網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	魏亞萍,陳崢嶸主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	職業(yè)教育“十一五”規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷理論

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ISBN：	9787111222040	出版時(shí)間：	2007-09-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁(yè)數(shù)：	182	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念、基本理論及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，從可操作性人手，根據(jù)每章的具體操作和技能要求，安排相應(yīng)的上機(jī)（試驗(yàn)）操作和練習(xí)題目，使學(xué)生能較好地了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新發(fā)展、新特點(diǎn)和新工具。本書體系嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容新穎，圖文并茂，實(shí)踐操作性較強(qiáng)，突出了“以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向”的特色。本書可以作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材，同時(shí)還可以作為電子商務(wù)實(shí)務(wù)、企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷工作者的學(xué)習(xí)參考用書或培訓(xùn)教材。為方便教學(xué)，本書贈(zèng)送配套電子教案和書后習(xí)題參考答案，需要者可登錄www.cmpedu.com注冊(cè)下載，也可聯(lián)系編輯：kongxijun@163．com。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展
1.L 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生
1.L 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想與定義
1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能
1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)要素的變化
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí)
第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與環(huán)境
2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
2.1.1 直復(fù)營(yíng)銷理論
2.1.2軟營(yíng)銷理論
2.1.3 關(guān)系營(yíng)銷理論
2.1.4 整合營(yíng)銷理論
2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的功能
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開發(fā)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)
2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)分類與功能
2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)
2.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣
2.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí).
第3章消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析
3.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的客戶特征
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求特征
3.1.3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程
3.2.2 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素
上機(jī)（試驗(yàn)）操作1
上機(jī)（試驗(yàn)）操作2
思考與練習(xí)
第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析內(nèi)容
乙L 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式選擇
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)涵與控制
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略組合
4.2.1 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)入戰(zhàn)略
4.2.2 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定
4.3.1 評(píng)價(jià)總體營(yíng)銷情況
4.3.2 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃
4.3.3撰寫計(jì)劃書
上機(jī)（試驗(yàn)）操作
思考與練習(xí)
第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)與步驟
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)分析
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的步驟
5.1.3 撰寫調(diào)查報(bào)告
5.2 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的方法與技巧
5.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法
5.2.2 網(wǎng)上直接市場(chǎng)調(diào)查
5.2.3 網(wǎng)上間接市場(chǎng)調(diào)查
5.2.4 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的策略與技巧
5.3 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的整理與分析
5.3.1 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集與整理