傳媒經(jīng)濟學教程

定　價：￥36.00

作　者：	周鴻鐸著
出版社：	首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社
叢編項：
標　簽：	出版

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ISBN：	9787563814183	出版時間：	2007-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	439	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在傳媒經(jīng)濟理論方面，作者曾撰寫了不少著作，其中有些已被部分高等院校選為教材使用。傳媒經(jīng)濟理論一直是以專著形式出現(xiàn)的，現(xiàn)在擺在讀者面前的《傳媒經(jīng)濟學教程》《傳媒經(jīng)濟學教程》，是作者研究傳媒經(jīng)濟28年來第一次以教材的形式奉獻給讀者的作品。作者的傳媒經(jīng)濟理論體系是沿著兩條脈絡形成和發(fā)展的：一條脈絡是在傳媒經(jīng)濟理論架構(gòu)的研究上，作者采用了“個別與一般”相結(jié)合的研究方法，從研究報業(yè)經(jīng)濟、廣播電視經(jīng)濟入手，然后把研究中形成的理論運用到傳媒經(jīng)濟中去，經(jīng)過實踐檢驗又回到具體的傳播媒介，進而總結(jié)出系統(tǒng)的傳媒經(jīng)濟理論體系；另一條脈絡是從傳媒經(jīng)濟活動的具體操作技巧的角度，總結(jié)出具有直接操作價值的理論體系。對于傳媒經(jīng)濟的研究，雖然作者起步研究較早，但是傳媒經(jīng)濟理論體系的最后形成并非作者一個人的功勞，它是眾多學者共同研究的理論成果。在本教程的撰寫過程中曾吸納了國內(nèi)外許多學者的研究成果，特別值得一提的是作者的歷屆碩士生、博士生，他們既是作者的學生，也是作者的助手、伙伴和朋友，由于他們積極的參與，極大地豐富了傳媒經(jīng)濟的研究成果。

作者簡介

　　周鴻鐸，中國傳媒大學教授、博士生導師?，F(xiàn)任中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所所長、網(wǎng)絡經(jīng)濟研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師、北京市社會科學先進工作者稱號，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是中國研究傳媒經(jīng)濟最早的學者之一，他開創(chuàng)了廣播電視經(jīng)濟學和傳媒經(jīng)濟等研究領(lǐng)域，組建了傳媒經(jīng)濟研究所和廣播電視經(jīng)濟研究室。其主要著作有《廣播電視經(jīng)濟學》、《中國廣播電視經(jīng)濟管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡經(jīng)濟》、《網(wǎng)絡傳播與知識經(jīng)濟》、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論一一周鴻鐸自選集》、《傳媒經(jīng)濟叢書》（1～8卷）和《媒介經(jīng)營與管理》（上、中、下輯，共12卷）、應用傳播學》叢書（1～6卷）、《媒介產(chǎn)業(yè)案例分析》以及其他相關(guān)著作共七十余部。

圖書目錄

第一篇傳媒經(jīng)濟學概述
　第一章傳媒經(jīng)濟
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟概念
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟特點
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟范疇
第五節(jié) 傳媒經(jīng)濟控制
第六節(jié) 傳媒經(jīng)濟發(fā)展
　第二章傳媒經(jīng)濟研究
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟學
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的研究對象和意義
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟效果研究
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的研究方法
　第三章傳媒經(jīng)濟模式
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟模式概論
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟市場模式
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟經(jīng)營模式
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟投資模式
第四章傳媒經(jīng)濟“三論說”
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟論
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)論
第三節(jié) 傳媒生產(chǎn)力論
第五章傳媒經(jīng)濟“政治說”
第一節(jié) 政治概念
第二節(jié) 政治與傳媒
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟人的政治觀
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟的政治決策
第五節(jié) 傳媒經(jīng)濟人的修養(yǎng)
第六章傳媒經(jīng)濟社會
第一節(jié) 傳媒社會模式
第二節(jié) 傳媒社會的人際關(guān)系
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟社會
第二篇傳媒和傳媒生態(tài)
第七章傳媒概述
第一節(jié) 傳媒概念
第二節(jié) 傳媒作用
第三節(jié) 傳媒理論
第四節(jié) 傳媒革命
第五節(jié) 新興傳媒
　第八章印刷傳媒
第一節(jié) 印刷傳媒的概述
第二節(jié) 中國印刷傳媒簡史及其分析
第三節(jié) 中國印刷傳媒現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國印刷傳媒的發(fā)展
第九章電子傳媒
第十章其他傳媒
第十一章傳媒網(wǎng)絡
第十二章傳媒生態(tài)
第三篇傳媒經(jīng)濟運營篇
第十三章傳媒經(jīng)濟策劃
第十四章傳媒經(jīng)營與管理（上）
第十五章傳媒經(jīng)營與管理（中）
第十六章傳媒經(jīng)營與管理（下）
第十七章傳媒機構(gòu)運營
第十八章傳播媒介制度
參考文獻
后記