廣告原理與實務

定　價：￥24.60

作　者：	鄭文昭、張龍
出版社：	中國科學技術出版社
叢編項：	高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)十一五規(guī)劃教材
標　簽：	經(jīng)濟管理

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ISBN：	9787504650887	出版時間：	1900-01-01	包裝：	平裝
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內容簡介

　　《高職高專經(jīng)濟管理專業(yè)“十一五”規(guī)劃教材：廣告原理與實務》分廣告原理和廣告實務兩部分，主要包括從廣告的基本概念和作用入手，闡述廣告與營銷的關系、廣告的構成要素、發(fā)展歷程等三方面的基礎知識；按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環(huán)節(jié)，重點闡述廣告調查的內容方法、廣告策略的選擇、媒介分析與組合、預算編制、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案及策劃書寫作、廣告創(chuàng)作、廣告效果評估等內容。

作者簡介

暫缺《廣告原理與實務》作者簡介

圖書目錄

第一章　廣告導論
第一節(jié)　廣告概述
第二節(jié)　廣告的發(fā)展歷程
第三節(jié)　廣告與營銷
第二章　廣告調查
第一節(jié)　廣告調查概述
第二節(jié)　廣告調查的方法及程序
第三節(jié)　廣告調查問卷設計
第三章　廣告策略
第一節(jié)　廣告的產(chǎn)品策略
第二節(jié)　廣告的市場策略
第三節(jié)　廣告的實施策略
第四章　廣告媒介策略
第一節(jié)　廣告媒介的概念與類型
第二節(jié)　主要廣告媒體分析
第三節(jié)　廣告媒介選擇與組合策略
第五章　廣告預算
第一節(jié)　廣告預算的內容
第二節(jié)　廣告預算的編制方法
第三節(jié)　廣告預算的分配
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告主題
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
第三節(jié)　廣告表現(xiàn)
第七章　廣告文案
第一節(jié)　廣告文案的作用和類型
第二節(jié)　廣告文案的結構寫法
第三節(jié)　廣告策劃書的撰寫
第八章　廣告創(chuàng)作
第一節(jié)　廣告設計的要素
第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)作
第三節(jié)　電子廣告創(chuàng)作
第九章　廣告效果評估
第一節(jié)　廣告效果概述
第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估
第三節(jié)　廣告銷售效果的評估
第四節(jié)　廣告社會效果評估
第十章　廣告組織與管理
第一節(jié)　廣告組織
第二節(jié)　廣告管理
第三節(jié)　廣告法規(guī)
附錄
參考文獻