政治營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	趙可金,孫鴻
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	復(fù)旦博學(xué)政治學(xué)系列
標(biāo)　簽：	政治理論

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ISBN：	9787309059595	出版時(shí)間：	2008-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	314	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是中國(guó)大陸第一本比較全面、系統(tǒng)地闡釋政治營(yíng)銷學(xué)的著作，書中初步構(gòu)建了政治營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)。政治營(yíng)銷學(xué)是近年來在西方國(guó)家逐漸興起的一門新興交叉學(xué)科，是政治學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、行政管理和文化學(xué)跨學(xué)科發(fā)展的產(chǎn)物，它從歐美國(guó)家發(fā)端，逐漸蔓延到了世界眾多國(guó)家。本書在吸收、借鑒和提煉西方政治營(yíng)銷學(xué)發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，對(duì)政治營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科基礎(chǔ)和理論體系進(jìn)行了大膽的構(gòu)建，提出了涵蓋環(huán)境分析、目標(biāo)體系、戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)略實(shí)施等諸多環(huán)節(jié)的政治營(yíng)銷分析框架，在此基礎(chǔ)上，對(duì)選舉營(yíng)銷、政府營(yíng)銷和政治游說、國(guó)際政治營(yíng)銷等諸多政治營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行了專題分析，探討了政治營(yíng)銷學(xué)對(duì)現(xiàn)代政治和政治學(xué)發(fā)展的影響，是一本具有一定學(xué)術(shù)前沿性的著作。本書既可作為國(guó)內(nèi)高等院校政治學(xué)、公共關(guān)系和國(guó)際政治、行政管理、營(yíng)銷學(xué)、新聞和傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)教材，也可供相關(guān)科研人員和有關(guān)部門工作人員閱讀參考。

作者簡(jiǎn)介

　　趙可金，1975年生，山東省人。復(fù)旦大學(xué)美國(guó)研究中心副教授、法學(xué)博士，主要研究國(guó)際關(guān)系理論、美國(guó)政治、政治營(yíng)銷學(xué)、外交理論以及中國(guó)外交制度和決策行為等。出版專著《營(yíng)造未來：美國(guó)國(guó)會(huì)游說的制度解讀》（本書榮獲上海市第八屆哲學(xué)與社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果著作類一等獎(jiǎng)）、《全球公民社會(huì)與民族國(guó)家》、《公共外交的理論與實(shí)踐》，《中國(guó)國(guó)際關(guān)系理論研究》。另外，在《美國(guó)研究》、《世界經(jīng)濟(jì)與政治》、《復(fù)旦學(xué)報(bào)》、《太平洋學(xué)報(bào)》、《國(guó)際政治研究》等刊物發(fā)表文章30多篇。

圖書目錄

序一李肇星
序二布魯斯·紐曼
PrefaceBruce I. Newman
導(dǎo)論：政治為什么需要營(yíng)銷
一、營(yíng)銷政治有著古老的傳統(tǒng)
二、營(yíng)銷政治成為近代政治智慧的支柱
三、現(xiàn)代政治也怕巷子深
復(fù)習(xí)題
第一章前提與基礎(chǔ)：政治商品化趨勢(shì)與買方政治市場(chǎng)形成
一、前提之一：資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政治商品化趨勢(shì)
二、前提之二：民主化浪潮與競(jìng)選政治
三、基礎(chǔ)：買方市場(chǎng)下的生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)政治
復(fù)習(xí)題
第二章概念與學(xué)科：政治、文化、傳播、營(yíng)銷的聯(lián)姻
一、政治營(yíng)銷的含義與特征
二、政治營(yíng)銷學(xué)：一門年輕的學(xué)問
三、政治營(yíng)銷學(xué)的分析模型
復(fù)習(xí)題
第三章環(huán)境分析：競(jìng)爭(zhēng)性政治與政治營(yíng)銷機(jī)會(huì)
一、環(huán)境勘測(cè)與營(yíng)銷機(jī)會(huì)空間
二、宏觀環(huán)境與政治消費(fèi)需求的PECWS分析
三、微觀環(huán)境與政治市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的SWOT分析
四、政治消費(fèi)行為與政治營(yíng)銷調(diào)研
復(fù)習(xí)題
第四章目標(biāo)界定：政治的品牌化經(jīng)營(yíng)
一、愿景設(shè)定（vision setting）
二、目標(biāo)規(guī)劃（goal formulating）
三、任務(wù)宣告（mission statement）
四、產(chǎn)品提列（product listing）
復(fù)習(xí)題
第五章戰(zhàn)略規(guī)劃：政治市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、市場(chǎng)區(qū)隔（market segmentation）
二、對(duì)象鎖定（objective targeting）
三、政治定位（political positioning）
四、戰(zhàn)略組合（strategic mixing）
復(fù)習(xí)題
第六章戰(zhàn)略實(shí)施：一體化政治營(yíng)銷傳播管理
一、營(yíng)銷者管理：營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)
二、政治信息管理：政治演說、傳播與政治行為管理
三、營(yíng)銷渠道管理：組織戰(zhàn)與推廣戰(zhàn)
四、受眾管理：危機(jī)營(yíng)銷
五、效果管理：營(yíng)銷控制與效果評(píng)估
復(fù)習(xí)題

第七章政治營(yíng)銷實(shí)踐：選舉營(yíng)銷
一、競(jìng)選的專業(yè)化與市場(chǎng)化趨勢(shì)
二、鋼鐵助選兵團(tuán)的運(yùn)作
三、選戰(zhàn)規(guī)劃的DSP模式與“3M”原則
四、競(jìng)選經(jīng)費(fèi)：無錢不營(yíng)銷
五、媒體游戲與形象塑造
六、看護(hù)選區(qū)：草根游戲
復(fù)習(xí)題
案例與思考：2006年美國(guó)中期選舉，共和黨為什么一敗涂地？
第八章政治營(yíng)銷實(shí)踐：政府營(yíng)銷
一、政府營(yíng)銷的興起
二、領(lǐng)導(dǎo)人的明星政治與政府公關(guān)
三、媒體營(yíng)銷：政府的媒體傳播策略
四、自動(dòng)力營(yíng)銷與委托營(yíng)銷
復(fù)習(xí)題
案例與思考：政治營(yíng)銷幫助中國(guó)成功加入世界貿(mào)易組織（WTO）
第九章政治營(yíng)銷實(shí)踐：政治游說
一、政治游說與政治營(yíng)銷
二、政治公關(guān)公司與說客：政治游說的馬前卒
三、利益集團(tuán)：政治游說的發(fā)電機(jī)
四、游說戰(zhàn)略與策略：政治游說的彈藥庫
五、游說法律與制度：政治游說的游戲規(guī)則
復(fù)習(xí)題
案例與思考：安然公司政治游說釀惡果
第十章政治營(yíng)銷實(shí)踐：國(guó)際政治營(yíng)銷
一、數(shù)字時(shí)代的國(guó)際政治營(yíng)銷
二、國(guó)家營(yíng)銷：創(chuàng)造國(guó)家財(cái)富的新思維
三、國(guó)家營(yíng)銷：公共外交的興起
四、國(guó)家營(yíng)銷：市場(chǎng)、國(guó)家與社會(huì)的互動(dòng)
復(fù)習(xí)題
案例與思考：太平洋島國(guó)文萊國(guó)際政治營(yíng)銷結(jié)碩果
第十一章政治營(yíng)銷與現(xiàn)代政治文明
一、政治營(yíng)銷與政治民主化
二、政治營(yíng)銷與政治法治化
三、政治營(yíng)銷與政黨現(xiàn)代化
四、政治營(yíng)銷與文化多樣性
復(fù)習(xí)題
第十二章政治營(yíng)銷與政治學(xué)
一、政治營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科化前景
二、政治營(yíng)銷學(xué)與政治學(xué)的革命
復(fù)習(xí)題
參考書目
后記