網絡營銷實務

第一章　現(xiàn)代營銷的延伸
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　現(xiàn)代營銷與網絡營銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　市場細分與選擇
一、案例分析與學習
二、相關知識
三、實踐與評估
第二章　網絡消費者
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡消費者的購買動機
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網絡消費者的購買過程
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三章　網絡營銷工具
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　E-mail營銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　新聞組
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　搜索引擎
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第四單元　其他網絡營銷工具
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第四章　網絡市場調研
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡信息收集
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網上市場調研
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第五章　網絡營銷策略
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡營銷產品策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網絡營銷品牌策略和服務策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　網絡營銷價格策略
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第六章　網絡營銷渠道
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡直接銷售
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網絡間接銷售
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第七章　網絡促銷與網絡廣告
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡促銷與傳統(tǒng)促銷
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網絡促銷的實施
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第三單元　網絡廣告
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第八章　網絡營銷效果評價
學習目標
能力標準
關鍵概念
第一單元　網絡營銷評價指標體系
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
第二單元　網絡營銷活動評價
一、案例學習與分析
二、相關知識
三、實踐與評估
參考文獻