本書是全國高等教育自學考試專業(yè)課《市場營銷策劃》自學考試大綱、教材的配套輔導用書。 本書的編寫依據： 1、全國高等教育自學考試指導委員會頒布的《市場營銷策劃自學考試大綱》； 2、指定教材《市場營銷策劃》。 本書的編寫內容： 每章內容包括：一、學習目的與要求；二、考核內容；三、重點難點；四、同步綜合練習；五、參考答案等五個部分，前三個部分是每章考核知識提示，后兩個部分是將自學考試中每一章節(jié)可能出現的所有考核知識點按考試題型編寫的同步綜合練習，并附有參考答案。本書還附加兩項內容：附加一《市場營銷策劃》的學習與考試，以幫助考生掌握正確的學習方法，提高應試能力；附加二。全真模擬試題三套及近年來全國統(tǒng)考試題，以供考生全面檢驗自學效果，并配有參考答案。
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