如何撰寫營銷計劃（第3版）

定　價：￥18.00

作　者：	（英）韋斯特伍德著，石真珍，段曉東譯
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	職場成功秘籍
標　簽：	商務寫作

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ISBN：	9787810849388	出版時間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	32開	頁數(shù)：	173	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本關(guān)于市場營銷的商務書，但與大多數(shù)商務書不同，本書是一本實用的工作手冊，能教會你撰寫自己的營銷計劃。本書的主要內(nèi)容包括：形勢分析；目標、策略與行動計劃；分銷、促銷與預算；撰寫計劃；計劃的傳達，跟蹤與修訂等。最后附有一份完整的營銷計劃，供讀者借鑒。本書適合作為個人的學習指南，也可以作為市場營銷相關(guān)課程的教材或供團隊練習如何撰寫營銷計劃之用。一份好的營銷計劃是一項成功業(yè)務的核心內(nèi)容。但是在創(chuàng)建一份有效的、可達成的，并能帶來預期結(jié)果的計劃時，人們常常不知道該如何跨出第一步。《如何撰寫營銷計劃》一書讓這項工作變得更加簡單。通過本書介紹的實用步驟，你可以完成一份可行的、成功的計劃。新的版本還在適當?shù)牡胤桨才帕司毩曨}，幫助你編制自己的營銷計劃。這些新的練習題遍布書中的各個角落：開展營銷審計；制定目標和實現(xiàn)目標的策略；編制預算；撰寫并執(zhí)行計劃。《如何撰寫營銷計劃》一書是您理想的選擇。它既可以在團隊開展營銷計劃的練習中充當個人的學習指導，又可以作為市場營銷相關(guān)課程的有用資源。

作者簡介

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圖書目錄

1 導論
什么是銷售?
什么是市場營銷?
什么是營銷計劃?
撰寫營銷計劃的步驟
小結(jié)
2 形勢分析——營銷審計
營銷環(huán)境審計
營銷活動審計
營銷系統(tǒng)審計
營銷環(huán)境——市場研究
內(nèi)部市場研究
什么是市場細分?
信息清單
如何表述數(shù)字
形勢分析
SWOT分析
小結(jié)
3 目標、策略與行動計劃
什么是營銷目標?
產(chǎn)品組合
相對市場增長率和市場份額
差值分析
什么是營銷策略?
定價策略
行動計劃
小結(jié)
4 分銷、促銷與預算
分銷計劃
廣告與促銷計劃
成本與預算
編制營銷計劃的成本預算
小結(jié)
5 撰寫計劃
導論
內(nèi)容提要
形勢分析
營銷目標
營銷策略
日程表——做什么/在哪兒做/怎么做
銷售促進
預算與利潤表
控制與更新程序
小結(jié)
6 計劃的傳達，跟蹤與修訂
傳達計劃
跟蹤與修訂
結(jié)論
附錄