策劃傳媒

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	席文舉
出版社：	南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播媒介

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ISBN：	9787806526576	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	130	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　策劃傳媒的概念和理論，具有新的時(shí)代意義。對(duì)這種現(xiàn)象，用過去的廣告、營銷、公關(guān)、企業(yè)策劃等概念來認(rèn)識(shí)，已經(jīng)概括不了了。廣告，就是廣而告之；營銷，這次超級(jí)女聲又進(jìn)入了生產(chǎn)領(lǐng)域；公關(guān)，又顯得俗氣。策劃傳媒，把這幾個(gè)概念都概括了，而且站得更高，把策劃者的主動(dòng)性主動(dòng)權(quán)主觀能動(dòng)性都體現(xiàn)了。過去，外單位看傳媒是仰視，所以要去公關(guān)，好像有求于人。策劃傳媒，把策劃者和被策劃都兩者的自主權(quán)都明確表現(xiàn)出來了。策劃傳媒的概念更廣泛，視野更寬闊，更全面，更普遍，更能概括事件的本質(zhì)；包容性更大，把原來的各個(gè)方面的內(nèi)容都涵蓋進(jìn)去了。網(wǎng)絡(luò)傳播和新興媒體的全民參與性，才使超級(jí)女聲火爆全國，也才出現(xiàn)了一批策劃網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)明星，才使我們對(duì)策劃傳媒的認(rèn)識(shí)更深了，更新了，策劃傳媒的操作性也更強(qiáng)了，更直接更廣泛了。超級(jí)女聲的那些“玉”、“盒飯”、“涼粉”、“筆桿”，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)動(dòng)親朋好友用手機(jī)投票支持自己的偶像，他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的目的很明確，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠軍的寶座。策劃傳媒在傳統(tǒng)媒體的普及就很難，因?yàn)樗麄儫o法做到全民參與，受眾之間也更難有大面積的交流、形成群體的互動(dòng)。

作者簡介

　　席文舉，四川閬中人，1943年生，1967年畢業(yè)于四川大學(xué)數(shù)學(xué)系，1987年起任四川日?qǐng)?bào)副總編；1991年獲全國首屆范長江新聞獎(jiǎng)提名；1992年被評(píng)為高級(jí)編著，被授予“四川省有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀專家”稱號(hào)；1995年起兼任華西中國報(bào)紙市場(chǎng)化的領(lǐng)頭羊。1998年被國務(wù)院批準(zhǔn)為享受政府津貼的優(yōu)秀專家，同年被推選為中國都市報(bào)研究會(huì)會(huì)長。2000年獲中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。著有《新聞批評(píng)心理學(xué)》、《報(bào)紙策劃藝術(shù)》、《敲門發(fā)行學(xué)》、《傾力打造“川菜王國”》、《傻瓜看世界》、《席文舉文選》等書；曾主編《馬蜀小議》、《席文舉文選》、《都市報(bào)現(xiàn)象研究》、《整合型媒體功能闡釋》、《都市報(bào)人》等書。擅長策劃，尤其善于把企業(yè)策劃和傳媒策劃相結(jié)合。主要策劃并組織實(shí)施的大型活動(dòng)有府南河工程百萬市民大參與活動(dòng)、碧峰峽模式策劃、四川十大景區(qū)出讓開發(fā)經(jīng)營權(quán)、傾力打造川菜王國、全省汽車巡回展、黃金杯開府才女大賽、四川名牌企業(yè)黃金之路大行動(dòng)等等，獨(dú)到新穎，操作性強(qiáng)，其人遂被稱為策劃大師。

圖書目錄

序言前言策劃傳媒時(shí)代的來臨一、超級(jí)女聲，全國傳媒總動(dòng)員二、網(wǎng)絡(luò)明星，個(gè)人借勢(shì)傳媒的意識(shí)凸顯三、社會(huì)利用傳媒仍處于低水平操作四、全社會(huì)策劃傳媒時(shí)代即將來臨第一章什么叫策劃傳媒一、傳媒是干什么的二、策劃傳媒的定義三、策劃傳媒不是公關(guān)，也不同于活動(dòng)營銷四、策劃傳媒理論的作用和意義第二章創(chuàng)意、方法：策劃傳媒的靈魂一、用什么樣的思維方法策劃傳媒才能推導(dǎo)出新的創(chuàng)意二、如何培養(yǎng)創(chuàng)造性的創(chuàng)意能力三、思維方法錯(cuò)誤導(dǎo)致策劃傳媒失敗的案例四、營造氛圍的藝術(shù)性和隱秘性五、常見的策劃方法 (一)借勢(shì)法 (二)“吵架”法 (三)煽情法 (四)比賽法 (五)懸念法 (六)參與法 (七)不斷創(chuàng)造新的策劃形式和方法第三章四大原理：策劃傳媒的成功準(zhǔn)則原理一追求新聞的“含睛量” 原理二整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏原理三按規(guī)律辦事，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展原理四進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃策劃傳媒的水平和效果的判斷評(píng)估第四章政府是如何策劃傳媒的一、中心工作策劃二、發(fā)展戰(zhàn)略策劃三、會(huì)議策劃四、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的策劃五、紀(jì)念活動(dòng)策劃六、成就宣傳策劃七、重大事件策劃八、城市形象策劃九、傳媒建設(shè)策劃十、對(duì)大范圍覆蓋的傳媒的策劃十一、危機(jī)公關(guān)策劃十二、其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的策劃附錄：政治家是如何策劃傳媒的第五章企業(yè)是如何策劃傳媒的一、危機(jī)公關(guān)策劃二、廣告策劃三、新聞策劃四、活動(dòng)(事件)策劃五、服務(wù)策劃六、話題策劃七、媒體建設(shè)策劃八、全方位統(tǒng)籌策劃第六章個(gè)人是如何策劃傳媒的一、明星生活道路的策劃二、婚姻家庭生活的策劃三、求職、創(chuàng)業(yè)、升遷的策劃四、博客在個(gè)人生活道路策劃中的作用五、維護(hù)自己權(quán)益、為個(gè)人命運(yùn)抗?fàn)幍牟邉? 六、美國唐納德個(gè)人真人秀《飛黃騰達(dá)》的策劃第七章傳媒是如何策劃傳媒的一、策劃傳媒對(duì)媒體的作用二、傳媒對(duì)社會(huì)策劃傳媒應(yīng)該采取的正確態(tài)度三、建立和形成一個(gè)策劃傳媒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng) 四、社會(huì)是一個(gè)策劃思維和智慧的寶庫五、大眾媒體策劃傳媒案例分析 (一)《華西都市報(bào)》的《特別報(bào)道》 (二)中央電視臺(tái)策劃傳媒 (三)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃傳統(tǒng)媒體 (四)外國傳媒的策劃傳媒第八章未來之路一、策劃傳媒進(jìn)入新時(shí)代的標(biāo)志二、策劃傳媒是人人的必修課三、策劃傳媒的發(fā)展軌跡和趨勢(shì)主要參考文獻(xiàn)