形象就是資本

第一章 企業(yè)形象的價值：企業(yè)形象是最先進的生產(chǎn)力
　一、經(jīng)濟發(fā)展呼喚企業(yè)形象
　二、企業(yè)形象具有增值能力
　三、企業(yè)形象策劃與設計創(chuàng)新
　四、如何塑造良好的企業(yè)形象
　五、質(zhì)量是塑造企業(yè)形象的前提
　六、好產(chǎn)品還要有好的包裝
　七、創(chuàng)新是塑造企業(yè)形象的根本
　八、服務是塑造企業(yè)形象的基礎
　九、讓你的企業(yè)形象趨于完美
　十、形象管理能給企業(yè)帶來豐厚回報
第二章 企業(yè)形象的代表：企業(yè)家形象是企業(yè)形象的濃縮
　一、擁有魅力贏得財富
　二、高瞻遠矚放眼未來
　三、勇立潮頭猛踏巨浪
　四、把握機遇順勢而上
　五、勤于經(jīng)營執(zhí)著進取
　六、堅韌不拔永不放棄
　七、勇于冒險負壓奮進
　八、果斷決策隨時而動
　九、精心打造高效團隊
　十、企業(yè)文化爭創(chuàng)一流
第三章 企業(yè)形象的磐石：打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌
　一、品牌是企業(yè)形象的支柱
　二、有形品牌無形資產(chǎn)
　三、打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌
　四、用聲譽塑造品牌
　五、創(chuàng)新鑄就自主品牌
　六、麥當勞的品牌打造
　七、全球最有價值的品牌
　八、“蒙?！奔瘓F的品牌塑造
　九、世界上最精致的咖啡屋
　十、一個經(jīng)典品牌的故事
第四章 企業(yè)形象的點金石：有創(chuàng)意才能賺大錢
　一、經(jīng)營從創(chuàng)意開始
　二、處處留意皆商機
　三、廣告公司的神奇之作
　四、索尼公司的奇妙招術
　五、世界首富的成功創(chuàng)意
　六、經(jīng)營之神的獨特創(chuàng)意
　七、變通會使你短期致富
　八、物以稀為貴
　九、用豬耳朵制成錢包
　十、艾士隆公司的丑陋商品
　十一、迪斯尼樂園的神奇構思
　十二、賺錢之道在于贏得人心
第五章 塑造企業(yè)形象的捷徑：妙用廣告快速有效
　一、廣告是提升效益最有效的手段
　二、公眾認同的才是最好的廣告
　三、怪異廣告不告而知
　四、娃哈哈廣告的層層推進
　五、法國的“第一夫人”
　六、不要哭，我們?nèi)匀幌矚g你
　七、推著“好孩子”闖世界
　八、李嘉誠的無聲廣告術
　九、集中力量密集轟炸
　十、牛肉在哪里
　十一、世界一流產(chǎn)品美化你的生活
　十二、雀巢咖啡的廣告效應
第六章 企業(yè)形象的拯救：通過公關改變企業(yè)形象
　一、敏銳捕捉市場信息
　二、打造公關的神話
　三、他山之石，可以攻玉
　四、千辛萬苦絕處逢生
　五、借風使舵順勢而上
　六、苦練公關基本功
　七、四面出擊分兵合圍
　八、巧用重大事件提高知名度
　九、摩托羅拉沉著應對非典
第七章 靠形象致富：引人注目就能財源廣進
　一、一舉成名的流浪兒
　二、十元錢闖出了一片天
　三、“迎賓牌”改變了他的命運
　四、中國第一架私人直升機
　五、不鳴則已一鳴驚人
　六、貧民窟里飛出的金鳳凰
　七、制造轟動效應出奇制勝
　八、獨特的眼光贏得了千萬財富
　九、品牌創(chuàng)出來的百萬富翁