當代新聞傳播學讀本：第二輯（全4冊）

定　價：￥120.00

作　者：	楊新敏、王軍元、鐘旭東、許俊義、等
出版社：	上海三聯(lián)書店
叢編項：
標　簽：	新聞學理論

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ISBN：	9787542625342	出版時間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	1088	字數(shù)：

內容簡介

　　本商品共四冊，分別為：當代新聞評論學、廣告通論、品牌視覺形象傳播、新數(shù)字媒介論稿。新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的改革、發(fā)展，向現(xiàn)存的觀念、理論發(fā)出了極大的挑戰(zhàn)。理論的創(chuàng)新和實踐的發(fā)展，為新聞傳播教學提供了豐富的滋養(yǎng)。創(chuàng)新是本書勉力追求的目標。本書從策劃到完稿，力圖體現(xiàn)創(chuàng)新精神，因此在選題上盡量接近學術前沿，反映新聞學、傳播學、廣告學、廣播影視學的最新研究成果。該書努力體現(xiàn)如下特點：第一是新穎，用新的眼光、新的視角來研究新聞傳播問題，把新聞傳播學理論與相關學科結合起來，把學術界對相關理論研究的最新進展吸收到教材中來，案例富有時代性，令人耳目一新之感；第二是選題有所突破，努力規(guī)避老一套的選題，尋找新的理論突破口，關注新興學科，在跨學科、多元化、思辨性等方面具有自己的特點；第三，注重理論表述形式的深入淺出、通俗易懂，做到概念清楚，思路清晰，闡述流暢。

作者簡介

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圖書目錄

當代新聞評論學
第一章新聞評論學的研究對象
　第一節(jié) 新聞評論學的研究對象
　第二節(jié) 什么是新聞評論
　第三節(jié) 新聞評論的特點
第二章新聞評論活動的意義
　第一節(jié) 新聞評論對個人的意義
　第二節(jié) 對社會的意義
　第三節(jié) 對媒體的意義
第三章新聞評論與其他文體
第四章新聞評論的創(chuàng)作者研究
第五章新聞評論策劃
第六章新聞評論的創(chuàng)作（上）
第七章新聞評論的創(chuàng)作（中）
第八章新聞評論的創(chuàng)作（下）
第九章報紙新聞評論
第十章廣播新聞評論
第十一章電視新聞評論
第十二章網(wǎng)絡新聞評論
第十三章新聞評論發(fā)展沿革
主要參考書目
后記

廣告通論
第一章廣告發(fā)展論
第二章廣告基礎論
第三章廣告本體論
第四章廣告心理論
第五章廣告思維論
第六章廣告語言論
第七章廣告畫面論
第八章廣告創(chuàng)意論
第九章廣告策略論
第十章廣告文化論
第十一章廣告管理論
參考書目
后記

品牌視覺形象傳播
第一章品牌與廣告
第二章視覺溝通
第三章圖像說服
第四章廣告敘事
第五章媒介與品牌視覺傳播
第六章傳播、受眾、效果
第七章品牌視覺形象與跨文化傳播
主要參考文獻

新數(shù)字媒介論稿
第一章新數(shù)字媒介的特征
第二章移動通訊新媒介
第三章廣電新媒介
第四章手機傳播的擴張與管理
第五章數(shù)字電視發(fā)展分析
第六章新數(shù)字媒介引發(fā)的現(xiàn)象
附錄一：與數(shù)字電視相關的法規(guī)
附錄二：與移動通訊相關的規(guī)定
附錄三：與知識產(chǎn)權和信息安全相關的法規(guī)
參考文獻
結語