市場營銷

　　本教材依據(jù)教育部組織開發(fā)的中等職業(yè)學(xué)校中藥專業(yè)《市場營銷教學(xué)大綱》編寫。本教材在科學(xué)借鑒現(xiàn)有教材的成功經(jīng)驗和有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，立足于體現(xiàn)職業(yè)教育的特色，以達到中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，適應(yīng)市場營銷理論與實踐的快速發(fā)展，滿足市場營銷教學(xué)改革的需要。在教材編寫過程中，不僅注重體現(xiàn)國內(nèi)外本學(xué)科發(fā)展最新動態(tài)，而且通過調(diào)查研究中醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的案例，結(jié)合市場營銷教學(xué)改革的成果，在教材的內(nèi)容和形式上大膽創(chuàng)新，從而形成了自身的特色。1.科學(xué)性：力求準確闡述市場營銷的基本概念、基本理論和基本方法。科學(xué)地借鑒大中專院?，F(xiàn)有教材建設(shè)中的成功經(jīng)驗和有關(guān)資料，以強化教材的科學(xué)性。2.前瞻性：關(guān)注國內(nèi)外本學(xué)科最新發(fā)展動態(tài)和研究成果，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷、國際市場營銷等問題的闡述上，突出體現(xiàn)了信息化社會給市場營銷帶來的新機會和新挑戰(zhàn)。3.實踐性：圍繞中等職業(yè)教育的培養(yǎng)目標，確立“立足學(xué)生素質(zhì)的全面提高，突出專業(yè)技能培養(yǎng)”的指導(dǎo)思想，合理安排理論與實踐教學(xué)，有意識加大實訓(xùn)內(nèi)容的比例。4.適應(yīng)性：本教材注意與教學(xué)方法改革相配套。整合近幾年市場營銷課教學(xué)改革成果，大膽引入生產(chǎn)一線真實企業(yè)成敗的案例，對原為教材編寫體例和內(nèi)容給以新的適應(yīng)性調(diào)整。在編寫體例上注意與教學(xué)方法相結(jié)合，采用了案例教學(xué)、模擬練習(xí)等強調(diào)實訓(xùn)的形式；內(nèi)容上適當提供層次性輔助材料（營銷案例、思考與練習(xí)等），使學(xué)生思考、體悟成為可能。5.靈活性：本教材依照“有所講，有所不講”的思路，前13章為必講內(nèi)容，后3章（帶*號的部分）屬選修內(nèi)容，各?？梢愿鶕?jù)專業(yè)需要靈活選擇安排教學(xué)，既為教師留出變化和發(fā)揮的余地，也為學(xué)生留下了自學(xué)和思考的空間。本教材屬于市場營銷的入門教材，適合中等職業(yè)學(xué)校中藥專業(yè)、醫(yī)藥市場營銷專業(yè)及其他豐關(guān)專業(yè)市場營銷課教學(xué)使用，也可作為中醫(yī)藥企業(yè)職工培訓(xùn)、自學(xué)的教材和參考書。

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