寶潔160年營銷策略

定　價：￥25.00

作　者：	（美）西蒙·洛本特著，MIC企管研究所譯
出版社：	內(nèi)蒙古人民出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787204046256	出版時間：	2002-03-01	包裝：	膠版紙
開本：		頁數(shù)：	301	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　日用消費品之王——寶潔平均每年花費30多億美元在全球進行品牌營銷，營銷品牌300余種，擁有50億消費者。具有160年悠久歷史，在競爭激烈的市場中穩(wěn)占優(yōu)勢的寶潔公司究竟有保成功秘訣？本書敘述了寶潔的發(fā)展史，以及寶潔在組織制度、品牌管理、人才任用、商品策略、市場營銷、消費者服務等方面的獨到之處，生動詳實，值得研讀。

作者簡介

暫缺《寶潔160年營銷策略》作者簡介

圖書目錄

第一篇公司
1、象牙筑成的殿堂
寶潔的故事
憑借歷史事件扶遙直上
象牙皂的研發(fā)與營銷策略
搶選發(fā)現(xiàn)需求
與零倍商直接交易
肥皂劇與新廣告媒體
推出系列產(chǎn)品，延伸陌生領(lǐng)域
并購競爭對手
經(jīng)營的組織結(jié)構(gòu)
國際營銷與現(xiàn)代化的廣告
反壟斷、環(huán)保意識及可靠衛(wèi)生棉條危機
兼并大獲成功
寶潔的經(jīng)驗教訓
2、熱心公益事業(yè)
史邁爾委員會
大灣海岸計劃
支持教育
傳播企業(yè)文化
3、消費者免費專線電話的反響
消費者的呼聲最重要
人性化企業(yè)文化
4、從華爾街看寶潔
5、善用檔案營銷
歷史是一筆不可估價的財富
營銷企劃的基礎(chǔ)
檔案管理的多重使用
第二篇品牌
6、一個品牌、一位經(jīng)理
好產(chǎn)品需要優(yōu)秀的廣告來創(chuàng)立品牌形象
品牌管理的建議書
7、三位品牌經(jīng)理的經(jīng)營之道
品牌：獨特的廣告手法
品睡營銷：以變應萬變
一位幫寶適品牌經(jīng)理的自白
……