國際市場營銷學(xué)

第1章 導(dǎo)論
第一節(jié) 國際市場營銷的概念
第二節(jié) 國際市場營銷學(xué)及其發(fā)展歷程
第三節(jié) 企業(yè)國際市場營銷的動因與決策內(nèi)容
練習(xí)與思考
精選案例 新聯(lián)想：揚(yáng)帆起航
第2章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)
第二節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略安排
練習(xí)與思考
精選案例 華為的國際化之路
第3章 國際市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境分析與評估
第二節(jié) 國際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 國際文化環(huán)境
第五節(jié) 國際自然環(huán)境
練習(xí)與思考
精選案例 中海油退出并購優(yōu)尼科的思考
第4章 國際營銷信息系統(tǒng)和市場預(yù)測
第一節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國際市場調(diào)研
第三節(jié) 國際市場預(yù)測
練習(xí)與思考
精選案例 聯(lián)合利華(中國)公司的集中化戰(zhàn)略
第6章 國際目標(biāo)市場的選擇
第一節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 國際目標(biāo)市場產(chǎn)品定位
練習(xí)與思考
精選案例 海爾進(jìn)入國際市場
第7章 國際市場的進(jìn)入
第一節(jié) 進(jìn)入國際市場的方式
第二節(jié) 進(jìn)入國際市場方式的選擇
練習(xí)與思考
精選案例 剖析三星：國際化，邊學(xué)邊唱
第8章 國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國際市場品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務(wù)策略
練習(xí)與思考
精選案例 海信的國際化之路
第9章 國際市場營銷渠道
第一節(jié) 國際市場營銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國際市場營銷渠道設(shè)計
第三節(jié) 國際市場營銷渠道管理
練習(xí)與思考
精選案例雅芳決勝中國
第10章 國際市場促銷策略
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略
第二節(jié) 國際廣告策略
第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
第四節(jié) 國際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國際會展
練習(xí)與思考
精選案例 寶潔的中國市場促銷
第11章 國際市場定價策略
第一節(jié) 影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié) 國際市場定價方法和策略
第三節(jié) 價格傾銷與轉(zhuǎn)移定價
練習(xí)與思考
精選案例 “LG電子”轉(zhuǎn)型高端
第12章 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場行為
第三節(jié) 國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
練習(xí)與思考
精選案例 三星電子“e-營銷”中國
第13章 國際市場營銷管理
第一節(jié) 國際市場的本土化營銷管理
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷控制
練習(xí)與思考
精選案例 星巴克王國的管理控制
主要參考文獻(xiàn)
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