從普通商標(biāo)到馳名品牌：企業(yè)商標(biāo)全程法律策劃

緒論 1
第二篇注冊(cè)篇
第一章認(rèn)識(shí)注冊(cè)商標(biāo)的作用 3
第一節(jié)注冊(cè)商標(biāo)有什么用 3
一、注冊(cè)商標(biāo)的基本功能 3
二、是附加其他功能的載體 4
三、具有巨大的無形價(jià)值 5
四、是走向國際市場(chǎng)的“敲門磚” 6
第二節(jié)注冊(cè)商標(biāo)是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ) 7
一、品牌應(yīng)當(dāng)是個(gè)注冊(cè)商標(biāo) 7
二、從商標(biāo)到品牌需要營銷 7
第三節(jié)注冊(cè)商標(biāo)能加大保護(hù)力度 8
一、注冊(cè)商標(biāo)受保護(hù)的力度大于其他知識(shí)產(chǎn)權(quán) 8
二、利用商標(biāo)擴(kuò)大其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度 9
第四節(jié)注冊(cè)商標(biāo)越來越受到重視 10
一、注冊(cè)商標(biāo)——我們與世界的距離 10
二、我國政府對(duì)注冊(cè)商標(biāo)高度重視 l1
第二章怎樣給商標(biāo)取名字 13
第一節(jié)從“長城”商標(biāo)談商標(biāo)的取名 13
一、“長城”作為商標(biāo)不吸引眼球 14
二、“長城”作為商標(biāo)容易被“傍名牌” 14
三、“長城”不適合作為馳名商標(biāo) 15
第二節(jié)商標(biāo)有哪些基本類型 16
一、商標(biāo)的組成形式 16
二、商標(biāo)的另一種分類 17
第三節(jié)商標(biāo)取名的一般性要求 19
一、商標(biāo)取名的基本原則 20
二、商標(biāo)取名要有文化 20
三、商標(biāo)取名五忌 23
第四節(jié)商標(biāo)取名的具體方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商標(biāo)取名修辭手法的運(yùn)用 29
三、臆造商標(biāo)取名方法 30
四、商標(biāo)取名的新潮流 32
第五節(jié)不同企業(yè)／產(chǎn)品商標(biāo)的取名 34
一、多元化企業(yè)的商標(biāo)取名 34
二、專業(yè)化企業(yè)商標(biāo)的取名 36
第三章商標(biāo)注冊(cè)。企業(yè)需要怎樣的籌劃 37
第一節(jié)商標(biāo)為什么要注冊(cè) 37
一、只有注冊(cè)才受法律保護(hù) 37
二、不注冊(cè)隨時(shí)可能失去 38
第二節(jié)商標(biāo)怎樣去注冊(cè) 39
一、商標(biāo)注冊(cè)一般規(guī)則 39
二、從“小肥羊?談商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)不要輕易放棄 41
三、商標(biāo)注冊(cè)基本流程 42
第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)籌劃 43
一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊(cè)要求 43
二、商標(biāo)注冊(cè)籌劃 45
三、去海外注冊(cè) 49
第四節(jié)如何看待商標(biāo)搶注 49
一、搶注行為的法律分析 50
二、搶注國內(nèi)知名商標(biāo)的動(dòng)機(jī) 5l
三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)” 52
第二篇 使用篇
第四章注冊(cè)商標(biāo)如何使用 57
第一節(jié)注冊(cè)商標(biāo)如何標(biāo)注 57
一、法律對(duì)標(biāo)注的規(guī)定 58
二、有幾種標(biāo)注方式 58
三、怎么標(biāo)注 58
第二節(jié)學(xué)習(xí)國外公司的標(biāo)注方法 60
一、學(xué)習(xí)微軟的標(biāo)注方式 60
二、學(xué)習(xí)可口可樂如何在產(chǎn)品上標(biāo)注 61
三、學(xué)習(xí)IBM等公司處處都標(biāo)注 61
第三節(jié)注冊(cè)商標(biāo)如何使用 62
一、不保證質(zhì)量注冊(cè)商標(biāo)要被撤銷 62
二、商標(biāo)不當(dāng)使用會(huì)引起侵權(quán) 64
第四節(jié)如何用注冊(cè)商標(biāo)融資 65
一、商標(biāo)質(zhì)押貸款的困境 65
二、商標(biāo)質(zhì)押貸款的出路 67
三、商標(biāo)質(zhì)押需要辦理的手續(xù) 69
第五章商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓與許可 70
第一節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可的原始動(dòng)力 70
一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原始動(dòng)力 70
二、商標(biāo)使用許可的原始動(dòng)力 71
第二節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與許可應(yīng)注意什么 72
一、購買商標(biāo)者請(qǐng)注意 72
二、商標(biāo)使用許可注意事項(xiàng) 75
第三節(jié)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的注意事項(xiàng) 78
一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)當(dāng)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù) 78
二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在被核準(zhǔn)前隨時(shí)可能反悔 80
三、商標(biāo)莫名被轉(zhuǎn)讓該追究誰的責(zé)任 80
四、未獲得注冊(cè)的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 83
第四節(jié)商標(biāo)使用許可的注意事項(xiàng) 85
一、制作商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密 85
二、商標(biāo)使用許可合同可以不備案 87
三、獨(dú)占使用許可的商標(biāo)如何轉(zhuǎn)讓 89
第三篇成名篇
第六章注冊(cè)商標(biāo)如何管理 93
第一節(jié)注冊(cè)商標(biāo)日常管理 93
一、如何制備公司商標(biāo)登記簿 93
二、如何監(jiān)控商標(biāo)公告 94
三、商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)變更應(yīng)當(dāng)辦理變更手續(xù) 96
四、商標(biāo)到期要及時(shí)續(xù)展 97
第二節(jié)注冊(cè)商標(biāo)的許可管理 98
一、商標(biāo)許可管理 98
二、0EM加工廠商如何防止商標(biāo)侵權(quán) l00
第三節(jié)注冊(cè)商標(biāo)的危機(jī)處理 103
一、對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)行為要堅(jiān)決打擊 103
二、避免自己成為“侵權(quán)商品” 104
三、受到“商標(biāo)侵權(quán)”警告時(shí)的對(duì)策 105
第四節(jié)企業(yè)商標(biāo)的戰(zhàn)略管理 106
一、跨國集團(tuán)在我國的商標(biāo)戰(zhàn)略 106
二、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 109
第七章商標(biāo)如何進(jìn)行品牌策劃 ll1
第一節(jié)商標(biāo)成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲線成名之路 11l
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 116
三、走出去海闊天空 119
第二節(jié)商標(biāo)的具體籌劃 l20
一、從“清華大學(xué)”談高校的商標(biāo)籌劃 120
二、從“故宮”談風(fēng)景名勝的商標(biāo)籌劃 122
第三節(jié)品牌策劃的“密謀”過程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商標(biāo)中文名字的確定 126
三、商標(biāo)英文名稱的確定 127
第八章怎樣申請(qǐng)馳名商標(biāo) 129
第一節(jié)為什么要申請(qǐng)馳名商標(biāo) 130
一、政府對(duì)馳名商標(biāo)有重獎(jiǎng) 130
二、馳名商標(biāo)是崇高的榮譽(yù)稱號(hào) 130
三、法律對(duì)馳名商標(biāo)有特別保護(hù) 131
第二節(jié)如何申請(qǐng)馳名商標(biāo) 133
一、我國馳名商標(biāo)認(rèn)定方式沿革 133
二、認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件 135
三、馳名商標(biāo)申請(qǐng)途徑 137
四、行政認(rèn)定與司法認(rèn)定之爭 139
五、馳名商標(biāo)與中國名牌產(chǎn)品 141
第三節(jié)馳名商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估 142
一、馳名商標(biāo)的價(jià)值是波動(dòng)的 142
二、馳名商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估方法 144
第四篇維權(quán)篇
第九章如何維護(hù)商標(biāo)的價(jià)值 149
第一節(jié)怎樣維護(hù)馳名商標(biāo)的價(jià)值 149
一、馳名商標(biāo)極容易受到損害 150
二、從“Google”被詞典收錄談馳名商標(biāo)的維護(hù) 151
三、切忌將商標(biāo)當(dāng)成商品名使用 152
四、馳名商標(biāo)要防止成為通用名稱 153
第二節(jié)怎樣解決商標(biāo)與商號(hào)沖突 154
一、商標(biāo)與商號(hào)的沖突充滿復(fù)雜性 154
二、商標(biāo)與商號(hào)沖突的成因 155
三、如何解決商標(biāo)與商號(hào)的各種沖突 157
第三節(jié)怎樣解決商標(biāo)與域名的沖突 162
一、如何通過司法方式解決 163
二、如何通過行政手段解決 166
第十章打擊商標(biāo)侵權(quán) 168
第一節(jié)民事維權(quán) 168
一、商標(biāo)侵權(quán)的一般形態(tài) 168
二、商標(biāo)侵權(quán)應(yīng)承擔(dān)哪些民事責(zé)任 169
三、哪些人要為商標(biāo)侵權(quán)承擔(dān)民事責(zé)任 170
第二節(jié)行政維權(quán) 171
一、侵犯商標(biāo)權(quán)的行政責(zé)任 172
二、商標(biāo)保護(hù)行政與司法的沖突 173
三、行政處罰與刑事責(zé)任如何區(qū)分 175
第三節(jié)商標(biāo)權(quán)海關(guān)行政保護(hù) 176
一、什么是海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 176
二、為什么要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù) 177
三、如何取得海關(guān)行政保護(hù) 178
四、要充分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù) 179
第四節(jié)刑事手段 18l
一、侵犯商標(biāo)權(quán)怎樣承擔(dān)責(zé)任 18l
二、侵犯商標(biāo)權(quán)有哪些罪名 18l
三、如何利用刑事手段保護(hù)商標(biāo) 189
第十一章如何打商標(biāo)侵權(quán)官司 190
第一節(jié)打知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 190
一、為生存而戰(zhàn) 190
二、為賠償金而戰(zhàn) 19l
三、為打擊假冒而戰(zhàn) 192
四、為公司聲譽(yù)的免費(fèi)宣揚(yáng) 192
第二節(jié)商標(biāo)侵權(quán)訴訟策略 192
一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟中的運(yùn)籌學(xué) 192
二、柿子先捏軟的 193
三、豬養(yǎng)肥了再殺 193
四、和解，是“雙贏”的結(jié)局 194
第三節(jié)商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算原則 195
一、商標(biāo)侵權(quán)賠償原則 195
二、商標(biāo)侵權(quán)賠償范圍 198
第四節(jié)商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)木唧w計(jì)算 198
一、賠償有三種計(jì)算方式 198
二、關(guān)于合理的開支 201
三、連續(xù)侵權(quán)的賠償計(jì)算問題 201
四、侵權(quán)賠償?shù)挠?jì)算公式 202