贏在中國：零起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)手冊

緒言
　一、創(chuàng)新、創(chuàng)造與創(chuàng)業(yè)——發(fā)展之源
　二、掌握創(chuàng)新思維方法，提高自身綜合素質(zhì)
　三、熟悉創(chuàng)業(yè)實(shí)務(wù)，打造創(chuàng)業(yè)的諾亞方舟
　四、進(jìn)行“三創(chuàng)”教育是時代的要求
上篇　創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)篇
　第一章　創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新、創(chuàng)造：來自現(xiàn)實(shí)的追問與思考
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)
　　　一、創(chuàng)業(yè)的含義
　　　二、創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)
　　　三、創(chuàng)業(yè)模式
　　　?。ㄒ唬g魚模式
　　　?。ǘI(yè)模式
　　　　（三）利潤乘數(shù)模式
　　　?。ㄋ模┆?dú)創(chuàng)產(chǎn)品模式
　　　?。ㄎ澹┎呗愿M(jìn)模式
　　　?。┡潆姳P模式
　　　?。ㄆ撸┙鹱炙Ｊ?br />　　　?。ò耍?zhàn)略領(lǐng)先模式
　　第二節(jié)　創(chuàng)新
　　　一、創(chuàng)新的含義
　　　二、創(chuàng)新的特點(diǎn)
　 　?。ㄒ唬┈F(xiàn)實(shí)需求的渴望性
　 　?。ǘ﹦?chuàng)新行為的客觀性
　　?。ㄈ﹦?chuàng)新文化的先進(jìn)性
　　　三、創(chuàng)新的能力
　　　四、國家創(chuàng)新體系
　?。ㄒ唬└拍?br /> 　?。ǘ┙覄?chuàng)新體系的重要性
　 ?。ㄈ┪覈鴩覄?chuàng)新體系的目標(biāo)與基本框架
　　第三節(jié)　創(chuàng)造
　　　一、創(chuàng)造的含義　　
　　　二、創(chuàng)造的特點(diǎn)
　　 ?。ㄒ唬┠康男?br />　　 ?。ǘ┬路f性
　　 ?。ㄈ┓穸ㄐ?br />　　 ?。ㄋ模﹥r值性
　　 ?。ㄎ澹┻^程性
　　 　（六）實(shí)踐性
　　?。ㄆ撸┢毡樾?br />　　　三、創(chuàng)造與創(chuàng)新的關(guān)系
　第二章　創(chuàng)新與創(chuàng)造能力：現(xiàn)代人才培養(yǎng)的著力點(diǎn)
　　第一節(jié)　創(chuàng)新思維的障礙及其突破
　　　一、定勢思維障礙
　　　二、權(quán)威思維障礙
　　　三、書本思維障礙
　　　四、從眾思維障礙
　　　五、偏見思維障礙
　?。ㄒ唬┪幕?br />　 ?。ǘ┪恢闷?br /> 　 　（三）利益偏見
　　　六、慣性思維障礙
　　第二節(jié)　創(chuàng)新思維的方法
　　 一、發(fā)散思維
　　（一）發(fā)散思維的內(nèi)涵
　?。ǘ┌l(fā)散思維的特征
　　 二、收斂思維
　?。ㄒ唬┦諗克季S的內(nèi)涵
　?。ǘ┦諗克季S的特點(diǎn)
　　 三、逆向思維
　?。ㄒ唬┠嫦蛩季S的內(nèi)涵
　?。ǘ┠嫦蛩季S的特性
　　 四、聯(lián)想思維
　　（一）聯(lián)想思維的內(nèi)涵
　?。ǘ┞?lián)想的主要特征及其思維訓(xùn)練
　　 五、風(fēng)暴思維
　　（一）風(fēng)暴思維的內(nèi)涵
　?。ǘ╋L(fēng)暴思維的特點(diǎn)
　　 六、求異思維
　?。ㄒ唬┣螽愃季S的內(nèi)涵
　?。ǘ┣螽愃季S的特點(diǎn)
　　 七、綜合思維
　?。ㄒ唬┚C合思維的內(nèi)涵
　?。ǘ┚C合思維的特點(diǎn)
　　 八、分解思維
　?。ㄒ唬┓纸馑季S的內(nèi)涵
　?。ǘ┓纸馑季S的特點(diǎn)
　 　九、系統(tǒng)思維法
　 ?。ㄒ唬┫到y(tǒng)思維的內(nèi)涵
　　（二）系統(tǒng)思維的特性
　　第三節(jié)　培養(yǎng)創(chuàng)造能力的常用方法
　　 一、卡片記憶：積累創(chuàng)意．
　　 二、抓主要矛盾：簡化問題
　　 三、關(guān)于設(shè)問：尋找出路
　 　四、列舉缺點(diǎn)：改進(jìn)有方
　　 五、擴(kuò)展思路：柳暗花明
　　 六、多彩世界：分解組合
　?。ㄒ唬┎牧辖M合
　?。ǘ﹩卧M合
　 ?。ㄈ┕δ芙M合
　 　（四）方法組合
　 　七、牽手網(wǎng)絡(luò)：信息淘金
　第三章　業(yè)者的素質(zhì)與能力：現(xiàn)代人生存的　　第一需要
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備的基本素質(zhì)
　　一、合理的創(chuàng)業(yè)知識結(jié)構(gòu)
　?。ㄒ唬I(yè)技術(shù)知識
　 ?。ǘ┙?jīng)營管理知識
　 ?。ㄈ┚C合性知識
　　 二、健全的創(chuàng)業(yè)心理
　　（一）獨(dú)立性
　?。ǘ└覟樾?br />　 ?。ㄈ┛酥菩?br /> 　 　（四）合作性
　　　?。ㄎ澹﹫皂g性
　　　?。┻m應(yīng)性
　　　?。ㄆ撸崆?br />　　　?。ò耍┛b密性
　　　　（九）道德感
　　　?。ㄊ﹦?chuàng)新性
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)能力
　　 一、經(jīng)營管理能力
　?。ㄒ唬┵Y源整合能力
　?。ǘ┦袌龆ㄎ慌c開拓能力
　 ?。ㄈ┤肆Y本運(yùn)作能力
　　 二、組織領(lǐng)導(dǎo)能力
　?。ㄒ唬?zhàn)略管理能力
　?。ǘQ策力
　 　（三）領(lǐng)導(dǎo)力
　　三、綜合能力
　 ?。ㄒ唬┝己玫臏贤记?br /> 　 ?。ǘ┪C(jī)管理能力
　 ?。ㄈ╅_拓創(chuàng)新能力
中篇　創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備篇
　第四章　認(rèn)識企業(yè)：想說愛你不容易
　　第一節(jié)　企業(yè)概述
　　　一、企業(yè)的概念
　　　二、企業(yè)的類型
　　?。ㄒ唬﹤€人獨(dú)資企業(yè)
　　　?。ǘ┖匣镏破髽I(yè)
　　　?。ㄈ┕局破髽I(yè)
　　第二節(jié)　企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)
　　　一、直線制
　　　二、職能制
　　　三、直線一職能制
　　　四、事業(yè)部制
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品事業(yè)部制（又稱產(chǎn)品部門化）
　 ?。ǘ﹨^(qū)域事業(yè)部制（又稱區(qū)域部門化）
　　　五、矩陣制
　　第三節(jié)　企業(yè)的注冊登記程序
　 　一、企業(yè)的登記
　 ?。ㄒ唬┢髽I(yè)開業(yè)登記的一般程序
　?。ǘ┎煌再|(zhì)企業(yè)的開業(yè)登記程序
　　第四節(jié)　稅務(wù)登記和銀行開戶
　　　一、開業(yè)稅務(wù)登記
　?。ㄒ唬╅_業(yè)稅務(wù)登記的辦理程序
　 　（二）《稅務(wù)登記證》的內(nèi)容及使用
　 ?。ㄈ┘{稅申報
　?。ㄋ模┺k理稅款繳納
　　（五）登記核查
　 ?。┢髽I(yè)應(yīng)稅稅種
　　　二、銀行開戶
　第五章　創(chuàng)業(yè)的項目選擇與環(huán)境分析：點(diǎn)擊成功的籌碼
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)項目的選擇
　　　一、行業(yè)的選擇
　 　?。ㄒ唬┬袠I(yè)的類型
　 　?。ǘ┬袠I(yè)的選擇
　　　二、尋找商機(jī)
　?。ㄒ唬﹦?chuàng)業(yè)機(jī)會的識別
　 ?。ǘ┬纬蓜?chuàng)意
　　　三、評估創(chuàng)業(yè)機(jī)遇
　?。ㄒ唬┦袌稣{(diào)研
　 　（二）評估創(chuàng)業(yè)機(jī)會
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析
　　 一、宏觀環(huán)境分析
　?。ㄒ唬┱苇h(huán)境分析
　 ?。ǘ┖暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
　 　?。ㄈ┥鐣h(huán)境分析
　?。ㄋ模┛萍辑h(huán)境分析
　?。ㄎ澹┥鷳B(tài)環(huán)境分析
　　 二、行業(yè)環(huán)境
　?。ㄒ唬┬袠I(yè)所處的生命周期
　?。ǘ┬袠I(yè)內(nèi)的競爭程度及變化趨勢
　　 三、第三方資源分析
　　（一）戰(zhàn)略利益分析
　?。ǘ┊a(chǎn)品潛在功能分析
　 ?。ㄈ┢髽I(yè)經(jīng)營范圍分析
　 　（四）分析產(chǎn)業(yè)價值鏈中不同企業(yè)的聯(lián)系
　?。ㄎ澹┓治銎髽I(yè)的邊際非稀缺產(chǎn)品
　第六章　創(chuàng)業(yè)計劃：撐起希望的藍(lán)天
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)計劃概述
　　　一、什么是創(chuàng)業(yè)計劃
　　　二、制定創(chuàng)業(yè)計劃的重要性
　　　三、創(chuàng)業(yè)計劃的主要內(nèi)容
　　（一）封面
　 ?。ǘ└乓?br />　 ?。ㄈ┊a(chǎn)品或服務(wù)
　 ?。ㄋ模┦袌龇治?br />　 　（五）營銷計劃
　 ?。┴攧?wù)計劃
　 ?。ㄆ撸┙M織計劃
　 ?。ò耍┻M(jìn)度安排
　　　四、如何撰寫創(chuàng)業(yè)計劃
　　 　（一）創(chuàng)業(yè)計劃的撰寫要求
　　 ?。ǘ┳珜憚?chuàng)業(yè)計劃的步驟
　　 ?。ㄈ┳珜憚?chuàng)業(yè)計劃的相關(guān)注意事項
　　第二節(jié)　營銷計劃
　　 一、什么是營銷計劃
　　 二、制定營銷計劃應(yīng)搜集的資料
　?。ㄒ唬┢髽I(yè)概況
　　（二）利潤和成本
　 ?。ㄈ┦袌?br />　 　（四）產(chǎn)品
　 ?。ㄎ澹┯脩艋蛳M(fèi)者的態(tài)度
　 ?。┱矫娴囊蛩?br />　　 三、營銷計劃的撰寫
　 ?。ㄒ唬┯媱澑乓?br /> 　?。ǘ┊?dāng)前市場形勢分析
　 ?。ㄈC(jī)會與問題分析
　 ?。ㄋ模I銷目標(biāo)
　 　（五）營銷戰(zhàn)略
　 ?。┬袆臃桨?br />　 ?。ㄆ撸╊A(yù)計盈虧表
　 ?。ò耍┛刂?br />　　　四、營銷組合策略
　　（一）產(chǎn)品策略
　 ?。ǘ﹥r格策略
　 ?。ㄈ┣啦呗?br /> 　 ?。ㄋ模┐黉N策略
　　　五、創(chuàng)業(yè)營銷原則和策略
　　 ?。ㄒ唬﹦?chuàng)業(yè)營銷原則
　　 　（二）創(chuàng)業(yè)營銷策略
　　第三節(jié)　財務(wù)計期
　　 一、什么是財務(wù)計劃
　　 二、財務(wù)計劃的編制
　?。ㄒ唬┵Y金需求的預(yù)算
　?。ǘ╊A(yù)計現(xiàn)金流量表
　 　（三）預(yù)計損益表
　 ?。ㄋ模╊A(yù)計資產(chǎn)負(fù)債表
　 ?。ㄎ澹┯澠胶夥治觥?br />　　 三、風(fēng)險分析
　?。ㄒ唬╋L(fēng)險分析的內(nèi)容
　?。ǘ╋L(fēng)險分析的編寫
　　第四節(jié)　組織計劃
　　 一、什么是組織計劃
　　 二、組織計劃的制定
　?。ㄒ唬┙M織結(jié)構(gòu)
　?。ǘ┞殑?wù)分析
　 　（三）管理制度和激勵手段
　　 三、組織設(shè)計
　?。ㄒ唬┙M織設(shè)計的含義
　 ?。ǘ┙M織設(shè)計的原則
　?。ㄈ┙M織結(jié)構(gòu)設(shè)計
　第七章　創(chuàng)業(yè)融資：突破創(chuàng)業(yè)的瓶頸
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)融資概述
　　　一、創(chuàng)業(yè)融資需求的確定
　　　二、創(chuàng)業(yè)融資的類型
　?。ㄒ唬﹥?nèi)源融資和外源融資
　 ?。ǘ?quán)益融資和債務(wù)融資
　　　三、創(chuàng)業(yè)融資的選擇
　?。ㄒ唬┤谫Y選擇的影響因素
　 ?。ǘ﹦?chuàng)業(yè)融資的策略
　　第二節(jié)　權(quán)益融資
　　　一、風(fēng)險投資
　?。ㄒ唬╋L(fēng)險投資的市場主體
　 ?。ǘ╋L(fēng)險投資的運(yùn)作原則
　 ?。ㄈ╋L(fēng)險投資的運(yùn)作過程
　?。ㄋ模┪诊L(fēng)險投資的策略
　　　二、天使投資
　?。ㄒ唬┨焓雇顿Y與風(fēng)險投資的比較
　 ?。ǘ┨焓雇顿Y的優(yōu)點(diǎn)與不足之處
　 ?。ㄈ┪仗焓雇顿Y的策略
　　　三、股票融資
　　（一）公開上市的利弊分析
　 ?。ǘ┕善比谫Y的特點(diǎn)
　 ?。ㄈ┕善比谫Y的策略
　　　四、其他權(quán)益融資
　　（一）個人儲蓄
　 ?。ǘ┫蛴H朋好友融資
　 ?。ㄈ﹥?nèi)部集資融資
　　第三節(jié)　債務(wù)融資
　　　一、銀行信貸
　?。ㄒ唬┿y行貸款的類型
　 　（二）申請銀行貸款的基本條件和程序
　 ?。ㄈ┬刨J融資的策略
　　　二、債券融資
　?。ㄒ唬﹤谫Y的優(yōu)點(diǎn)與不足之處
　 ?。ǘ﹤幕疽?br />　 　　 （三）債券的發(fā)行條件和發(fā)行程序
　　（四）債券融資的策略
　　　三、其他債務(wù)融資
　?。ㄒ唬┳赓U融資
　 　（二）典當(dāng)融資
　 ?。ㄈ┥虡I(yè)融資
下篇　初期管理篇
　第八章　風(fēng)險規(guī)避：領(lǐng)受挫折的洗禮
　　第一節(jié)　風(fēng)險概述
　　　一、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險管理的意義
　　　二、基本的風(fēng)險管理程序
　　　三、基本的風(fēng)險處置辦法
　　　四、風(fēng)險的分類
　　第二節(jié)　市場風(fēng)險
　　　一、創(chuàng)業(yè)項目選擇風(fēng)險及其規(guī)避
　 　?。ㄒ唬﹦?chuàng)業(yè)項目選擇風(fēng)險
　　?。ǘ﹦?chuàng)業(yè)項目選擇風(fēng)險的規(guī)避
　　　二、市場進(jìn)入風(fēng)險及其規(guī)避
　　 ?。ㄒ唬┦袌鲞M(jìn)入風(fēng)險
　?。ǘ┦袌鲞M(jìn)入風(fēng)險的規(guī)避
　　　三、市場營銷風(fēng)險及其規(guī)避
　　 ?。ㄒ唬┦袌鰻I銷風(fēng)險
　　　（二）市場營銷風(fēng)險的規(guī)避
　　　四、市場退出風(fēng)險及其規(guī)避
　　 ?。ㄒ唬┦袌鐾顺鲲L(fēng)險
　　 ?。ǘ┦袌鐾顺鲲L(fēng)險的規(guī)避　　
　　第三節(jié)　財務(wù)風(fēng)險與稅務(wù)籌劃風(fēng)險
　　　一、財務(wù)風(fēng)險及規(guī)避
　　（一）企業(yè)創(chuàng)業(yè)財務(wù)風(fēng)險的形式
　 ?。ǘ┢髽I(yè)創(chuàng)業(yè)財務(wù)風(fēng)險的規(guī)避
　　　二、稅收籌劃風(fēng)險及規(guī)避
　?。ㄒ唬┒愂栈I劃風(fēng)險的內(nèi)容
　 ?。ǘ﹦?chuàng)業(yè)企業(yè)稅務(wù)籌劃風(fēng)險的防范與應(yīng)對
　　第四節(jié)　技術(shù)風(fēng)險、人力資源風(fēng)險與合同風(fēng)險
　　　一、技術(shù)風(fēng)險的形式與規(guī)避
　　（一）創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的技術(shù)風(fēng)險的形式
　 ?。ǘ┘夹g(shù)風(fēng)險的規(guī)避
　　　二、人力資源風(fēng)險及規(guī)避．
　?。ㄒ唬┤肆Y源風(fēng)險類型
　 ?。ǘ┤肆Y源風(fēng)險的規(guī)避
　　　三、合同風(fēng)險及規(guī)避
　　（一）合作之前合同風(fēng)險的規(guī)避
　 ?。ǘ┞男泻贤瑫r合同風(fēng)險的規(guī)避
　 ?。ㄈ┖贤m紛發(fā)生時合同風(fēng)險的規(guī)避
　　第五節(jié)　國際創(chuàng)業(yè)風(fēng)險
　　　一、政治風(fēng)險與規(guī)避策略
　?。ㄒ唬┱物L(fēng)險的分類
　 ?。ǘ┱物L(fēng)險的規(guī)避策略
　　　二、外匯風(fēng)險與規(guī)避策略
　?。ㄒ唬┩鈪R風(fēng)險的種類
　 ?。ǘ┩鈪R風(fēng)險的規(guī)避
　第九章　創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊：現(xiàn)代人拒絕單挑
　　第一節(jié)　團(tuán)隊建設(shè)
　　　一、團(tuán)隊建設(shè)的意義
　　　二、高效團(tuán)隊的特征
　　　三、組建團(tuán)隊的步驟
　　　四、我國企業(yè)團(tuán)隊建設(shè)過程中出現(xiàn)的典型問題
　　第二節(jié)　團(tuán)隊管理
　　　一、創(chuàng)業(yè)期企業(yè)人才的選拔
　?。ㄒ唬岸ā?br />　 ?。ǘ拔?br /> 　 ?。ㄈ斑x”
　　（四）“留”
　　　二、創(chuàng)業(yè)期企業(yè)人才的使用
　　　三、創(chuàng)業(yè)期企業(yè)人才的管理和培育
　　第三節(jié)　團(tuán)隊精神
　　　一、團(tuán)隊精神內(nèi)涵
　　　二、初創(chuàng)企業(yè)團(tuán)隊精神的培養(yǎng)
　第十章　企業(yè)文化：啟動企業(yè)的精神引擎
　　第一節(jié)　認(rèn)識企業(yè)文化
　　　一、企業(yè)文化的產(chǎn)生背景
　　　二、企業(yè)文化的內(nèi)涵
　　　三、企業(yè)文化的功能
　　第二節(jié)　中國企業(yè)文化
　　　一、中國企業(yè)文化的本質(zhì)特征
　　　二、中國企業(yè)文化的誤區(qū)
　?。ㄒ唬┳⒅仄髽I(yè)文化的形式，忽略企業(yè)文化的內(nèi)涵
　 ?。ǘ⑵髽I(yè)文化等同于企業(yè)精神，使企業(yè)文化脫離企業(yè)管理
　 ?。ㄈ⑵髽I(yè)文化視為傳統(tǒng)文化在企業(yè)管理中的直接運(yùn)用
　　（四）忽視了企業(yè)文化的創(chuàng)新和個性化
　　第三節(jié)　建設(shè)企業(yè)文化
　　　一、提升創(chuàng)業(yè)文化素質(zhì)的五項修煉
　　 ?。ㄒ唬┢髽I(yè)價值觀
　　 ?。ǘ┐蛟鞂W(xué)習(xí)型團(tuán)隊
　　 ?。ㄈ┬纬蓪W(xué)習(xí)型的領(lǐng)導(dǎo)
　　 ?。ㄋ模┬纬赡哿?br /> 　　?。ㄎ澹┬纬蓜?chuàng)新力
　　　二、企業(yè)文化建設(shè)的運(yùn)作與實(shí)施
　?。ㄒ唬┛疾炱髽I(yè)文化的影響因著
　 ?。ǘ┙⒛繕?biāo)體系
　 ?。ㄈ┬纬捎行У膬r值觀，
　 ?。ㄋ模┩茝V與實(shí)踐
　?。ㄎ澹z查與考核
　　（六）領(lǐng)導(dǎo)在塑造企業(yè)文化中的角色
參考文獻(xiàn)
后記