旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游營(yíng)銷(xiāo)在旅游企業(yè)發(fā)展中的地位越來(lái)越突出，有識(shí)之士們已充分認(rèn)識(shí)到在開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，要廣泛吸收現(xiàn)代旅游營(yíng)銷(xiāo)的研究成果，重視旅游營(yíng)銷(xiāo)理論和策略在旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的指導(dǎo)作用?！堵糜螤I(yíng)銷(xiāo)學(xué)》正是從旅游實(shí)踐出發(fā)，在總結(jié)了無(wú)數(shù)旅游企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游企業(yè)如何更好地開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，以揭示旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基本規(guī)律?！堵糜螤I(yíng)銷(xiāo)學(xué)》包括旅游營(yíng)銷(xiāo)基本理論及旅游營(yíng)銷(xiāo)策略。具體內(nèi)容由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：旅游市場(chǎng)及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游定價(jià)策略、旅游銷(xiāo)售渠道策略、旅游促銷(xiāo)策略、旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程和國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等。為了適應(yīng)高職旅游專(zhuān)業(yè)教學(xué)需要，本書(shū)力求做到以下兩條：一是重視職教性特點(diǎn)。教材內(nèi)容盡可能結(jié)合旅游營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的需要，在理論分析的基礎(chǔ)上，列舉了許多旅游企業(yè)成功的實(shí)例，并在每一章后附有案例分析，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中易學(xué)易懂，盡快掌握旅游營(yíng)銷(xiāo)的基本方法與技巧。二是教材內(nèi)容上的前瞻性。在編寫(xiě)中注意觀察旅游市場(chǎng)的新變化，積極探索旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的新方法和新經(jīng)驗(yàn)，了解國(guó)家旅游新政策與新法規(guī)，廣泛借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外旅游營(yíng)銷(xiāo)的最新研究成果，使教材內(nèi)容緊跟時(shí)代的發(fā)展，更好地指導(dǎo)旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。本教材不僅可作為旅游專(zhuān)業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、餐旅管理和服務(wù)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為廣大旅游從業(yè)人員的自學(xué)用書(shū)，相信能為他們科學(xué)開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供切實(shí)的幫助。

暫缺《旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介