馬云創(chuàng)業(yè)思維

作者序
第一章 創(chuàng)業(yè)教父：誰不認(rèn)識馬云
　◎焦點(diǎn)一：光環(huán)閃耀
　　關(guān)鍵句：草根締造的全球神話
　　鏡頭1：“中國版拿破侖”：《福布斯》封面上的企業(yè)家
　　鏡頭2：“新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖”：入選CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物
　　鏡頭3：下一個(gè)蓋茨：亞洲，馬云？！
　　鏡頭4：“中國的Jack Ma”：布萊爾點(diǎn)名要見的人
　　鏡頭5：對話克林頓：“老克”樂壞了
　◎焦點(diǎn)二：風(fēng)口浪尖
　　關(guān)鍵句：一路被罵過來
　　鏡頭1：“騙子”馬云
　　鏡頭2：“瘋子”馬云
　　鏡頭3：“狂人”馬云
　◎焦點(diǎn)三：阿里家族
　　關(guān)鍵句：一個(gè)打開“藏寶洞”的現(xiàn)代版阿里巴巴
　　鏡頭1：阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意
　　鏡頭2：淘寶網(wǎng)：天下沒有淘不到的寶貝
　　鏡頭3：支付寶：“天下無賊”
　　鏡頭4：中國雅虎：讓你重新“虎”起來
　　鏡頭5：阿里軟件：讓天下沒有難管的生意
　　鏡頭6：阿里媽媽：讓天下沒有難做的廣告
　◎焦點(diǎn)四：語驚四座
　　關(guān)鍵句：《贏在中國》的點(diǎn)評大師
　　鏡頭1：聰明是智慧者的天敵，發(fā)不出工資是領(lǐng)導(dǎo)者的恥辱
　　鏡頭2：少聽成功學(xué)講座，多學(xué)別人失敗的經(jīng)驗(yàn)
　　鏡頭3：創(chuàng)業(yè)者要永遠(yuǎn)露出笑臉來
第二章 創(chuàng)業(yè)精神：激情燃燒的歲月
　◎思維1：韌：堅(jiān)忍不拔，永不言棄
　　關(guān)鍵句：今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好
　　鏡頭1：西子湖畔的少年：男兒有淚不輕彈
　　鏡頭2：沒有硝煙的戰(zhàn)場：屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)
　◎思維2：悟：善悟者，以天下人為師
　　關(guān)鍵句：永遠(yuǎn)保持“零度”狀態(tài)
　　鏡頭1：地理老師：英語激情的點(diǎn)燃者
　　鏡頭2：金庸大師：智慧之集大成者
　　鏡頭3：小鹿純子：青澀年代的溫馨記憶
　◎思維3：誠：精誠所至，金石為開
　　關(guān)鍵句：信譽(yù)決定你的機(jī)遇
　　鏡頭1：堅(jiān)守講臺：為了那個(gè)5年的承諾
　　鏡頭2：人格擔(dān)保：兔子先吃窩邊草
　　鏡頭3：肝膽相照：“馬云，我支持你！”
　◎思維4：簡：簡單至極，將長處發(fā)揮極致
　　關(guān)鍵句：就這兩下子足以天下無敵
　　鏡頭1：英語奇才：說夢話都用英文
　　鏡頭2：“鐵嘴”、“名嘴”、“大嘴”，說遍天下無敵嘴
　◎思維5：忍：忍辱負(fù)重，陽光總在風(fēng)雨后
　　關(guān)鍵句：一個(gè)男人的胸懷是委屈撐大的
　　鏡頭1：當(dāng)“騙子”遭遇騙子
　　鏡頭2：淚別黃頁：資本游戲下的“烈士”
　◎思維6：夢：讓夢做主，為理想而戰(zhàn)斗
　　關(guān)鍵句：跳進(jìn)那片“夢之海”
　　鏡頭1：初次“下?！保盒乃嵬屡c驚險(xiǎn)傳奇
　　鏡頭2：意外“觸網(wǎng)”：改變一生的命運(yùn)軌跡
　　鏡頭3：果敢“跳?！保?0年之后馬云再回來
　　鏡頭4：二次“南下”：創(chuàng)辦中國最偉大的公司
第三章 戰(zhàn)略抉擇：定位決定地位
　◎思維1：全球視角：做全世界的生意
　　關(guān)鍵句：不打甲A，直接進(jìn)世界杯
　　鏡頭1：公司起名的哲學(xué)：讓全世界都能記得住
　　鏡頭2：“墻里開花墻外香”：噓，先別說我們是中國公司
　　鏡頭3：豪情之旅：全球跑馬圈地
　◎思維2：本土智慧：探索自己的模式
　　關(guān)鍵句：復(fù)制別人是注定要失敗的
　　鏡頭1：中國中小企業(yè)的救贖者
　　鏡頭2：網(wǎng)上集貿(mào)市場
　　鏡頭3：支付寶1.0：不走PayPa1老路
　◎思維3：專注：對機(jī)會說“N0”
　　關(guān)鍵句：我們只抓一只兔子
　　鏡頭1：1999年：Jack，你瘋了嗎
　　鏡頭2：“孫先生，我還是這個(gè)夢想”
　　鏡頭3：開刀雅虎：專注搜索，專注高端
　◎思維4：苦練內(nèi)功：不在瘋狂中死亡
　　關(guān)鍵句：潛心修煉，方可成就“金剛不壞之身”
　　鏡頭1：“回到中國”
　　鏡頭2：“停下來，換跑鞋！”
　　鏡頭3：“幸虧（當(dāng)初）沒有上市！”
　◎思維5：培育市場：先價(jià)值后財(cái)富
　　關(guān)鍵句：涸澤而漁，不如休養(yǎng)生息
　　鏡頭1：“奶?！笔侨绾螣挸鰜淼?br />　　鏡頭2：淘寶：免費(fèi)紅旗不倒
第四章 市場策略：思路決定出路
　◎思維1：搶占先機(jī)：不要等時(shí)機(jī)成熟了才出手
　　關(guān)鍵句：“發(fā)令槍一響，你沒有時(shí)間看對手是怎么跑的，你只有閉著眼往前沖！”
　　鏡頭1：“搶注”域名，未雨綢繆
　　鏡頭2：安全支付，領(lǐng)先一步
　◎思維2：藍(lán)海攻略：做一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)的人
　　關(guān)鍵句：大家都看不清前景的時(shí)候，這個(gè)機(jī)會一定能夠賺錢
　　鏡頭1：誠信通：把鞋子賣給不穿鞋的人
　　鏡頭2：淘寶“反圍剿”戰(zhàn)術(shù)：“農(nóng)村包圍城市”
　◎思維3：布陣：構(gòu)建核心競爭力
　　關(guān)鍵句：陣法勝于劍法
　　鏡頭1：“阿雅聯(lián)姻”：那場“蓄謀已久”的世紀(jì)并購
　　鏡頭2：中國雅虎：“Goog1e+eBay模式”
　　鏡頭3：達(dá)摩五指：“阿里王國”的締造者
　◎思維4：進(jìn)攻是最好的防守
　　關(guān)鍵句：進(jìn)攻者，永遠(yuǎn)都有機(jī)會
　　鏡頭1：eBay，我想起你都毛骨悚然
　　鏡頭2：Goog1e，是你刺激了我
　◎思維5：御敵之道：跟對手打太極
　　關(guān)鍵句：以彼之道，還施彼身
　　鏡頭1：讓我?guī)湍憬邮铡半y民”
　　鏡頭2：請你多燒幾張美元
第五章 “贏"銷之技：酒香也怕巷子深
　◎思維1：娛樂營銷：與網(wǎng)民一起娛樂
　　關(guān)鍵句：好玩、好看才好賣
　　鏡頭1：結(jié)緣《天下無賊》
　　鏡頭2：“雅虎搜星”，新時(shí)代的“全民秀”
　　鏡頭3：“超級Buyer”：爭當(dāng)淘寶代言人
　◎思維2：事件營銷：有眼球的地方就有市場
　　關(guān)鍵句：“唯恐天下不亂”
　　鏡頭1：伊戰(zhàn)時(shí)代：“中國供應(yīng)商”在美國打響
　　鏡頭2：“AK-47事件”：天上掉下來的“餡餅”
　◎思維3：名人營銷：大樹底下好乘涼
　　關(guān)鍵句：“狐假虎威”又何妨
　　鏡頭1：世界首富比爾蓋茨說
　　鏡頭2：金庸大俠要出山了
　◎思維4：新聞營銷：打造“鉆石品牌”
　　關(guān)鍵句：讓媒體為你打工
　　鏡頭1：粉墨登場：《中國黃頁闖世界》
第六章 融資之道：“與狼共舞”的藝術(shù)
　◎思維1：遠(yuǎn)離功利，別把美元太當(dāng)回事
　　關(guān)鍵句：不能共患難，有奶也不是娘！
　　鏡頭1：“很遺憾，你們錯(cuò)過了一個(gè)機(jī)會”
　　鏡頭2：形勢逆轉(zhuǎn)：說了一個(gè)禮拜的“NO”
　◎思維2：“金牌”股東，成就王牌企業(yè)
　　關(guān)鍵句：不愛美元愛“資源”
　　鏡頭1：“天使基金”，來得恰逢其時(shí)
　　鏡頭2：孫正義，“讓我怎能拒絕你”
　◎思維3：吸引股東，靠魅力更靠實(shí)力
　　關(guān)鍵句：投資人最怕你問他要錢
　　鏡頭1：一見鐘情：6分鐘“搞掂”孫正義
　　鏡頭2：惺惺相惜：英雄惜英雄
　　鏡頭3：梅開二度：瞧，洗手間里咱也能成交
　◎思維4：與“狼”共舞，讓資本家聽企業(yè)家的
關(guān)鍵旬：投資者只是我們的“娘舅”
　　鏡頭1：東京談判：最經(jīng)典的三次“NO”
　　鏡頭2：“不識時(shí)務(wù)”：“錢太多了，我不要”
　　鏡頭3：10億美元之后：“在中國我說了算！”
第七章 領(lǐng)導(dǎo)的藝術(shù)：東方的智慧，西方的運(yùn)作
　◎思維1：黏合力團(tuán)隊(duì)：八仙過海，各顯神通
　　關(guān)鍵句：做個(gè)“唐僧CEO”
　　鏡頭1：“只會發(fā)郵件，其他的一竅不通”
　　鏡頭2：“我管不了錢，但有人會幫我管”
　◎思維2：凝聚力團(tuán)隊(duì)：萬眾一心，眾志成城
　　關(guān)鍵句：沒人能挖走我的團(tuán)隊(duì)
　　鏡頭1：風(fēng)雨同舟的歲月：十八羅漢，生死永相隨
　　鏡頭2：抗擊“非典”的日子：阿里人，為使命而戰(zhàn)
　◎思維3：戰(zhàn)斗力團(tuán)隊(duì)：言必行，行必果
　　關(guān)鍵句：三流的理念，一流的執(zhí)行
　　鏡頭1：龍顏大怒：現(xiàn)在！立刻！馬上
　　鏡頭2：下“死命令”：“一個(gè)月給我做出eBay那樣的網(wǎng)站！
　◎思維4：高緯度戰(zhàn)栗：未雨綢繆，水來土掩
　　關(guān)鍵句：CEO就是守門員
　　鏡頭1：冬天來臨：推行“毛澤東戰(zhàn)略”
　　鏡頭2：在eBay看不見的時(shí)候做淘寶
　◎思維5：開源節(jié)流：艱苦奮斗，保持赤子之心
　　關(guān)鍵句：小錢也是錢
　　鏡頭1：湖畔時(shí)代：桑塔納都不舍得坐
　　鏡頭2：今日阿里：別拿5分錢不當(dāng)人民幣
　◎思維6：經(jīng)營人心：海納百川，有容乃大
　　關(guān)鍵句：得人心者得天下
　　鏡頭1：“N+1計(jì)劃”，超員工待遇
　　鏡頭2：費(fèi)盡思量，面包還是牛奶
　　鏡頭3：老板，員工“零距離”：拜托，別叫我馬總
　　鏡頭4：散財(cái)人聚，讓員工先富起來
　　鏡頭5：不讓雷鋒穿補(bǔ)丁衣服上街
　　鏡頭6：讓人才“增值”：把錢存到員工身上
　◎思維7：快樂團(tuán)隊(duì)：讓阿里人笑著干活
　　關(guān)鍵句：沒有笑臉的公司是痛苦的
　　鏡頭1：打賭文化：賭輸了要跳西湖哦
　　鏡頭2：瞧這群人：“太亢奮了！”
　◎思維8：激勵(lì)的藝術(shù)：心有多大，舞臺就有多大
　　關(guān)鍵句：如果要飛得高，請把地平線忘掉
　　鏡頭1：一“賭”定乾坤：從“只賺一元錢”到“交稅100萬”
　　鏡頭2：倒立者必勝：螞蟻雄兵的宣言
第八章 用人之道：善用賢能，方成大業(yè)
　◎思維1：魅力領(lǐng)袖：理念打動(dòng)精英
　　關(guān)鍵句：讓賢才“自投羅網(wǎng)”
　　鏡頭1：無心插柳：“招安”蔡崇信
　　鏡頭2：哈佛“行騙”，抱得MBA歸
　　鏡頭3：就這樣被你征服：馬云“騙”來的高管們
　◎思維2：“六脈神劍”：用人第一標(biāo)準(zhǔn)
　　關(guān)鍵句：我們需要的是獵犬
　　鏡頭1：對“挖墻角”不屑一顧
　　鏡頭2：“野狗”被“一劍封喉”
　　鏡頭3：“新應(yīng)屆生”觀：給年輕人一個(gè)機(jī)會
　◎思維3：人盡其才：讓合適的人做合適的事
　　關(guān)鍵句：別把飛機(jī)引擎裝拖拉機(jī)上
　　鏡頭1：給好種子一片肥沃土壤
　　鏡頭2：“學(xué)而不優(yōu)”亦可仕
　　鏡頭3：因?yàn)槟闶蔷ⅲ涸僖姡琈BA們
附錄一
附錄二
后記