市場(chǎng)營銷專業(yè)英語

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	沈鋮，曹莉麗等編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	致用·專業(yè)英語系列教材
標(biāo)　簽：	行業(yè)英語

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ISBN：	9787111224853	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	195	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書由11個(gè)專題組成：市場(chǎng)營銷、消費(fèi)者行為、整合營銷傳播、當(dāng)代廣告、銷售管理、品牌管理、營銷調(diào)研、零售營銷、服務(wù)營銷、全球營銷和電子營銷，其中每個(gè)專題又由案例、正文、核心詞匯和知識(shí)擴(kuò)展等四個(gè)部分組成。　本書內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)營銷專業(yè)的主干專業(yè)課程，而不僅僅是市場(chǎng)營銷一門課程，有利于全面掌握營銷領(lǐng)域的專業(yè)英語知識(shí)；各專題內(nèi)容安排新穎，所用參考資料直接來源于國外的經(jīng)典教材和專著，既便于課堂講授，也可用于學(xué)生自學(xué)。作為一門基礎(chǔ)課教材，本書既反映了本學(xué)科的基本理論和基本概念，又反映了學(xué)科最新的學(xué)術(shù)成果和發(fā)展方向?！”緯m合于營銷類相關(guān)專業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

作者簡介

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圖書目錄

推薦序
前言
Chapter1 MarketingManagement營銷管理
　案例 Case
　正文 Text
　1.1 MarketingManagementPhilosophies
　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning
　1.3 RelationshipMarketing
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter2 ConsumerBehavior消費(fèi)者行為
　案例 Case
　正文 Text
　2.1 TheBuyerDecisionProcess
　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior
　2.3 ModelsofConsumerBehavior
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter3 IntegratedMarketingCommunications整合營銷傳播
　案例 Case
　正文 Text
　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications
　3.2 PublicityandPublicRelations
　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter4 ContemporaryAdvertising當(dāng)代廣告
　案例 Case
　正文 Text
　4.1 TypesofAdvertising
　4.2 AdvertisingPlanning
　4.3 CriticismsofAdvertising
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter5 SalesForceManagement銷售管理
　案例 Case
　正文 Text
　5.1 TheTasksofSalesManagement
　5.2 StepsintheSellingProcess
　核心詞匯 CorewordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter6 BrandManagement品牌管理
　案例 Case
　正文 Text
　6.1 WhatIsBrand
　6.2 NewProductsandBrandExtension　
　6.3 AdvantagesofExtensions
　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions
　核心詞匯 Corew0耐sandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter7 MarketingResearch營銷調(diào)研
　案例 Case
　正文 Text
　7.1 TheTypesofMarketingResearch
　7.2 FocusGroups
　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests
　7.4 TypesofSurveys
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter8 RetailMarketing零售營銷
　案例 Case
　正文 Text
　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase
　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter9 MarketingofServices服務(wù)營銷
　案例 Case
　正文 Text
　9.1 TheUniquenessofService
　9.2 HowConsumersPurchaseServices
　9.3 ManagingtheMarketingofServices
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter10 GlobalMarketing全球營銷
　案例 Case
　正文 Text
　10.1 TheScopeofGlobalMarketing
　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld
　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy
　核心詞匯 CorewordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter11 E-Marketing電子營銷
　案例 Case
　正文 Text
　11.1 TheEmergenceofE-Marketing
　11.2 E-MarketingEnvironment
　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
參考文獻(xiàn)