旅游市場營銷

定　價：￥24.50

作　者：	季輝
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	旅游市場

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ISBN：	9787561436370	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	0開	頁數(shù)：	238	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書闡述了旅游市場營銷的一般原理和方法。本教材主要分為三個部分，第一部分包括第一章，主要講述旅游營銷基本概念與基本理論；第二部分包括第二章至第五章，主要講述旅游消費者需求、旅游市場調(diào)研、旅游市場細(xì)分；第三部分包括第六章至十章，主要講述旅游市場營銷組合策略。本教材根據(jù)高職高專院校教學(xué)特點進行編寫，整個教材編寫體現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的思想，以案例導(dǎo)人，增加了情景案例，便于學(xué)生掌握和理解相應(yīng)知識，每章后還設(shè)有營銷實訓(xùn)，可鍛煉學(xué)生的營銷能力。本教材較全面地反映了旅游市場營銷理論的最新發(fā)展，具有較強的針對性。本書主要是為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)教學(xué)編寫的，也可供經(jīng)濟管理干部和其他人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)之用。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章旅游市場營銷概論
　第一節(jié) 市場與市場營銷
　第二節(jié) 旅游市場與旅游市場營銷
　第三節(jié) 旅游市場營銷組合
第二章旅游市場營銷環(huán)境
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 旅游營銷宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 微觀環(huán)境
第三章旅游者消費需求
　第一節(jié) 旅游者需求特點
　第二節(jié) 影響旅游消費的主要因素
　第三節(jié) 旅游消費者的購買決策過程
第四章旅游市場營銷調(diào)研與預(yù)測
　第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研
　第三節(jié) 旅游市場需求測量與預(yù)測
第五章旅游目標(biāo)市場營銷
　第一節(jié) 旅游市場細(xì)分
　第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場的選擇
　第三節(jié) 旅游市場定位
　第四節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略
第六章旅游產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概念和特點
　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期及相應(yīng)策略
　第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策
第七章旅游產(chǎn)品定價策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價格概述
　第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價步驟和定價目標(biāo)
　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法
　第四節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略
第八章旅游銷售渠道策略
　第一節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的概念和影響因素
　第二節(jié) 旅游中間商
　第三節(jié) 旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇
第九章旅游產(chǎn)品的促銷策略
　第一節(jié) 促銷概念
　第二節(jié) 旅游廣告
　第三節(jié) 人員推銷
　第四節(jié) 旅游公共關(guān)系
　第五節(jié) 營業(yè)推廣
第十章旅游市場營銷特殊組合策略
　第一節(jié) 旅游服務(wù)的有形展示
　第二節(jié) 人員
　第三節(jié) 過程
參考資料