廣告拜物教：臺灣文案天后李欣頻：橫跨三階段人生際遇的廣告文案書

定　價：￥49.80

作　者：	李欣頻
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	李欣頻廣告系列
標　簽：	內(nèi)貿(mào)理論方法

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ISBN：	9787121052026	出版時間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開本：	24	頁數(shù)：	281	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　看李欣頻，如何創(chuàng)下，一篇文案4.5萬的超高行情？2008北京奧運前，每位中國人必讀的創(chuàng)意寶典！本書含作者宣傳頁1份。“文案天后”李欣頻，7年出了26本書，包括臺灣史上銷量最好的廣告文案作品集。她以絕美的詩意文字，為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統(tǒng)一企業(yè)、宏基Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、臺北市……撰寫了一篇篇撼動人心的經(jīng)典文案。本書更收錄其2005-2007年最新商場文案作品，大陸領(lǐng)先港臺地區(qū)，首度完整曝光！這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾盡全力地品味當下的滋味，將無限的可能性爆炸開來。如此，她才能下筆如神，寫出具有無限張力的文字，才能舉重若輕，讓纖細的文案像手術(shù)刀般鋒利，才能自如地跳躍于各個領(lǐng)域之間，完成旁人眼中不可能的任務(wù)?！惻鄲郏ㄖ袊鴱V告協(xié)會學術(shù)委員會主任·博導）李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者。她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，并進行創(chuàng)新，逐漸形成自己獨特的風格。　——陳剛（北京大學新聞傳播學院副院長·博士生導師）李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學”規(guī)范、或不曾被“文學”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達了“支持”或“篡奪”的訊息……　——羅智成（詩人）精心創(chuàng)造的廣告，比粗制濫造的文學高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個失眠的夜晚結(jié)晶而成的。羅蘭·巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次?！　~旻振（前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）在我眼里，李欣頻在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更愿意在一個狹窄的舞臺上，去優(yōu)雅地旋轉(zhuǎn)出難度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。　——黎文（《城市畫報》副主編·iMart 創(chuàng)意市集發(fā)起人之一）從廣告文案到長篇寫作，李欣頻實現(xiàn)了跨越性的創(chuàng)意延續(xù)。在她筆下，文字可以涵蓋世間的任何事物與道理，而其中，廣告文案只是一個起點，并不是所有?！　祵O（麥肯光明廣告有限公司SGM WORKS總經(jīng)理）李欣頻——新時代的語言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維，將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩?！稄V告拜物教》以其標記式的獨特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復閱讀的小品文集。在文學日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內(nèi)在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費者和讀者對接。

作者簡介

　　李欣頻　貓科獅子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。臺灣政大廣告研究所碩士?，F(xiàn)就讀北京大學博士班。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏基數(shù)位藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意。廣告作品包括：中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏基數(shù)位藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……曾為聯(lián)合報、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’S UNO雜志、北京費加洛雜志等專欄作家。臺灣科技大學、中原大學、臺北大學、成功大學、學學文創(chuàng)、誠品信義講堂……關(guān)于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師。連續(xù)四屆廣告流行語金句獎評審、廣告金句創(chuàng)作比賽評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學筑夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設(shè)計大賽決選評審委員。2004年數(shù)字時代雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一。天下遠見文化事業(yè)群之《30雜志》2006年9月號，選為創(chuàng)意達人之一。散文作品被收錄于《中華現(xiàn)代文學大系》散文卷。接受過各大媒體專訪，如中國時報、聯(lián)合報、中天電視臺、中視、飛碟電臺、遠見雜志等。受太平洋SOGO百貨、新光三越百貨、肯夢AVEDA、聯(lián)電、旺宏電子、德州儀器、統(tǒng)一企業(yè)、宏碁、NOVA、康健雜志、富邦講堂、誠品書店、數(shù)位學院、幼獅文藝寫作班、桃園巨蛋體育場、摩根富林明證券、動腦講座、數(shù)字時代創(chuàng)意實踐講堂、北美館（臺灣生活創(chuàng)意座談——誰來寫臺灣設(shè)計品牌）、當代藝術(shù)館、臺北電影節(jié)……以及臺大、政大等數(shù)十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內(nèi)訓。已經(jīng)旅行過東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度等36個國家。李欣頻在大陸發(fā)行簡體字版之作品：《誠品·廣告·副作用》（高銘文化&龍媒選書，2007年10月）《戀物·時尚·感染源》（高銘文化&龍媒選書，2007.11）

圖書目錄

《廣告拜物教》
A流行·時尚·戀物癖
   誠品敦南店古董筆特展
   重溫握筆的感動
   臺灣鶯歌陶瓷博物館·未來館文字
   陶的未來預言室
   一家杯店的文案·這是一篇關(guān)于杯子與人的復雜情節(jié)
   杯子建筑水的形式·水改善人的關(guān)系
   臺北東區(qū)CartoonParty商場文案
   在CartoonParty，找到你的安全感
   周生生珠寶金飾集團之點睛品文案
   我把我們不在一起的305天日子，買回來
   臺新銀行玫瑰女性信用卡·《玫瑰啟示錄》系列文案
   玫瑰，是一扇溫暖的信仰
   玫瑰，是一見鐘情的靈感
   玫瑰，是一壺身體的暖流
   玫瑰，是一缸38℃的慰藉
   玫瑰，是最美的電影結(jié)局
   玫瑰，是順勢用柔的智慧
   臺新銀行玫瑰女性信用卡·《玫瑰是前進的力量》系列文案
   21女世紀的玫瑰宣言
   讓手紋轉(zhuǎn)向的玫瑰生命力
   雨過天晴的女玫瑰騎士
   全臺灣1200萬座玫瑰發(fā)電廠
   你找到了玫瑰的神通能力嗎？
   臺新銀行玫瑰女性信用卡·《女人開始書妝打扮》卡片書文案
   P＆G“女人六分鐘護一生”宣傳活動文案/女人篇
   P＆G　“女人六分鐘護一生”宣傳活動文案/男人篇
   誠泰銀行布袋戲人物史艷文卡文案
   美麗的男人，除了權(quán)力，他還要居高不下的魅力
   誠泰銀行布袋戲人物女神龍卡文案
   聰明的女人，不只美麗，還要駕馭自如的超能力
   一場政治服裝秀
   衣戀政治·最新服裝政治學
   iROO依洛服飾形象文案
   iROO，是你最機靈的貼身私人衣柜
   一篇關(guān)于流行的看法
   流行生死學
   大學廣告學系的招生廣告
   廣告是所有人一生的必修課程

B百貨·節(jié)慶·禮遇的365種借口
   放假、狂歡、相聚、團圓、送禮，
   然后精神周而復始，肉體重蹈覆轍。
   為了讓365天過得高潮迭起，
   我們巧立春、夏、秋、冬，各種狂歡日夜的名目。
   春
   誠品商場武昌店·春天女人節(jié)
   誠品商場1998年春特賣主文案
   “白”感交集的春天，“白”無禁忌
   中興百貨公司春特賣
   春天的道德問題
   夏
   中興百貨5·20特賣·我19歲寫的·生平第一篇文案
   5·20前的十面埋伏
   誠品商場西門店5·20特賣
   夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)
   遠東百貨2004春夏換季活動文案
   當東方再次遇見西方WhenEastMeetsWestAgain
   誠品敦南店商場夏特賣
   1996夏日游戲
   中興百貨兒童節(jié)特賣文案
   搶救童年
   中興百貨夏特賣文案
   阿拉丁的現(xiàn)代啟示錄
   中興百貨母親節(jié)特賣文案之一
   每個人的生日快樂，都是建筑在媽媽的痛苦上
   中興百貨母親節(jié)特賣文案之二
   江山易改，“母”性難移
   中興百貨端午節(jié)特賣文案
   1998·現(xiàn)代端午考
   誠品商場六月新身份節(jié)
   所有的人一到六月，都要換一個新身分
   誠品全省商場夏特賣
   暑假·放暑“價”
   誠品敦南店7月禮品聯(lián)合展售會
   關(guān)于送禮的又一章
   中興百貨公司泳裝特賣
   泳裝集體搶灘事件
   百貨公司七夕情人節(jié)特賣
   七夕的愛情經(jīng)濟學
   誠品書店8月卡片展
   創(chuàng)意盛期·紙上生物館
   中興百貨父親節(jié)折扣文案
   除了懷胎十月，他做的不比媽媽少
   秋
   誠品忠誠店商場秋特賣
   忠誠路上·秋是善變的
   誠品全省商場秋特賣
   秋之雙饗·富可敵國
   誠品商場中秋賞月節(jié)特賣
   地球越來越需要一個可以投奔的地方
   誠品忠誠店十月欒樹節(jié)
   天母第三次欒樹情報
   誠品商場光復節(jié)特賣
   10·25秋之光復宣言
   冬
   誠品全省商場冬特賣
   低溫低價·冬季采買計劃
   遠東百貨2004秋冬換季活動文案
   新華麗復古風潮
   高雄遠東百貨改裝篇
   今年秋冬，南臺灣最大規(guī)模的流行豐收季
   誠品商場武昌店開幕前試賣
   今年冬天最美的柔性政變！
   誠品跨年海報卡片展
   1995圣誕＆1996新年
   誠品商場圣誕節(jié)特賣
   12條圣誕的秘密通道
   誠品1997誠品月歷·圣誕卡展
   預約1997的史無前“歷”
   1997誠品禮品節(jié)
   善待彼此·禮遇1997
   誠品1999月歷·圣誕卡展
   世紀末的最后預演
   1999誠品商場跨年特賣
   1999種·歡度“家”節(jié)的新靈感
   誠品跨年許愿活動
   找一條夢想的地平線，建一座許愿墻
   統(tǒng)一40周年·企業(yè)形象月歷文字
   送您4個美麗的季節(jié)、12個活力的月份、52個豐收的星期、365天精彩的日夜！

C城市·旅行·不可克制的購物癮
   瓦爾特托·本雅明體內(nèi)有個圖書館，
   不惜變賣家產(chǎn)拼命買書；
   我體內(nèi)亦感覺到有一座博物館的需要，
   這座博物館雖然空著，但早已分好類別，
   等著我在旅行shopping時填滿。
   每年出國敗家六次，我從已經(jīng)到訪的37個國家中，
   找出自己的精神脈絡(luò)，從shopping中建立自己的物體系，
   從收藏里，歸納出自己的戀物信仰。
   阿爾維托·曼古埃爾在《意象地圖》中說：
   “人類在自己的洞穴壁上，劃出線條，或是印下手掌跡，
   以表示自己在場，以填補空白處，以傳達記憶……?！?nbsp;
   我將依據(jù)陽光法案，公布我的戀物情節(jié)，
   我的收藏型錄，我的財產(chǎn)清單，我的百科全書。
   誠品商場·城市旅行展售會
   春光乍泄，四月城市旅行
   汽車廣告文案
   綠色駕駛的心靈地圖
   加利利旅行社形象文案
   旅行，是一種生命分配的藝術(shù)
   臺北市形象文案作品《臺北市民幸福格言·臺北新風貌系列》
   換個腦袋，就能換一種地球自轉(zhuǎn)的新方式！
   專注呼吸，就能讓靈魂行使深度光合作用！
   全然走路，就是一趟沿途豐收的心靈旅行！
   將心比心，是擴大自己價值到無限的秘訣！
   無懼無束，“成為完整自己”就是最大的自由！
   沒有什么比讓自己快樂更重要的成就了！
   臺北市形象文案作品《眼耳鼻舌身意·臺北觀自在系列》
   眼耳鼻舌身意的敏銳六感，創(chuàng)意體驗臺北的大千奧秘！
   臺北內(nèi)湖高級別墅“上善若水”文案
   精工禪

D身體·氣味·美麗的排場
   印度靈性大師奧修說：
   身體是可見的靈魂，而靈魂是不可見的身體。
   身體是一個具體而微的宇宙，每個細胞都有自己的生命，
   無以數(shù)計的細胞，以令人無法置信的方式在運作。
   當我決定開始改變我的靈魂排場，奇妙的是，
   我也正同時改變了我的身體，我的氣味。
   臺灣春秋烏來溫泉飯店文案
   以最難忘的山水排場，讓你享擁人間最美好的生命時光
   SKΠLXP之雜志廣告文案
   心肌靈的月光黃金律
   臺北東區(qū)巴黎SPA會館短文案
   臺北東區(qū)一家光療SPA館文案
   我們向自然借光，把能量還你！
   一家精油店的文案
   罐裝芬多精——森林與你最短的距離！
   E、影音·故事·有情節(jié)的感官
   環(huán)境驟變，人心瞬變，
   站在板塊流變的當口，
   我們迫切需要一個新視代。
   長出新的臍帶，與大地重新連結(jié)，
   向各維度匯取得新的滋養(yǎng)，
   于是我們有了宏觀的思維，微觀的官能，
   復眼的世界，生命因此衍生出了多元的吐納系統(tǒng)，
   深耕的足，無羈的翼，行動出縱深寬闊的疆域。
   基因排序已重組，
   新視代的柏拉圖、達芬奇、米開朗基羅、戈達爾已經(jīng)誕生，
   整個世界因此換了面貌。
   一場汽車廠商贊助音樂會的文案
   音樂車速發(fā)表
   MeredithMonk極限發(fā)聲演唱會
   每一段發(fā)聲，就是一次物種演化
   凱特爾·畢卓斯坦《琴書》之音樂專輯文案
   以世界最輕的聲音載你一程
   《同學會》音樂專輯
   同學不滅定律
   電影《蘇州河》愛情手冊
   等一個愛人，要花多少時間
   MYSTORY故事影片制作公司形象文案
   MYSTORY故事影片制作是傾聽您生命的紀實團隊
   CＮＥＸ的形象廣告文案：
   如果你的作品還沒進ＣＮＥＸ，表示你還沒被全世界看到！
   2007CNEX影像文件展·征選主題
   開眼·見錢
   云門舞集影像展
   20世紀結(jié)束前，必須在家中設(shè)置的10個心靈出口
   2997秋季云門舞集公演·《家族合唱》
   失憶招領(lǐng)
   優(yōu)秀視覺UYOUSHOW的形象文案：
   抵達新意境的心靈，絕不會再退回到原先的視野

F夢想·數(shù)字藝術(shù)紀
   誠品12周年慶·網(wǎng)絡(luò)書店成立文案
   知識已經(jīng)無法放進一張地圖，所以我們給你一個網(wǎng)址：
   第三屆科技藝術(shù)節(jié)
   1999·科技打造藝術(shù)部落
   Acer數(shù)字藝術(shù)紀˙廣告系列之一
   一位變數(shù)位，藝術(shù)家變E術(shù)家
   Acer數(shù)字藝術(shù)紀˙廣告系列之二
   WWWelcometotheArtFuture！歡迎光臨，數(shù)字藝術(shù)紀！
   華碩筆記本電腦文案
   華碩與我的全世界

附錄A
  書評：戀物者的懺悔儀式《物類最新消息》
附錄B
  影評：私處、私刑、很時尚的私人型錄之彼得·格林納威《塔斯魯波的手提箱》
附錄C
  影評：《塔斯魯波的手提箱之安特衛(wèi)普》