中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究

定　價(jià)：￥16.00

作　者：	劉珺著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	中青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家文庫(kù)
標(biāo)　簽：	保險(xiǎn)

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ISBN：	9787505866812	出版時(shí)間：	2007-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	231	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的時(shí)代背景下，以中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的研究為主題，分析中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展滯后的根本原因并提出了解決方案。本書(shū)共分為6章。第1章導(dǎo)論。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)、外研究動(dòng)態(tài)，研究的目的和意義，本書(shū)的創(chuàng)新之處等內(nèi)容的論述，提出本研究的必要性。第2章農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論。通過(guò)對(duì)人身風(fēng)險(xiǎn)、人身保險(xiǎn)、保險(xiǎn)市場(chǎng)、農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)、農(nóng)村人身保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)以及中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的作用等基礎(chǔ)理論的回顧，為后續(xù)章節(jié)的分析進(jìn)行理論鋪墊。第3章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及困境。分析了中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)需求不足和供給短缺并存的現(xiàn)狀和困境，通過(guò)對(duì)中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)存在和發(fā)展的自然基礎(chǔ)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)基礎(chǔ)、法律基礎(chǔ)、制度基礎(chǔ)的研究，分析中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性，并對(duì)市場(chǎng)潛力進(jìn)行了預(yù)測(cè)，提出了需要解決的問(wèn)題，即中國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意義重大而且極具潛力和發(fā)展滯后的矛盾。第4章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)供求分析。從農(nóng)戶(hù)風(fēng)險(xiǎn)管理行為入手研究需求，農(nóng)民有處理風(fēng)險(xiǎn)的需要，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別、估測(cè)、評(píng)價(jià)，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理方法進(jìn)行選擇，但是很少有人會(huì)選擇保險(xiǎn)。通過(guò)理論分析得出結(jié)論：收入低不是導(dǎo)致需求不足的直接原因，而農(nóng)民的保險(xiǎn)意識(shí)淡漠才是直接原因。從保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)入手研究供給，認(rèn)為農(nóng)民保險(xiǎn)意識(shí)淡漠僅僅是造成中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展滯后的直接原因，保險(xiǎn)產(chǎn)品的有效供給不足才是深層原因。對(duì)人身保險(xiǎn)公司的利潤(rùn)來(lái)源結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的利潤(rùn)率低于城市，加之國(guó)家對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格的嚴(yán)格監(jiān)管，城鄉(xiāng)保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格的一致，保險(xiǎn)公司資源的稀缺，是以利潤(rùn)最大化為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的商業(yè)性保險(xiǎn)公司不愿意涉足農(nóng)村市場(chǎng)的原因。第5章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略。確定了具體的目標(biāo)市場(chǎng)，提出了商業(yè)性的人身保險(xiǎn)公司針對(duì)目標(biāo)人群的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。認(rèn)為強(qiáng)制性的種子、化肥、農(nóng)藥等的產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)和農(nóng)民工的雇主責(zé)任保險(xiǎn)是啟動(dòng)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)需求的切入點(diǎn)。通過(guò)強(qiáng)制種子、化肥、農(nóng)藥的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品責(zé)任保險(xiǎn)，強(qiáng)制農(nóng)民工的雇主購(gòu)買(mǎi)雇主責(zé)任保險(xiǎn)，保證農(nóng)民在遭到人身傷害和財(cái)產(chǎn)損失時(shí)得到保險(xiǎn)公司的賠償，有利于啟動(dòng)農(nóng)民的保險(xiǎn)欲望，進(jìn)而產(chǎn)生保險(xiǎn)需求，為中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)。第6章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的配套條件。政府通過(guò)實(shí)施有效的稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、金融管理政策、社會(huì)保障政策和收入政策，為商業(yè)性保險(xiǎn)公司進(jìn)一步開(kāi)發(fā)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)創(chuàng)造條件。

作者簡(jiǎn)介

　　劉珺，女，1969年生，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授。1991年畢業(yè)于中國(guó)紡織大學(xué)機(jī)械系機(jī)械制造工藝與設(shè)備專(zhuān)業(yè)，獲工學(xué)學(xué)士學(xué)位；2001年畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位；2006年畢業(yè)于西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，獲管理學(xué)博士學(xué)位。2001年至今，在西安財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院金融系從事保險(xiǎn)學(xué)的教學(xué)與研究工作。研究方向?yàn)楸ｋU(xiǎn)理論與實(shí)務(wù)。近年來(lái)，發(fā)表金融保險(xiǎn)類(lèi)學(xué)術(shù)論文18篇，其中核心期刊14篇。主持課題4項(xiàng)，參與課題7項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

第1章導(dǎo)論
1.1 研究背景
1.1.1 中國(guó)農(nóng)村正規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制供給嚴(yán)重不足
1.1.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意義重大
1.1.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大
1.1.4 我國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀
1.2 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)綜述
1.2.1 國(guó)外研究動(dòng)態(tài)
1.2.2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài)
1.3 研究的目的和意義
1.3.1 研究的目的
1.3.2 研究的意義
1.4 本書(shū)研究思路和方法
1.5 研究?jī)?nèi)容
1.6 本書(shū)創(chuàng)新之處
第2章農(nóng)村人身保險(xiǎn)的基礎(chǔ)理論
2.1 人身風(fēng)險(xiǎn)
2.1.1 生命風(fēng)險(xiǎn)
2.1.2 健康風(fēng)險(xiǎn)
2.1.3 可保人身危險(xiǎn)
2.2 人身保險(xiǎn)
2.2.1 人身保險(xiǎn)的內(nèi)涵
2.2.2 人身保險(xiǎn)的分類(lèi)
2.2.3 人身保險(xiǎn)的原理
2.2.4 人身保險(xiǎn)的基本原則
2.3 保險(xiǎn)市場(chǎng)
2.3.1 保險(xiǎn)商品
2.3.2 保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給方
2.3.3 保險(xiǎn)市場(chǎng)的需求方
2.3.4 保險(xiǎn)市場(chǎng)的中介方
2.3.5 保險(xiǎn)市場(chǎng)的特征
2.3.6 保險(xiǎn)市場(chǎng)的模式
2.4 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)
2.4.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的界定
2.4.2 影響農(nóng)村人身保險(xiǎn)供給和需求的因素
2.5 農(nóng)村人身保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)
2.5.1 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2.5.2 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的特征
2.5.3 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理程序
2.5.4 保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略
2.6 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要性
2.6.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的宏觀作用分析
2.6.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的中觀作用分析
2.6.3 開(kāi)發(fā)中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的微觀作用分析
第3章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及困境
3.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀
3.1.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展概況及特點(diǎn)
3.1.2 保險(xiǎn)人現(xiàn)狀
3.1.3 投保人現(xiàn)狀
3.1.4 保險(xiǎn)代理人現(xiàn)狀
3.1.5 保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)品現(xiàn)狀
3.2 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的困境
3.2.1 不重視對(duì)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
3.2.2 人身保險(xiǎn)產(chǎn)品不適合農(nóng)民的需求
3.2.3 保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格超出多數(shù)農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)能力
3.2.4 營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)發(fā)展滯后
3.2.5 缺乏系統(tǒng)的促銷(xiāo)策略
3.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 3.3.1 農(nóng)民直面各類(lèi)人身風(fēng)險(xiǎn)的沖擊
3.3.2 農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的物質(zhì)條件
3.3.3 農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)條件
3.3.4 人身保險(xiǎn)精算的成就是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的技術(shù)條件
3.3.5 法律、法規(guī)的完善是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的法律條件
3.3.6 國(guó)家“三農(nóng)”政策是開(kāi)發(fā)保險(xiǎn)市場(chǎng)的制度條件
3.3.7 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)
第4章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)供求分析
4.1 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)需求分析
4.1.1 農(nóng)民的有效保險(xiǎn)需求分析
4.1.2 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)能力分析
4.1.3 農(nóng)民對(duì)保險(xiǎn)的欲望分析
4.2 非正式的保險(xiǎn)制度環(huán)境是制約中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)
市場(chǎng)發(fā)展的主要因素
4.2.1 理論分析
4.2.2 保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
4.2.3 我國(guó)農(nóng)村保險(xiǎn)市場(chǎng)運(yùn)行的非正式制度環(huán)境
及其局限性
4.3 中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給分析
4.3.1 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的供給現(xiàn)狀
4.3.2 農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)有效供給不足的成因分析
第5章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略
5.1 市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.2 產(chǎn)品策略
5.2.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
5.2.2 產(chǎn)品組合策略
5.2.3 設(shè)計(jì)針對(duì)農(nóng)民需求的保險(xiǎn)條款
5.3 價(jià)格策略
5.3.1 產(chǎn)品定價(jià)
5.3.2 優(yōu)惠價(jià)策略
5.4 渠道策略
5.4.1 農(nóng)民對(duì)購(gòu)買(mǎi)方式的偏好
5.4.2 對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員的評(píng)價(jià)
5.4.3 間接營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
5.5 促銷(xiāo)策略
5.5.1 廣告促銷(xiāo)策略
5.5.2 公共關(guān)系促銷(xiāo)策略
第6章中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的配套條件
6.1 稅收政策
6.1.1 稅收政策對(duì)人身保險(xiǎn)的影響
6.1.2 我國(guó)保險(xiǎn)稅收政策的現(xiàn)狀及問(wèn)題
6.1.3 建立完善的中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)稅收制度
6.2 金融管理政策
6.2.1 我國(guó)保險(xiǎn)投資收益狀況分析
6.2.2 造成我國(guó)保險(xiǎn)投資低收益率的原因
6.2.3 提高中國(guó)農(nóng)村人身保險(xiǎn)投資收益率的建議
6.2.4 獲得營(yíng)業(yè)外收入
6.3 產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.3.1 產(chǎn)業(yè)組織政策的選擇
6.3.2 其他產(chǎn)業(yè)政策的選擇
6.4 社會(huì)保障政策
6.4.1 社會(huì)保險(xiǎn)與商業(yè)保險(xiǎn)的關(guān)系
6.4.2 社會(huì)保險(xiǎn)制度改革為人身保險(xiǎn)的發(fā)展提供空間
6.5 收入分配政策
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝