàn)策略
　 5.4.2　品牌與廣告競(jìng)爭(zhēng)
　5.4.3　銷售渠道
本章小結(jié)
第六章　進(jìn)入壁壘與退出障礙
6.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的進(jìn)入壁壘
6.1.1　進(jìn)入壁壘的基本內(nèi)涵、成因及其衡量：理論與經(jīng)驗(yàn)
6.1.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)進(jìn)入壁壘的程度
6.1.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)進(jìn)入壁壘的成因及問(wèn)題
6.2　我國(guó)圖書(shū)出版社的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力
6.2.1　加入WTO以后我國(guó)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
6.2.2 民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力
6.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的退出障礙
6.3.1　退出障礙(Exit Barriers)的基本內(nèi)涵、成因及其影響
6.3.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的退出與退出障礙
本章小結(jié)
第七章　圖書(shū)定價(jià)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
7.1　圖書(shū)定價(jià)：機(jī)理與常見(jiàn)方式
7.1.1　圖書(shū)零售價(jià)格的決定與特征
7.1.2　圖書(shū)批發(fā)價(jià)格的決定
7.2　我國(guó)圖書(shū)零售價(jià)格的若干特征
7.2.1　我國(guó)圖書(shū)零售價(jià)格的總體變化
7.2.2　不同類別圖書(shū)的零售價(jià)格變化：進(jìn)一步透視
7.2.3　非中小學(xué)教材類圖書(shū)的零售價(jià)格變化
7.3　我國(guó)出版社的圖書(shū)定價(jià)策略：案例研究
7.3.1 各類單冊(cè)定價(jià)
7.3.2　印數(shù)與每印張定價(jià)：不同出版社的策略
　7.3.3　印數(shù)與每印張定價(jià)：不同類別圖書(shū)的特點(diǎn)

本章小結(jié)
第八章　中小學(xué)教材市場(chǎng)的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)
8.1　我國(guó)中小學(xué)教材出版與發(fā)行的政府規(guī)制及其改革
8.1.1　我國(guó)教材出版規(guī)制的主要內(nèi)容
8.1.2　我國(guó)中小學(xué)教材的價(jià)格規(guī)制
8.1.3　我國(guó)中小學(xué)教材的發(fā)行招投標(biāo)制度
8.2　我國(guó)中小學(xué)教材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的初步形成
8.2.1　我國(guó)中小學(xué)教材市場(chǎng)規(guī)模的變遷
8.2.2　競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量明顯增加
8.2.3　地方出版教材規(guī)模相對(duì)擴(kuò)張
8.3　中小學(xué)教材政府規(guī)制改革的初步成效及主要問(wèn)題
8.3.1　我國(guó)中小學(xué)教材政府規(guī)制改革成效的進(jìn)一步透視
8.3.2　地區(qū)市場(chǎng)割據(jù)與買(mǎi)方壟斷：新問(wèn)題的凸顯
8.3.3 中小學(xué)教材利潤(rùn)與價(jià)格規(guī)制：老問(wèn)題的若干思考
本章小結(jié)
第九章　出版集團(tuán)
9.1　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史與現(xiàn)狀
9.1.1　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的歷史演變
9.1.2　我國(guó)出版業(yè)集團(tuán)化建設(shè)的現(xiàn)狀
9.2 目前我國(guó)出版集團(tuán)的主要特點(diǎn)
9.2.1　圖書(shū)出版規(guī)模較大，門(mén)類齊全
9.2.2　集團(tuán)體制、組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)管理
9.2.3　發(fā)展戰(zhàn)略與多角化
9.3　集團(tuán)公司
9.3.1　集團(tuán)公司的治理結(jié)構(gòu)
9.3.2　集團(tuán)公司的多重職能
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第十章 我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效與產(chǎn)業(yè)組織合理化：?jiǎn)栴}與建議
10.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)水平：所謂“暴利”
10.1.1　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的“暴利”：現(xiàn)象與證據(jù)
10.1.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的盈利水平：與其他第三次產(chǎn)業(yè)部門(mén)的比較
10.2　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)“暴利”問(wèn)題的成因與實(shí)質(zhì)
10.2.1 圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)率水平：多角度審視
10.2.2　圖書(shū)出版業(yè)的利潤(rùn)的主要來(lái)源
10.3　我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的主要問(wèn)題
10.3.1　部分不當(dāng)規(guī)制政策導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不足
10.3.2　對(duì)市場(chǎng)壟斷力量缺乏有效的約束
10.4 我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織合理化：若干建議
10.4.1 我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)政府規(guī)制改革的基本思路
10.4.2 建立較為規(guī)范和完備的產(chǎn)業(yè)反壟斷政策體系
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)