網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	魏亞萍,陳崢嶸主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)理論

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ISBN：	9787111222040	出版時(shí)間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、基本理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略等相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，從可操作性人手，根據(jù)每章的具體操作和技能要求，安排相應(yīng)的上機(jī)（試驗(yàn)）操作和練習(xí)題目，使學(xué)生能較好地了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新發(fā)展、新特點(diǎn)和新工具。本書(shū)體系嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容新穎，圖文并茂，實(shí)踐操作性較強(qiáng)，突出了“以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色。本書(shū)可以作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，同時(shí)還可以作為電子商務(wù)實(shí)務(wù)、企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作者的學(xué)習(xí)參考用書(shū)或培訓(xùn)教材。為方便教學(xué)，本書(shū)贈(zèng)送配套電子教案和書(shū)后習(xí)題參考答案，需要者可登錄www.cmpedu.com注冊(cè)下載，也可聯(lián)系編輯：kongxijun@163．com。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本概念
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
1.L 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生
1.L 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想與定義
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)要素的變化
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的影響
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí)
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與環(huán)境
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
2.1.1 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論
2.1.2軟營(yíng)銷(xiāo)理論
2.1.3 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論
2.1.4 整合營(yíng)銷(xiāo)理論
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的構(gòu)成
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的功能
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)分類(lèi)與功能
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)推廣
2.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí).
第3章消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的客戶(hù)特征
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程
3.2.2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素
上機(jī)（試驗(yàn)）操作1
上機(jī)（試驗(yàn)）操作2
思考與練習(xí)
第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析內(nèi)容
乙L 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式選擇
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)涵與控制
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略組合
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)入戰(zhàn)略
4.2.2 專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
4.3.1 評(píng)價(jià)總體營(yíng)銷(xiāo)情況
4.3.2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
4.3.3撰寫(xiě)計(jì)劃書(shū)
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí)
第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)與步驟
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)分析
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的步驟
5.1.3 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法與技巧
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法
5.2.2 網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)查
5.2.3 網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的策略與技巧
5.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的整理與分析
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與整理