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美國(guó)視覺(jué)傳達(dá)完全教程

美國(guó)視覺(jué)傳達(dá)完全教程

定 價(jià):¥168.00

作 者: (美國(guó))威廉·瑞恩、(美國(guó))西奧多·柯諾瓦 著;忻雁 譯
出版社: 上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng): 美國(guó)藝術(shù)與設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)品牌教材
標(biāo) 簽: 設(shè)計(jì)理論

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ISBN: 9787532248865 出版時(shí)間: 2008-04-01 包裝: 平裝
開(kāi)本: 16 頁(yè)數(shù): 660 pages 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  《美國(guó)視覺(jué)傳達(dá)完全教程》的內(nèi)容安排在視覺(jué)傳達(dá)理論、美術(shù)史、創(chuàng)意策劃、案例分析以及設(shè)計(jì)實(shí)踐之間,把握了良好的平衡。全球知名的視覺(jué)藝術(shù)家在《美國(guó)視覺(jué)傳達(dá)完全教程》中與大家分享他們的美學(xué)觀,并且在對(duì)話(huà)中用第一人稱(chēng)的方式敘述了他們?cè)谀缓笏龅呐蛧L試。介紹了攝影、插畫(huà)、記錄片、多媒體以及新媒體等領(lǐng)域的先鋒理念。在“平面設(shè)計(jì)實(shí)踐”練習(xí)中,為讀者提供了客戶(hù)委托的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,突出了設(shè)計(jì)的核心理念。這些項(xiàng)目有許多曾是作者親自完成過(guò)的設(shè)計(jì)任務(wù)。貫穿全書(shū)的彩色圖片,為讀者展現(xiàn)了當(dāng)今最具創(chuàng)造力的視覺(jué)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的絕妙作品,包括Mary Ellen Mark、Rodrigo Satlchez、Fred Woodward Conniee Phelps、Tracy Wong、Steve McCurrry、Pat Samata、Pete Docter以及D。J。Stout?!睹绹?guó)視覺(jué)傳達(dá)完全教程》的封面設(shè)計(jì)和內(nèi)頁(yè)排版都曾獲獎(jiǎng),向讀者展示了當(dāng)今最優(yōu)秀的書(shū)籍設(shè)計(jì)。

作者簡(jiǎn)介

  威廉·瑞恩(William Ryan)現(xiàn)任美國(guó)俄勒岡大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授。曾在報(bào)紙、雜志以及廣告業(yè)中任職,也曾為美國(guó)全國(guó)公共廣播電臺(tái)、蘋(píng)果電腦公司以及辛曼(Hinman)葡萄園等客戶(hù)進(jìn)行過(guò)相關(guān)的設(shè)計(jì),瑞恩擁有傳媒裝飾學(xué)位,還曾獲得Mellon、Kellogg以及Fulb right基金的支。

圖書(shū)目錄

前言
  序言
  第一章 視覺(jué)傳達(dá)
  圖形傳達(dá)的力量和魔力
  視覺(jué)傳達(dá)簡(jiǎn)介
  視覺(jué):光在視覺(jué)生理學(xué)上的作用
  傳達(dá)模式:傳達(dá)步驟
  視覺(jué)傳達(dá)原理
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第二章 從巖洞壁畫(huà)到后現(xiàn)代主義
  今日視覺(jué)傳達(dá):與歷史血脈相連
  各個(gè)歷史時(shí)期的設(shè)計(jì)與視覺(jué)語(yǔ)言
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第三章 字體基礎(chǔ)
  字體設(shè)計(jì):概述
  字體的功能
  術(shù)語(yǔ)的混淆
  字體的構(gòu)造
  字體種類(lèi)和字體組
  字體的度量標(biāo)準(zhǔn)
  字體設(shè)計(jì)規(guī)范
  要點(diǎn)回顧
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第四章 創(chuàng)造性的字體設(shè)計(jì)
  創(chuàng)意的根源
  創(chuàng)造性地運(yùn)用字體
  易讀性至關(guān)重要
  把神圣的牛變成令人垂涎的牛排
  創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)手段:讓沉悶的版面煥然一新
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第五章 設(shè)計(jì):媒體結(jié)構(gòu)的形成
  設(shè)計(jì):發(fā)掘無(wú)限可能
  設(shè)計(jì)的五項(xiàng)原則:
  平衡、比例、秩序、強(qiáng)調(diào)和統(tǒng)一
  設(shè)計(jì)、排版和設(shè)計(jì)步驟
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第六章 色彩:光之回響
  色彩的探索
  色彩:一種強(qiáng)大的溝通工具
  視覺(jué):色彩的生理和心理暗示
  色彩術(shù)語(yǔ)和彩色印制
  選擇色彩以達(dá)到和諧
  色彩策略
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第七章 插圖藝術(shù)
  插圖概述
  商業(yè)藝術(shù)
  插圖家的作用
  信息圖形:栩栩如生地講述故事
  圖庫(kù)
  結(jié)束語(yǔ)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第八章 攝影——光影的魅力
  光線(xiàn)、攝影、魔力
  紀(jì)實(shí)攝影:真相實(shí)錄
  新聞攝影:生動(dòng)地講述故事
  體育攝影:捕捉飛一般的影像
  構(gòu)圖:組織拍攝對(duì)象
  動(dòng)態(tài)影像
  商業(yè)攝影:誘導(dǎo)型攝影廣告
  照片印刷的技術(shù)問(wèn)題
  文字說(shuō)明:充實(shí)攝影作品,
  傳遞更為準(zhǔn)確、詳細(xì)的訊息
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第九章 印刷、紙張與制造
  手工活字印刷術(shù)
  印刷工藝
  紙張
  油墨:彩色印刷品解決方案
  特殊印刷工藝
  印前準(zhǔn)備:各就各位
  關(guān)于印前與印后的提示
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十章 公關(guān)企劃
  當(dāng)今公司形象:旗幟鮮明
  公共關(guān)系概述
  年度報(bào)告:瑞士軍刀的形象傳達(dá)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十一章 企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)
  企業(yè)簡(jiǎn)報(bào):
  被營(yíng)銷(xiāo)傳播所冷落的繼子
  企業(yè)簡(jiǎn)報(bào):傳統(tǒng)媒體的回歸
  公共關(guān)系工具
  企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)設(shè)計(jì)
  企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)的組成部分
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十二章 識(shí)別系統(tǒng)及其相關(guān)設(shè)計(jì)
  識(shí)別系統(tǒng):
  宣傳、包裝、產(chǎn)品和標(biāo)志設(shè)計(jì)
  宣傳與包裝:包裝銷(xiāo)售
  品牌:紅蜘蛛及其品牌策劃
  信箋抬頭:第一印象
  信封:溝通的開(kāi)始
  附屬物:輔助媒介設(shè)計(jì)
  陳述:開(kāi)展業(yè)務(wù)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十三章 廣告設(shè)計(jì)
  廣告:商業(yè)的天堂還是夢(mèng)魘
  設(shè)計(jì)與廣告
  制訂創(chuàng)造性的戰(zhàn)略:廣告的理念
  廣告的要素
  戶(hù)外廣告:“運(yùn)動(dòng)中的營(yíng)銷(xiāo)”
  The One Club
  電視廣告:藝術(shù)、情節(jié)故事板、文案,動(dòng)作
  廣告宣傳活動(dòng)
  作品選:準(zhǔn)備好自己的作品集——展示自己最佳的一面
  對(duì)創(chuàng)意人員的建議
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十四章 雜志的設(shè)計(jì)與再設(shè)計(jì)
  凱特·希瑞奇:通過(guò)圖像講故事
  雜志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
  大小雜志基本上都是一樣的
  基本雜志術(shù)語(yǔ)
  好的設(shè)計(jì)能更好地反映內(nèi)容
  長(zhǎng)期的決定
  雜志設(shè)計(jì):把部分組合成一個(gè)整體
  雜志的再設(shè)計(jì)
  雜志:后記或結(jié)束語(yǔ)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十五章 報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)綜述、簡(jiǎn)史和分析
  當(dāng)代報(bào)紙的功能、形式和版式
  報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
  殖民地時(shí)期的設(shè)計(jì)形式
  傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式
  如何分析出版物
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十六章 新聞傳達(dá):報(bào)紙的設(shè)計(jì)和再設(shè)計(jì)
  設(shè)計(jì)理念的形成
  再設(shè)計(jì):時(shí)代、受眾、結(jié)構(gòu)和進(jìn)程
  再設(shè)計(jì)計(jì)劃
  報(bào)紙?jiān)僭O(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
  報(bào)紙?jiān)僭O(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)
  頭版:設(shè)立閱讀的切入口
  內(nèi)頁(yè)
  報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的未來(lái)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  第十七章 新媒體:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)站、互動(dòng)媒體、動(dòng)畫(huà)和多媒體
  通往信息高速公路和網(wǎng)際空間的旅游向?qū)В汉?jiǎn)史
  和概述
  新媒體設(shè)計(jì)
  多媒體
  網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)媒體和多媒體的未來(lái)
  平面設(shè)計(jì)實(shí)踐
  術(shù)語(yǔ)表

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