中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)研究

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	劉珺著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家文庫
標(biāo)　簽：	保險(xiǎn)

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ISBN：	9787505866812	出版時(shí)間：	2007-12-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	231	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的時(shí)代背景下，以中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的研究為主題，分析中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展滯后的根本原因并提出了解決方案。本書共分為6章。第1章導(dǎo)論。通過對國內(nèi)、外研究動(dòng)態(tài)，研究的目的和意義，本書的創(chuàng)新之處等內(nèi)容的論述，提出本研究的必要性。第2章農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論。通過對人身風(fēng)險(xiǎn)、人身保險(xiǎn)、保險(xiǎn)市場、農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場、農(nóng)村人身保險(xiǎn)營銷以及中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的作用等基礎(chǔ)理論的回顧，為后續(xù)章節(jié)的分析進(jìn)行理論鋪墊。第3章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的現(xiàn)狀及困境。分析了中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場需求不足和供給短缺并存的現(xiàn)狀和困境，通過對中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場存在和發(fā)展的自然基礎(chǔ)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、法律基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)的研究，分析中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的可行性，并對市場潛力進(jìn)行了預(yù)測，提出了需要解決的問題，即中國人身保險(xiǎn)市場開發(fā)意義重大而且極具潛力和發(fā)展滯后的矛盾。第4章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場供求分析。從農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)管理行為入手研究需求，農(nóng)民有處理風(fēng)險(xiǎn)的需要，對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識別、估測、評價(jià)，并對風(fēng)險(xiǎn)管理方法進(jìn)行選擇，但是很少有人會(huì)選擇保險(xiǎn)。通過理論分析得出結(jié)論：收入低不是導(dǎo)致需求不足的直接原因，而農(nóng)民的保險(xiǎn)意識淡漠才是直接原因。從保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)入手研究供給，認(rèn)為農(nóng)民保險(xiǎn)意識淡漠僅僅是造成中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展滯后的直接原因，保險(xiǎn)產(chǎn)品的有效供給不足才是深層原因。對人身保險(xiǎn)公司的利潤來源結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的利潤率低于城市，加之國家對保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格的嚴(yán)格監(jiān)管，城鄉(xiāng)保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格的一致，保險(xiǎn)公司資源的稀缺，是以利潤最大化為經(jīng)營目標(biāo)的商業(yè)性保險(xiǎn)公司不愿意涉足農(nóng)村市場的原因。第5章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)策略。確定了具體的目標(biāo)市場，提出了商業(yè)性的人身保險(xiǎn)公司針對目標(biāo)人群的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。認(rèn)為強(qiáng)制性的種子、化肥、農(nóng)藥等的產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)和農(nóng)民工的雇主責(zé)任保險(xiǎn)是啟動(dòng)農(nóng)村保險(xiǎn)市場需求的切入點(diǎn)。通過強(qiáng)制種子、化肥、農(nóng)藥的生產(chǎn)商、銷售商購買產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，強(qiáng)制農(nóng)民工的雇主購買雇主責(zé)任保險(xiǎn)，保證農(nóng)民在遭到人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失時(shí)得到保險(xiǎn)公司的賠償，有利于啟動(dòng)農(nóng)民的保險(xiǎn)欲望，進(jìn)而產(chǎn)生保險(xiǎn)需求，為中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)打好基礎(chǔ)。第6章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的配套條件。政府通過實(shí)施有效的稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、金融管理政策、社會(huì)保障政策和收入政策，為商業(yè)性保險(xiǎn)公司進(jìn)一步開發(fā)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場創(chuàng)造條件。

作者簡介

　　劉珺，女，1969年生，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授。1991年畢業(yè)于中國紡織大學(xué)機(jī)械系機(jī)械制造工藝與設(shè)備專業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位；2001年畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2006年畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。2001年至今，在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融系從事保險(xiǎn)學(xué)的教學(xué)與研究工作。研究方向?yàn)楸ｋU(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)。近年來，發(fā)表金融保險(xiǎn)類學(xué)術(shù)論文18篇，其中核心期刊14篇。主持課題4項(xiàng)，參與課題7項(xiàng)。

圖書目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.1.1 中國農(nóng)村正規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制供給嚴(yán)重不足
1.1.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)意義重大
1.1.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場潛力巨大
1.1.4 我國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場現(xiàn)狀不容樂觀
1.2 國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
1.2.1 國外研究動(dòng)態(tài)
1.2.2 國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
1.3 研究的目的和意義
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意義
1.4 本書研究思路和方法
1.5 研究內(nèi)容
1.6 本書創(chuàng)新之處
第2章農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論
2.1 人身風(fēng)險(xiǎn)
2.1.1 生命風(fēng)險(xiǎn)
2.1.2 健康風(fēng)險(xiǎn)
2.1.3 可保人身危險(xiǎn)
2.2 人身保險(xiǎn)
2.2.1 人身保險(xiǎn)的內(nèi)涵
2.2.2 人身保險(xiǎn)的分類
2.2.3 人身保險(xiǎn)的原理
2.2.4 人身保險(xiǎn)的基本原則
2.3 保險(xiǎn)市場
2.3.1 保險(xiǎn)商品
2.3.2 保險(xiǎn)市場的供給方
2.3.3 保險(xiǎn)市場的需求方
2.3.4 保險(xiǎn)市場的中介方
2.3.5 保險(xiǎn)市場的特征
2.3.6 保險(xiǎn)市場的模式
2.4 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場
2.4.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的界定
2.4.2 影響農(nóng)村人身保險(xiǎn)供給和需求的因素
2.5 農(nóng)村人身保險(xiǎn)營銷
2.5.1 保險(xiǎn)營銷的定義
2.5.2 保險(xiǎn)營銷的特征
2.5.3 保險(xiǎn)營銷管理程序
2.5.4 保險(xiǎn)營銷策略
2.6 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的重要性
2.6.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的宏觀作用分析
2.6.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的中觀作用分析
2.6.3 開發(fā)中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的微觀作用分析
第3章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的現(xiàn)狀及困境
3.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場現(xiàn)狀
3.1.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展概況及特點(diǎn)
3.1.2 保險(xiǎn)人現(xiàn)狀
3.1.3 投保人現(xiàn)狀
3.1.4 保險(xiǎn)代理人現(xiàn)狀
3.1.5 保險(xiǎn)市場競爭與產(chǎn)品現(xiàn)狀
3.2 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的困境
3.2.1 不重視對農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)
3.2.2 人身保險(xiǎn)產(chǎn)品不適合農(nóng)民的需求
3.2.3 保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格超出多數(shù)農(nóng)民的購買能力
3.2.4 營銷體系建設(shè)發(fā)展滯后
3.2.5 缺乏系統(tǒng)的促銷策略
3.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 3.3.1 農(nóng)民直面各類人身風(fēng)險(xiǎn)的沖擊
3.3.2 農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展是開發(fā)保險(xiǎn)市場的物質(zhì)條件
3.3.3 農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)是開發(fā)保險(xiǎn)市場的經(jīng)濟(jì)條件
3.3.4 人身保險(xiǎn)精算的成就是開發(fā)保險(xiǎn)市場的技術(shù)條件
3.3.5 法律、法規(guī)的完善是開發(fā)保險(xiǎn)市場的法律條件
3.3.6 國家“三農(nóng)”政策是開發(fā)保險(xiǎn)市場的制度條件
3.3.7 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測
第4章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場供求分析
4.1 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場需求分析
4.1.1 農(nóng)民的有效保險(xiǎn)需求分析
4.1.2 農(nóng)民對保險(xiǎn)產(chǎn)品的購買能力分析
4.1.3 農(nóng)民對保險(xiǎn)的欲望分析
4.2 非正式的保險(xiǎn)制度環(huán)境是制約中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)
市場發(fā)展的主要因素
4.2.1 理論分析
4.2.2 保險(xiǎn)市場運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
4.2.3 我國農(nóng)村保險(xiǎn)市場運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
及其局限性
4.3 中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的供給分析
4.3.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的供給現(xiàn)狀
4.3.2 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場有效供給不足的成因分析
第5章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場的開發(fā)策略
5.1 市場細(xì)分及目標(biāo)市場選擇
5.1.1 市場細(xì)分
5.1.2 目標(biāo)市場選擇
5.2 產(chǎn)品策略
5.2.1 產(chǎn)品開發(fā)策略
5.2.2 產(chǎn)品組合策略
5.2.3 設(shè)計(jì)針對農(nóng)民需求的保險(xiǎn)條款
5.3 價(jià)格策略
5.3.1 產(chǎn)品定價(jià)
5.3.2 優(yōu)惠價(jià)策略
5.4 渠道策略
5.4.1 農(nóng)民對購買方式的偏好
5.4.2 對保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員的評價(jià)
5.4.3 間接營銷渠道策略
5.5 促銷策略
5.5.1 廣告促銷策略
5.5.2 公共關(guān)系促銷策略
第6章中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場開發(fā)的配套條件
6.1 稅收政策
6.1.1 稅收政策對人身保險(xiǎn)的影響
6.1.2 我國保險(xiǎn)稅收政策的現(xiàn)狀及問題
6.1.3 建立完善的中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)稅收制度
6.2 金融管理政策
6.2.1 我國保險(xiǎn)投資收益狀況分析
6.2.2 造成我國保險(xiǎn)投資低收益率的原因
6.2.3 提高中國農(nóng)村人身保險(xiǎn)投資收益率的建議
6.2.4 獲得營業(yè)外收入
6.3 產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.3.1 產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇
6.3.2 其他產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.4 社會(huì)保障政策
6.4.1 社會(huì)保險(xiǎn)與商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)系
6.4.2 社會(huì)保險(xiǎn)制度改革為人身保險(xiǎn)的發(fā)展提供空間
6.5 收入分配政策
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝